דיווח לגבי מוצרים במודעות שופינג

בדומה לסוגי מודעות אחרים, אפשר להשתמש ב-GoogleAdsService.SearchStream כדי לאחזר את סטטוס המוצר ונתוני הביצועים של מוצרים בשופינג.

בקמפיינים שתומכים במוצרים מפיד של Google Merchant Center יש את הדוחות הייעודיים הבאים:

• תצוגת ביצועים של שופינג
• תצוגת קבוצת מוצרים
• תצוגת קבוצת מוצרים של קבוצת נכסים
• מוצר שופינג
• תצוגת מכירות של נתוני עגלות קניות (זמינה בגרסה 24 ואילך)

תצוגת הביצועים בקמפיין שופינג

תצוגת הביצועים של שופינג מספקת נתונים סטטיסטיים מצטברים של דיווח היסטורי על מוצרים לפי מאפיינים כמו product_item_id.

התכונה תומכת בכל סוגי הקמפיינים שמשתמשים בפידים של מוצרים מ-Google Merchant Center, כולל קמפיינים של שופינג, קמפיינים למיקסום הביצועים, קמפיינים ליצירת ביקוש, קמפיינים של מודעות וידאו, קמפיינים לקידום אפליקציות וקמפיינים לרשת המדיה.

בתצוגת הביצועים של שופינג מוצג מצב המוצר בזמן שבו נרשמו המדדים הרלוונטיים. זה כולל פלחים כמו product_title, שיכול להיות שהשתנו מאז שהמדד נרשם.

‫shopping_performance_view תומך גם בפלחים ובמדדים הבאים:

• ‫segments.ad_sub_network_type (נתמך גם ב-product_group_view וב-asset_group_product_group_view).
• מדדים מפולחים לפי תאריך ההמרה: metrics.conversions_by_conversion_date, metrics.all_conversions_by_conversion_date, metrics.conversions_value_by_conversion_date, metrics.all_conversions_value_by_conversion_date, metrics.value_per_conversions_by_conversion_date ו- metrics.value_per_all_conversions_by_conversion_date.
• מדדים תחרותיים של נתח חשיפות: metrics.search_budget_lost_impression_share, metrics.search_rank_lost_impression_share, metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share ו- metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share.
• זמין בגרסה 24 ואילך: הפלח segments.conversion_attribution_event_type והmetrics.all_* מדדים של נתוני עגלות קניות (שמדווחים על נתוני עגלות קניות בכל ההמרות, כולל המרות שלא ניתן להגיש עליהן הצעות מחיר).

זוהי שאילתה לדוגמה שמאחזרת חשיפות, קליקים, עלות, המרות וכל ההמרות של מוצרים לפי product_item_id עם קליקים ב-30 הימים האחרונים (ממוינות בסדר יורד לפי כל ההמרות, אחר כך לפי המרות, אחר כך לפי קליקים, אחר כך לפי עלות ואחר כך לפי חשיפות):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

לוגיקת השיוך בדיווח לגבי מוצרים

בדוחות ברמת המוצר נעשה שימוש במסגרת שיוך ספציפית כדי לשייך את הביצועים למוצרים בודדים כשכמה מוצרים מופיעים במודעה אחת.

מדדים פיננסיים

המדדים הפיננסיים, כמו metrics.cost_micros ו-metrics.conversions, מחושבים כך שהסכום שלהם בכל המוצרים לא יעלה על הסכום בדוחות ברמת הקמפיין.

אינטראקציות ישירות

כשהכוונה של המשתמש ברורה וקשורה למוצר יחיד (למשל, קליק ישיר על מוצר), 100% מהעלות המשויכת ומהקרדיט על המרות משויכים למוצר הספציפי הזה.

אינטראקציות עקיפות

כשהכוונה של המשתמש מכוונת למודעה כולה (לדוגמה, אם המשתמש לוחץ על כותרת, על לחצן קריאה לפעולה או על סרטון), העלות המשויכת והקרדיט על ההמרה מתחלקים באופן שווה בין כל המוצרים שמוצגים במודעה הספציפית הזו.

מדדי אינטראקציה

מדדי אינטראקציה, כמו metrics.impressions ו-metrics.clicks, משמשים למדידת האינטראקציה עם מוצרים ספציפיים.

במקרה של חשיפות, המערכת מגדילה את המספר לכל מוצר שכלול במודעה כשהאירוע מתרחש, בלי קשר לשאלה אם המוצר היה גלוי באזור התצוגה של המשתמש. לכן, יכול להיות שסכום החשיפות בכל המוצרים בדוח יהיה גבוה משמעותית מהסכומים הכוללים התואמים ברמת הקמפיין.

לעומת זאת, metrics.clicks מודד רק קליקים שהתרחשו על המוצר הספציפי הזה. בממשק המשתמש של Google Ads, השדה metrics.clicks מסומן במפורש כקליקים על מוצרים.

תצוגת קבוצות מוצרים

תצוגת קבוצת המוצרים מספקת נתונים סטטיסטיים מצטברים של דוחות לגבי קבוצות של כרטיסי מוצר (שנקראות קבוצות מוצרים בממשק המשתמש). במדריך הדיווח על קמפיינים למיקסום ביצועים אפשר לראות דוגמאות לתצוגה של קבוצת מוצרים בקבוצת נכסים.

הנה שאילתה לדוגמה שמאחזרת חשיפות, קליקים, המרות וכל ההמרות עבור קבוצות של כרטיסי מוצר בקמפיין עם חשיפות ב-30 הימים האחרונים (ממוינות בסדר יורד לפי כל ההמרות, אחר כך לפי המרות, אחר כך לפי קליקים ואז לפי חשיפות):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

דוח המוצרים בשופינג

בדוח מוצר שופינג מופיעים המאפיינים ונתוני הדיווח של מוצרים שקיימים בחשבונות Google Merchant Center שמקושרים לחשבון Google Ads. אפשר להשתמש בדוח הזה כדי לבדוק נתונים סטטיסטיים ברמת הלקוח, הקמפיין וקבוצת המודעות. הוא תומך בקמפיינים של שופינג, בקמפיינים למיקסום הביצועים, בקמפיינים ליצירת ביקוש, בקמפיינים של מודעות וידאו ובקמפיינים לקידום אפליקציות (בגרסה 24 ואילך). אפשר גם לשלוח שאילתה אל shopping_product.product_image_uri כדי לאחזר את ה-URI של תמונת המוצר שסופקה על ידי המוכר.

זוהי שאילתה לדוגמה שמאחזרת חשיפות, קליקים, המרות וכל ההמרות ב-30 הימים האחרונים (ממוינות בסדר יורד לפי כל ההמרות, אחר כך לפי המרות, אחר כך לפי קליקים ואחר כך לפי חשיפות) לכל מוצרי שופינג מכל חשבונות Google Merchant Center המקושרים:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

פרטים נוספים על שאילתות זמינים במדריך הדיווח.

שיקולי ביצועים

דוח המוצרים בשופינג יכול להחזיר כמות גדולה של נתונים כשחשבון מקושר למספר גדול של מוצרים. ההמלצות הבאות יכולות לעזור לכם לשפר את הביצועים של שאילתות GAQL:

• שאילתות ברמת הקמפיין וברמת קבוצת המודעות בדרך כלל מהירות יותר משאילתות ברמת החשבון, כי סביר להניח שהן יכילו פחות מוצרים וידרשו גישה לפחות נתונים.
• ככל שיש יותר שדות ומדדים בסעיף SELECT, כך זמן התגובה ארוך יותר. בוחרים בשאילתה רק את השדות והמדדים שרוצים.
• מוצרים עם בעיה אחת או יותר מחזירים יותר נתונים. אפשר לסנן לפי shopping_product.status בסעיף WHERE כדי להבין אילו מוצרים צפויים להחזיר בעיות שגרמו לסטטוס הרלוונטי.

תרחישי שימוש נפוצים בדוח 'מוצרים ב-Google שופינג'

הדוח 'מוצר שופינג' מספק גישה גמישה לפרטי מוצרים בקמפיינים שמשתמשים בפידים של מוצרים. הכרטיסייה הזו יכולה לספק לכם תובנות לגבי סטטוס המוצרים מחשבונות Google Merchant Center, וגם מידע ספציפי למודעות כמו מדדי ביצועים ובעיות שמונעות את הצגת המוצרים במודעות.

בקטע הזה מפורטים כמה תרחישי שימוש אופייניים, בדומה לאלה שאפשר לראות בתצוגה מוצרים בממשק המשתמש של Google Ads.

השדה issues של shopping_product דומה ל-ProductStatus ב-Merchant API, אבל הוא כולל גם בעיות שספציפיות ל-Google Ads. כדי לבדוק אם צריך לפתור את הבעיה ב-Google Merchant Center או ב-Google Ads, קודם צריך לבדוק את השדה shopping_product.issues.documentation בתגובה, שכולל מאמר במרכז העזרה שיכול לעזור.

סטטוסים של מוצרים (ברמת החשבון)

אם מציינים את הדוח בלי מסננים של קמפיין או קבוצת מודעות, כל המוצרים יוחזרו ברמת החשבון.

הוא תומך במדדים, בסטטוס ובבעיות מכל הקמפיינים בחשבון מהסוג:

• קניות
• מיקסום ביצועים

בעזרת השאילתה הזו אפשר לראות את סטטוס המוצר, למשל NOT_ELIGIBLE, ואת רשימת הבעיות הספציפיות שמשפיעות על המוצר וגורמות לסטטוס הזה:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

סטטוסים של מוצרים (ברמת הקמפיין)

ציון הדוח עם משאב קמפיין כחלק מסעיף WHERE מחזיר את כל המוצרים שנכללים בקמפיין שנבחר.

התכונה נתמכת בסוגי הקמפיינים הבאים, שבהם אפשר להשתמש בפידים של מוצרים:

• קניות
• מיקסום ביצועים
• יצירת ביקוש
• וידאו
• אפליקציה (זמינה בגרסה 24 ואילך)

בעזרת השאילתה הזו אפשר לראות את הסטטוס של כל מוצר שכלול בקמפיין מסוים, כולל הבעיות שגורמות לסטטוס. לדוגמה, קמפיין מושהה משפיע על סטטוס המוצר:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = 'customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>'

סטטוסים של מוצרים (ברמת קבוצת המודעות)

אם מציינים בדוח גם משאב של קבוצת מודעות וגם משאב של קמפיין כחלק מהפסוקית WHERE, המערכת מחזירה את כל המוצרים שנכללים בקמפיין שנבחר. המדדים, הסטטוס והבעיות של המוצר משקפים אם הוא נכלל בקבוצת המודעות שנבחרה או מוחרג ממנה.

הוא נתמך בסוגי הקמפיינים הבאים:

• קניות
• יצירת ביקוש
• וידאו
• אפליקציה (זמין בגרסה 24 ואילך; תומך רק במדדים impressions, clicks ו-ctr, ולא תומך ב-status או ב-issues)

בעזרת השאילתה הזו אפשר לראות את הסטטוס של המוצר ביחס לקבוצת המודעות הזו. הכלי מאפשר לוודא שמסנני קבוצות המוצרים (ברמת קבוצת המודעות) מוחלים בצורה נכונה ולבדוק את הסטטוס של כל מוצר:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = 'customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>'
  AND shopping_product.ad_group =
    'customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>'

מדדי מוצרים, מסוננים לפי תאריך (ברמת החשבון)

אם מציינים בדוח תאריך או טווח תאריכים באמצעות פסקה WHERE, המערכת מחזירה מדדים לכל המוצרים ברמת החשבון עבור פרק הזמן שצוין, בלי קשר לשאלה אם ערכי המדדים הם לא אפס.

אי אפשר לבחור באפשרות segments.date, ואם תנסו לעשות את זה תוצג שגיאת UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION.

בעזרת השאילתה הזו תוכלו לראות את הביצועים של כל מוצר ביום מסוים או בטווח תאריכים אחר שתואם, אחרי צבירה של כל הקמפיינים:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date DURING LAST_30_DAYS

ביצועי מוצרים עם נתונים מעגלות קניות

מפרסמים מתחום הקמעונאות יכולים לגשת למדדים רלוונטיים של מכירות ורווחים, כמו הכנסה, רווח ברוטו, שולי רווח ברוטו ויחידות שנמכרו. המדדים האלה זמינים לכל המפרסמים שמטמיעים את התכונה המרות עם נתונים מעגלות קניות בקמפיינים של שופינג, והם תואמים לדוחות הבאים:

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• ‫cart_data_sales_view (זמין בגרסה 24 ואילך)
• ‫customer (מצטבר לכל הקמפיינים)
• product_group_view
• shopping_performance_view
• ‫shopping_product (למדדים של נתוני עגלות קניות בגרסה 24 ואילך של metrics.all_*)

אפשר להשתמש במדדים הבאים של נתונים מעגלות קניות בדוחות, כמו shopping_performance_view, לקמפיינים של שופינג:

בגרסה 24 ואילך, אפשר לדווח גם על מדדי נתוני עגלות הקניות הבאים בכל ההמרות (כולל המרות שלא ניתן להגיש עליהן הצעות מחיר):

בדוגמה הבאה אפשר לראות איך אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות קניות כדי לנתח את הביצועים ברמת המוצר בקמפיינים של שופינג ב-30 הימים האחרונים:

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ביצועים ברמת הקמפיין עם נתוני עגלות הקניות

אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלת הקניות ברמת הקמפיין, ולשלב אותם עם מדדי ביצועים אחרים כמו חשיפות, קליקים ועלות:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC