Raporlama

Diğer reklam türlerinde olduğu gibi, Alışveriş ürünlerinin ürün durumunu ve performans verilerini almak için GoogleAdsService.SearchStream'i kullanabilirsiniz.

Ürünleri destekleyen kampanyalar için aşağıdaki özel raporlar mevcuttur:

• Alışveriş Performansı Görünümü
• Ürün Grubu Görünümü
• Öğe Grubu Ürün Grubu Görünümü
• Alışveriş Ürünü

Alışveriş Performansı Görünümü

Alışveriş Performansı Görünümü, ürünler için product_item_id gibi özelliklere göre toplu geçmiş raporlama istatistikleri sağlar.

Alışveriş Performansı Görünümü, ilgili metriklerin kaydedildiği sırada ürünün durumunu yakalar. Buna, metrik kaydedildikten sonra değişmiş olabilecek product_title gibi segmentler de dahildir.

Aşağıda, son 30 gün içinde product_item_id tarafından tıklanan ürünlere ilişkin gösterimleri, tıklamaları, maliyeti, dönüşümleri ve tüm dönüşümleri (tüm dönüşümler, dönüşümler, tıklamalar, maliyet ve gösterimler için azalan düzende sıralanır) alan örnek bir sorgu verilmiştir:

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Ürün Grubu Görünümü

Ürün grubu görünümü, Alışveriş girişi grupları (kullanıcı arayüzünde ürün grupları olarak adlandırılır) için toplu raporlama istatistikleri sağlar. Öğe grubu ürün grubu görünümü örnekleri için Maksimum Performans raporlama kılavuzuna bakın.

Aşağıda, son 30 gün içinde gösterim içeren kampanyalara göre Alışveriş listeleme grupları için gösterimleri, tıklamaları, dönüşümleri ve tüm dönüşümleri (tüm dönüşümler, dönüşümler, tıklamalar ve gösterimler için azalan düzende sıralanır) alan örnek bir sorgu verilmiştir:

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Alışveriş Ürünü

Alışveriş Ürünü raporu, Google Ads hesabına bağlı Google Merchant Center hesaplarında bulunan ürünlerin özelliklerini ve raporlama istatistiklerini sağlar. Bu rapor, istatistikleri müşteri, kampanya ve reklam grubu düzeyinde incelemek için kullanılabilir.

Aşağıda, tüm bağlı Google Merchant Center hesaplarındaki tüm Alışveriş ürünleri için son 30 güne ait gösterimleri, tıklamaları, dönüşümleri ve tüm dönüşümleri (tüm dönüşümler, dönüşümler, tıklamalar ve gösterimler için azalan düzende sıralanır) alan örnek bir sorgu verilmiştir:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Sorgular hakkında daha fazla bilgi için Raporlama kılavuzuna bakın.

Performansla ilgili konular

Bir hesap çok sayıda ürüne bağlı olduğunda Alışveriş ürün raporu önemli miktarda veri döndürebilir. Aşağıdaki öneriler, GAQL sorgularınızın performansını artırmanıza yardımcı olabilir:

• Kampanya ve reklam grubu düzeyindeki sorgular genellikle daha az ürün içerdikleri ve daha az veriye erişme gerektirdikleri için hesap düzeyindeki sorgulardan daha hızlıdır.
• SELECT yan tümcesinde ne kadar fazla alan ve metrik olursa yanıt süresi o kadar yavaş olur. Sorguda yalnızca ihtiyacınız olan alanları ve metrikleri seçmenizi öneririz.
• Bir veya daha fazla sorunu olan ürünlerin daha fazla veri döndüreceğini unutmayın. İlgili duruma neden olan sorunları döndürme olasılığı olan ürünlerin hangileri olduğunu anlamak için WHERE'da shopping_product.status'ye göre filtreleme yapabilirsiniz.

Alışveriş ürünü raporu kullanım alanları

Alışveriş Ürünü raporu, ürün feed'lerini kullanan kampanyalar için ürün bilgilerine esnek erişim sağlar. Bu rapor, Google Merchant Center hesaplarındaki ürünlerin durumu hakkında bilgi verebilir. Ayrıca performans metrikleri ve ürünlerin reklam yayınlamasını engelleyen sorunlar gibi reklamlara özgü bilgiler de sağlayabilir.

Bu bölümde, Google Ads kullanıcı arayüzündeki "Ürünler" görünümünde kullanılabileceklere benzer bazı tipik kullanım alanları ele alınmaktadır.

Alışveriş ürünü için "sorunlar" alanı, Content API for Shopping'te productstatuses tarafından sağlanan alana benzer. Bu alana Google Ads'e özgü sorunlar da eklenmiştir. Sorunun Google Merchant Center'da mı yoksa Google Ads'de mi çözülmesi gerektiğini kontrol etmek için önce yanıtın shopping_product.issues.documentation alanını kontrol edin. Bu alanda, size yardımcı olacak bir Yardım Merkezi makalesi bulunur.

Ürün durumları (hesap düzeyi)

Raporu kampanya veya reklam grubu için filtre olmadan belirtmek, hesap düzeyindeki tüm ürünleri döndürür.

Aşağıdaki türde hesaplardaki tüm kampanyaların metriklerini, durumunu ve sorunlarını destekler:

• Alışveriş
• Maksimum Performans

Bu sorgu, ürünün durumunu (ör. NOT_ELIGIBLE) ve ürüne özgü olup söz konusu duruma neden olan sorunların listesini görmenizi sağlar:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

Ürün durumları (Kampanya düzeyi)

Raporu, WHERE yan tümcesinin bir parçası olarak bir kampanya kaynağıyla belirtmek, seçilen kampanyaya dahil edilen tüm ürünleri döndürür.

Ürün feed'lerini kullanabilen aşağıdaki kampanya türleri tarafından desteklenir:

• Alışveriş
• Maksimum Performans
• Talep Yaratma
• Video

Bu sorgu, belirli bir kampanyaya dahil edilen ürünün durumunu görmenizi sağlar. Bu sayfa, duruma neden olan sorunlar da dahil olmak üzere her ürünün durumunu kontrol etmenize olanak tanır. Örneğin, duraklatılmış bir kampanya ürün durumunu etkiler:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

Ürün durumları (reklam grubu düzeyinde)

Raporu hem bir reklam grubu kaynağı hem de bir kampanya kaynağıyla ve WHERE yan tümcesinin bir parçası olarak belirtmek, seçilen kampanyadaki tüm ürünleri döndürür. Ürünün metrikleri, durumu ve sorunları, seçilen reklam grubuna dahil edilip edilmediğini yansıtır.

Bu sorgu, ürünün ilgili reklam grubuna göre durumunu görmenizi sağlar. Bu sayede, ürün grubu filtrelerinin (reklam grubu düzeyinde) doğru şekilde uygulandığını onaylayabilir ve her ürünün durumunu kontrol edebilirsiniz:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

Tarihe göre filtrelenmiş ürün metrikleri (Hesap düzeyi)

Raporu WHERE yan tümcesinde bir tarih veya tarih aralığıyla belirtmek, hesap düzeyindeki tüm ürünler için belirtilen döneme ait metrikleri (metriklerin sıfırdan farklı olup olmadığına bakılmaksızın) döndürür.

segments.date seçemezsiniz. Aksi takdirde UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION hatası oluşur.

Bu sorgu, geçerli ürünün belirli bir gün veya başka bir uyumlu tarih değeri için performansını görmenizi sağlar. Bu, iade edilen her ürün için tüm kampanyalarda toplanmış bir özet oluşturmak amacıyla kullanılabilir:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

Alışveriş sepeti verileriyle ürün performansı

Perakende reklamverenler; gelir, brüt kâr, brüt kâr marjı ve satılan birim sayısı gibi ilgili satış ve kâr metriklerine erişebilir. Bu metrikler, Alışveriş kampanyalarında alışveriş sepeti verileriyle dönüşümleri uygulayan tüm reklamverenler tarafından kullanılabilir ve aşağıdaki raporlarla uyumludur.

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• customer (Tüm kampanyalar için toplu)
• product_group_view
• shopping_performance_view

Aşağıdaki alışveriş sepeti veri metrikleri, Alışveriş kampanyaları için shopping_performance_view gibi raporlarda kullanılabilir.

Aşağıdaki örnekte, son 30 gün içindeki Alışveriş kampanyalarının ürün düzeyindeki performansını analiz etmek için alışveriş sepeti veri metriklerinin nasıl kullanılabileceği gösterilmektedir.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Alışveriş sepeti verileriyle kampanya performansı

Alışveriş sepeti veri metrikleri kampanya düzeyinde kullanılabilir ve gösterim sayısı, tıklama sayısı ve maliyet gibi diğer performans metrikleriyle birleştirilebilir.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC