דיווח

בדומה לסוגים אחרים של מודעות, ניתן להשתמש GoogleAdsService.SearchStream עד לאחזר את נתוני הסטטוס והביצועים של מוצרים ב-Google שופינג.

לקמפיינים שתומכים במוצרים יש את הדוחות הייעודיים הבאים:

• תצוגת ביצועים בשופינג
• תצוגת קבוצת המוצרים
• תצוגת קבוצת המוצרים של קבוצת הנכסים
• מוצר שופינג

תצוגת ביצועי שופינג

תצוגת הביצועים בשופינג מספקת נתונים סטטיסטיים היסטוריים מצטברים של דיווח לגבי מוצרים לפי מאפיינים, product_item_id.

התצוגה 'ביצועי שופינג' מתעדת את מצב המוצר בזמן תועדו מדדים רלוונטיים. זה כולל פלחים כמו product_title, שיכול להיות שהיה שינוי מאז שהמדד תועד.

שאילתה לדוגמה שמאחזרת חשיפות, קליקים, עלות והמרות וכל ההמרות של מוצרים לפי product_item_id עם קליקים ב-30 הימים האחרונים ימים (בסדר יורד לפי כל ההמרות, לאחר מכן המרות, ואז קליקים, לאחר מכן עלות ואז חשיפות):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

תצוגה של קבוצת המוצרים

תצוגת קבוצת המוצרים מציגה נתונים מצטברים דיווח על נתונים סטטיסטיים עבור כרטיס מוצר בשופינג קבוצות של מוצרים (שנקראות מוצר קבוצות בממשק המשתמש). אפשר לעיין במדריך בנושא דוחות בקמפיינים למיקסום הביצועים תצוגת קבוצת המוצרים של קבוצת הנכסים דוגמאות.

שאילתה לדוגמה שמאחזרת חשיפות, קליקים, המרות כל ההמרות בקבוצות של כרטיסי מוצר בשופינג לפי קמפיין עם חשיפות 30 הימים האחרונים (בסדר יורד לפי כל ההמרות, לאחר מכן המרות, אחר כך קליקים ואז חשיפות):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

מוצר קניות

הדוח מוצרים ב-Google שופינג מספק את הפרטים הבאים: מאפיינים ונתונים סטטיסטיים לדיווח לגבי מוצרים שקיימים חשבונות Google Merchant Center שמקושרים לחשבון Google Ads. הדוח הזה יכול לשמש לבדיקת נתונים סטטיסטיים של לקוחות, ברמת קבוצת המודעות.

שאילתה לדוגמה שמאחזרת חשיפות, קליקים, המרות כל ההמרות במהלך 30 הימים האחרונים (ממוינות בסדר יורד לפי כל ההמרות, אחר כך המרות, אחר כך קליקים ואז חשיפות) בכל המוצרים של שופינג בכל המוצרים המקושרים של Google Merchant Center חשבונות:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

פרטים נוספים זמינים במדריך לדיווח שאילתות.

שיקולי ביצועים

דוח המוצרים של שופינג יכול להחזיר כמות משמעותית של נתונים כאשר מקושר למספר גדול של מוצרים. ההמלצות הבאות יכולות לעזור לך לשפר את הביצועים של שאילתות GAQL:

• שאילתות ברמת הקמפיין וקבוצת המודעות בדרך כלל יהיו מהירות יותר מאלה ברמת החשבון, כי סביר להניח שהם יכילו פחות מוצרים נדרשת גישה בפחות נתונים.
• ככל שיהיו יותר שדות ומדדים בסעיף SELECT, התגובה תהיה איטית יותר בזמן האימון. מומלץ לבחור רק את השדות והמדדים הרצויים בשאילתה.
• חשוב לזכור שמוצרים עם בעיה אחת או יותר יחזירו יותר נתונים. אפשר לסנן לפי shopping_product.status בWHERE כדי להבין סביר להניח שהמוצרים יחזירו בעיות שגרמו לסטטוס הרלוונטי.

תרחישים לדוגמה בדוח מוצרים של שופינג

הדוח מוצר של שופינג מספק גישה לפרטי מוצרים בקמפיינים שמשתמשים בפידים של מוצרים. אפשר מספקות לכם תובנות על הסטטוס של המוצרים מ-Google Merchant Center אבל גם עם מידע ספציפי למודעות, כמו מדדי ביצועים. ובעיות שמונעות את הצגת המודעות של מוצרים.

בקטע הזה מתוארים כמה תרחישים לדוגמה טיפוסיים שדומים לתרחישים אפשריים מוצרים בממשק המשתמש של Google Ads.

ה'בעיות' השדה 'מוצר קניות' דומה לשדה שצוין productstatuses ב-Content API for Shopping, בתוספת של בעיות שספציפיות Google Ads. כדי לבדוק אם צריך לפתור את הבעיה ב-Google Merchant Center או ב-Google Ads, תחילה צריך לבדוק את השדה shopping_product.issues.documentation את התשובה, שכוללת מאמר במרכז העזרה שיעזור לכם.

סטטוסים של מוצרים (ברמת החשבון)

ציון הדוח ללא מסננים עבור הקמפיין או קבוצת המודעות יחזיר כל המוצרים ברמת החשבון.

הוא תומך במדדים, בסטטוס ובבעיות מכל הקמפיינים בחשבון של :type

• קניות
• מיקסום ביצועים

השאילתה הזו מאפשרת לכם לראות את סטטוס המוצר, לדוגמה NOT_ELIGIBLE, ורשימה של בעיות ספציפיות למוצר שגרמו סטטוס:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

סטטוסים של מוצרים (ברמת הקמפיין)

ציון הדוח עם משאב קמפיין כחלק מהמשפט WHERE הפונקציה תחזיר את כל המוצרים הכלולים בקמפיין שנבחר.

הוא נתמך בסוגי הקמפיינים הבאים שבהם אפשר להשתמש פידים של מוצרים:

• קניות
• מיקסום ביצועים
• יצירת ביקוש
• וידאו

השאילתה הזו מאפשרת לכם לראות את הסטטוס של המוצר שנכלל בקמפיין נתון. היא מאפשרת לבדוק את הסטטוס של כל מוצר, כולל הבעיות הגורם לסטטוס. לדוגמה, קמפיין מושהה ישפיע על המוצר סטטוס:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

סטטוסים של מוצרים (ברמת קבוצת המודעות)

ציון הדוח עם גם משאב של קבוצת מודעות וגם קמפיין וכחלק מסעיף WHERE יחזיר את כל המוצרים הכלולים הקמפיין הנבחר. המדדים, הסטטוס והבעיות של המוצר ישקפו האם הוא נכלל או לא נכלל בקבוצת המודעות שנבחרה.

השאילתה הזו מאפשרת לכם לראות את הסטטוס של המוצר ביחס לקבוצת המודעות הזו. היא מאפשרת לכם לוודא שמתבצעים מסננים של קבוצות מוצרים (ברמת קבוצת המודעות) הוחלו בצורה נכונה וכדי לבדוק את הסטטוס של כל מוצר:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

מדדי מוצרים, מסוננים לפי תאריך (ברמת החשבון)

ציון הדוח עם תאריך או טווח תאריכים במשפט WHERE יחזיר מדדים של כל המוצרים ברמת החשבון, (בין אם המדדים אינם אפס) בתקופת הזמן שצוינה.

לא ניתן לבחור באפשרות segments.date, פעולה זו עלולה להוביל שגיאה אחת (UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION).

השאילתה הזו מאפשרת לראות את הביצועים של המוצר הנוכחי ביום נתון או ערך תאריך תואם אחר. אפשר להשתמש במידע הזה כדי ליצור סיכום עבור כל מוצר שהוחזר נצבר בכל הקמפיינים:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

ביצועי מוצרים עם נתונים מעגלות קניות (CwCD)

מפרסמים מתחום הקמעונאות יכולים לגשת למדדים רלוונטיים של מכירות ורווח, כמו הכנסה, רווח ברוטו, שולי הרווח הגולמי ויחידות שנמכרו. המדדים האלה זמינים לכל המפרסמים שמטמיעים המרות עם נתונים מעגלות קניות (CwCD) בקמפיינים של שופינג, והם תואמים ל- הדוחות הבאים.

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• customer (נתונים מצטברים מכל הקמפיינים)
• product_group_view
• shopping_performance_view

המדדים הבאים של נתוני עגלות הקניות יכולים להופיע בדוחות, כמו shopping_performance_view, עבור קמפיינים של שופינג.

הדוגמה הבאה ממחישה איך אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות הקניות כדי: לנתח את הביצועים ברמת המוצר של קמפיינים של שופינג 30 הימים האחרונים.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ביצועי הקמפיין עם נתוני עגלות הקניות

אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות הקניות ברמת הקמפיין, ואפשר לשלב אותם עם מדדי ביצועים אחרים כמו חשיפות, קליקים ועלות.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC