Отчеты

Как и в случае с другими типами объявлений, вы можете использовать GoogleAdsService.SearchStream для получения данных о статусе и эффективности товаров в разделе «Товары для покупок».

Для кампаний, направленных на поддержку продукции, предусмотрены следующие отдельные отчеты:

• Просмотр показателей эффективности покупок
• Вид группы товаров
• Группа активов Группа продуктов Просмотр
• Покупка товара

Просмотр показателей эффективности покупок

В разделе «Показ эффективности покупок» представлены сводные исторические статистические данные по товарам по таким атрибутам, как product_item_id .

В разделе «Показатели эффективности покупок» отображается состояние товара на момент регистрации соответствующих метрик. Это включает такие сегменты, как «название товара» , которые могли измениться с момента регистрации метрики.

Вот пример запроса, который извлекает показы, клики, стоимость, конверсии и все конверсии для товаров по product_item_id с кликами за последние 30 дней (отсортировано в порядке убывания: все конверсии, затем конверсии, затем клики, затем стоимость, затем показы):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.search_budget_lost_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_impression_share,
  metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Вид группы товаров

В представлении «Группы товаров» отображаются сводные статистические данные по группам товаров в разделе «Товары » (в пользовательском интерфейсе они называются группами товаров ). Примеры представления «Группы товаров» в разделе «Группы активов» см. в руководстве по отчетности Performance Max.

Вот пример запроса, который извлекает показы, клики, конверсии и все конверсии для групп товарных объявлений по кампаниям с показами за последние 30 дней (отсортировано в порядке убывания: сначала все конверсии, затем конверсии, затем клики, затем показы):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Покупка товара

Отчет «Товары для покупок» предоставляет атрибуты и статистику по товарам, которые существуют в аккаунтах Google Merchant Center, связанных с аккаунтом Google Ads. Этот отчет можно использовать для анализа статистики на уровне клиента, кампании и группы объявлений.

Вот пример запроса, который извлекает показы, клики, конверсии и все конверсии за последние 30 дней (отсортированные в порядке убывания: сначала все конверсии, затем конверсии, затем клики, затем показы) для всех товаров в Google Shopping из всех связанных аккаунтов Google Merchant Center:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Более подробную информацию о запросах см. в руководстве по составлению отчетов .

Вопросы производительности

Отчет по товарам в разделе «Покупки» может возвращать значительный объем данных, если учетная запись связана с большим количеством товаров. Следующие рекомендации помогут улучшить производительность ваших GAQL-запросов:

• Запросы на уровне кампании и группы объявлений обычно выполняются быстрее, чем на уровне аккаунта, поскольку они, как правило, содержат меньше товаров и требуют доступа к меньшему объему данных.
• Чем больше полей и метрик в предложении SELECT , тем медленнее время ответа. Мы рекомендуем выбирать в запросе только необходимые поля и метрики.
• Учтите, что товары с одной или несколькими проблемами будут возвращать больше данных. Вы можете отфильтровать данные по shopping_product.status в условии WHERE , чтобы понять, какие товары, скорее всего, имеют проблемы, вызвавшие соответствующий статус.

Примеры использования отчетов о товарах для покупок

Отчет по товарам в разделе «Товары для покупок» предоставляет гибкий доступ к информации о товарах для кампаний, использующих товарные фиды. Он может дать вам представление о состоянии товаров из аккаунтов Google Merchant Center, а также информацию, специфичную для объявлений, такую ​​как показатели эффективности и проблемы, препятствующие показу рекламы товаров.

В этом разделе рассматриваются некоторые типичные сценарии использования, аналогичные тем, которые возможны в разделе « Товары » в пользовательском интерфейсе Google Ads.

Поле «Проблемы» для товаров в Google Shopping аналогично полю productstatuses в Content API для Google Shopping, но с добавлением проблем, специфичных для Google Ads. Чтобы проверить, нужно ли решить проблему в Google Merchant Center или Google Ads, сначала проверьте поле shopping_product.issues.documentation в ответе, которое содержит статью из справочного центра для получения помощи.

Статусы продукта (на уровне учетной записи)

Если указать в отчете отсутствие фильтров по кампании или группе объявлений, будут возвращены все товары на уровне аккаунта.

Он поддерживает метрики, статус и задачи из всех кампаний в учетной записи типа:

• Покупки
• Максимальная производительность

Этот запрос позволяет увидеть статус продукта, например, NOT_ELIGIBLE , а также список проблем, специфичных для данного продукта, которые привели к указанному статусу:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

Статусы товаров (на уровне кампании)

Указание ресурса кампании в качестве параметра в предложении WHERE вернет все товары, включенные в выбранную кампанию.

Эта функция поддерживается следующими типами кампаний, которые могут использовать товарные фиды:

• Покупки
• Максимальная производительность
• Генерация спроса
• Видео

Этот запрос позволяет увидеть статус продукта, включенного в данную кампанию. Он позволяет проверить статус каждого продукта, включая проблемы, вызывающие этот статус. Например, приостановленная кампания повлияет на статус продукта:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

Статусы товаров (на уровне группы объявлений)

Указание в отчете ресурса группы объявлений и ресурса кампании в качестве части условия WHERE вернет все товары, включенные в выбранную кампанию. Показатели, статус и проблемы товара будут отражать, включен он или исключен из выбранной группы объявлений.

Этот запрос позволяет увидеть статус товара в рамках данной группы объявлений. Он позволяет убедиться в правильности применения фильтров группы товаров (на уровне группы объявлений) и проверить статус каждого товара:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

Показатели продукта, отфильтрованные по дате (на уровне учетной записи)

Указание даты или диапазона дат в предложении WHERE для отчета вернет метрики для всех продуктов на уровне учетной записи, которые (независимо от того, являются ли метрики ненулевыми) относятся к указанному периоду времени.

Невозможно выбрать segments.date , это приведет к ошибке UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION .

Этот запрос позволяет увидеть показатели эффективности текущего продукта за определенный день или другую подходящую дату. Его можно использовать для создания сводной информации по каждому возвращенному продукту, агрегированной по всем кампаниям:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

Анализ эффективности товаров на основе данных корзины

Розничные рекламодатели могут получить доступ к соответствующим показателям продаж и прибыли, таким как выручка, валовая прибыль, маржа валовой прибыли и количество проданных единиц. Эти показатели доступны всем рекламодателям, которые используют данные о конверсиях с корзиной покупок в рамках торговых кампаний, и совместимы со следующими отчетами.

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• customer (агрегированные данные по всем кампаниям)
• product_group_view
• shopping_performance_view

Следующие показатели данных корзины можно использовать в отчетах, таких как shopping_performance_view , для торговых кампаний.

Следующий пример демонстрирует, как метрики данных корзины можно использовать для анализа эффективности отдельных товаров в рамках торговых кампаний за последние 30 дней.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Эффективность кампании с использованием данных о корзине покупок.

Данные о содержимом корзины можно использовать на уровне кампании и комбинировать с другими показателями эффективности, такими как показы, клики и стоимость.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC