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쇼핑 광고의 제품 보고서

다른 광고 유형과 마찬가지로 GoogleAdsService.SearchStream를 사용하여 쇼핑 제품의 제품 상태 및 실적 데이터를 가져올 수 있습니다.

Google 판매자 센터 피드의 제품을 지원하는 캠페인에는 다음과 같은 전용 보고서가 있습니다.

YouTube Shopping 실적 보기

Shopping 실적 보기는 product_item_id과 같은 속성별 제품의 집계된 과거 보고 통계를 제공합니다.

쇼핑, 실적 최대화, 디맨드젠, 동영상, 앱, 디스플레이 캠페인 등 Google 판매자 센터의 제품 피드를 사용하는 모든 캠페인 유형을 지원합니다.

쇼핑 실적 보기는 관련 측정항목이 기록된 시점의 제품 상태를 포착합니다. 여기에는 측정항목이 기록된 이후 변경되었을 수 있는 product_title와 같은 세그먼트가 포함됩니다.

shopping_performance_view는 다음 세그먼트와 측정항목도 지원합니다.

segments.ad_sub_network_type (product_group_view 및 asset_group_product_group_view에서도 지원됨)
전환 날짜로 분류된 측정항목: metrics.conversions_by_conversion_date, metrics.all_conversions_by_conversion_date, metrics.conversions_value_by_conversion_date, metrics.all_conversions_value_by_conversion_date, metrics.value_per_conversions_by_conversion_date, metrics.value_per_all_conversions_by_conversion_date
경쟁업체 노출 점유율 측정항목: metrics.search_budget_lost_impression_share, metrics.search_rank_lost_impression_share, metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share, metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share
v24 이상에서 사용 가능: segments.conversion_attribution_event_type 세그먼트 및 metrics.all_* 장바구니 데이터 측정항목 (입찰에 사용되지 않는 전환을 포함한 모든 전환의 장바구니 데이터를 보고함)

다음은 지난 30일 동안 클릭이 발생한 제품의 노출수, 클릭수, 비용, 전환수, 모든 전환수를 product_item_id별로 가져오는 쿼리의 예입니다 (모든 전환수, 전환수, 클릭수, 비용, 노출수 순으로 내림차순 정렬됨).

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

제품 보고를 위한 기여 분석 로직

제품 수준 보고서는 특정 기여 분석 프레임워크를 사용하여 단일 광고에 여러 제품이 표시될 때 개별 제품에 실적을 부여합니다.

재무 측정항목

metrics.cost_micros 및 metrics.conversions과 같은 재무 측정항목은 모든 제품의 합계가 캠페인 수준 보고서를 초과하지 않도록 계산됩니다.

직접 상호작용: 사용자 의도가 명확하고 단일 제품과 연결된 경우 (예: 제품을 직접 클릭) 연결된 비용과 전환 기여도의 100% 가 해당 제품에 기여한 것으로 간주됩니다.
간접 상호작용: 사용자 의도가 광고 전체를 향하는 경우 (예: 사용자가 광고 제목, 클릭 유도 문구 버튼 또는 동영상을 클릭하는 경우) 연결된 비용과 전환 기여도가 해당 광고에 게재된 모든 제품에 균등하게 분배됩니다.

상호작용 측정항목

metrics.impressions 및 metrics.clicks과 같은 상호작용 측정항목은 제품별 참여도를 측정합니다.

노출의 경우 제품이 사용자의 표시 영역에 표시되었는지 여부와 관계없이 이벤트가 발생할 때 광고에 포함된 모든 제품에 대해 개수가 증가합니다. 이로 인해 보고서의 모든 제품에 대한 노출수의 합계가 해당 캠페인 수준 합계보다 훨씬 높을 수 있습니다.

반대로 metrics.clicks는 해당 특정 제품에서 발생한 클릭만 측정합니다. Google Ads UI에서 metrics.clicks 필드는 제품 클릭수로 명시적으로 라벨이 지정됩니다.

제품 그룹 보기

제품 그룹 보기는 쇼핑 등록정보 그룹 (UI에서 제품 그룹이라고 함)의 집계된 보고 통계를 제공합니다. 애셋 그룹 제품 그룹 보기의 예는 실적 최대화 캠페인 보고 가이드를 참고하세요.

다음은 지난 30일 동안의 노출이 있는 쇼핑 등록정보 그룹의 노출수, 클릭수, 전환수, 모든 전환수를 캠페인별로 가져오는 쿼리의 예입니다 (모든 전환수, 전환수, 클릭수, 노출수 순으로 내림차순 정렬).

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

쇼핑 제품 보고서

쇼핑 제품 보고서는 Google Ads 계정에 연결된 Google 판매자 센터 계정에 있는 제품의 속성과 보고 통계를 제공합니다. 이 보고서를 사용하여 고객, 캠페인, 광고 그룹 수준의 통계를 검사할 수 있습니다. 쇼핑, 실적 최대화, 디맨드젠 캠페인, 동영상, (v24 이상) 앱 캠페인을 지원합니다. shopping_product.product_image_uri를 쿼리하여 판매자가 제공한 제품 이미지의 URI를 가져올 수도 있습니다.

다음은 연결된 모든 Google 판매자 센터 계정의 모든 쇼핑 제품에 대해 지난 30일 동안의 노출수, 클릭수, 전환수, 모든 전환수를 가져오는 쿼리의 예입니다 (모든 전환수, 전환수, 클릭수, 노출수 순으로 내림차순 정렬).

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

쿼리에 대한 자세한 내용은 보고 가이드를 참고하세요.

성능에 대한 고려사항

계정이 많은 수의 제품에 연결되어 있으면 쇼핑 제품 보고서에서 상당한 양의 데이터를 반환할 수 있습니다. 다음 권장사항은 GAQL 쿼리의 성능을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

캠페인 및 광고 그룹 수준의 쿼리는 일반적으로 계정 수준의 쿼리보다 빠릅니다. 제품이 적고 데이터에 대한 액세스가 적기 때문입니다.
SELECT 절에 필드와 측정항목이 많을수록 응답 시간이 느려집니다. 쿼리에서 필요한 필드와 측정항목만 선택합니다.
문제가 하나 이상 있는 제품은 더 많은 데이터를 반환합니다. WHERE 절에서 shopping_product.status로 필터링하여 관련 상태를 유발한 문제를 반환할 가능성이 있는 제품을 파악할 수 있습니다.

Shopping 제품 보고서의 일반적인 사용 사례

쇼핑 제품 보고서는 제품 피드를 사용하는 캠페인의 제품 정보에 유연하게 액세스할 수 있도록 지원합니다. Google 판매자 센터 계정의 제품 상태는 물론 실적 측정항목, 제품의 광고 게재를 방해하는 문제 등 광고 관련 정보도 확인할 수 있습니다.

이 섹션에서는 Google Ads UI의 제품 뷰에서 가능한 것과 유사한 일반적인 사용 사례를 다룹니다.

shopping_product의 issues 필드는 Merchant API의 ProductStatus와 유사하며 Google Ads에만 해당하는 문제가 추가되었습니다. Google 판매자 센터 또는 Google Ads에서 문제를 해결해야 하는지 확인하려면 먼저 지원을 위한 고객센터 도움말이 포함된 응답의 shopping_product.issues.documentation 필드를 확인하세요.

제품 상태 (계정 수준)

캠페인 또는 광고 그룹에 필터 없이 보고서를 지정하면 계정 수준의 모든 제품이 반환됩니다.

다음 유형의 계정에 있는 모든 캠페인의 측정항목, 상태, 문제를 지원합니다.

쇼핑
실적 최대화 캠페인

이 쿼리를 사용하면 제품의 상태(예: NOT_ELIGIBLE)와 지정된 상태를 초래한 제품 관련 문제 목록을 확인할 수 있습니다.

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

제품 상태 (캠페인 수준)

WHERE 절의 일부로 캠페인 리소스를 사용하여 보고서를 지정하면 선택한 캠페인에 포함된 모든 제품이 반환됩니다.

제품 피드를 활용할 수 있는 다음 캠페인 유형에서 지원됩니다.

쇼핑
실적 최대화 캠페인
디맨드젠 캠페인
동영상
앱 (v24 이상에서 사용 가능)

이 쿼리를 사용하면 상태를 유발하는 문제를 비롯하여 지정된 캠페인에 포함된 각 제품의 상태를 확인할 수 있습니다. 예를 들어 일시중지된 캠페인은 제품 상태에 영향을 미칩니다.

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = 'customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>'

제품 상태 (광고 그룹 수준)

WHERE 절차의 일부로 광고 그룹 리소스와 캠페인 리소스를 모두 사용하여 보고서를 지정하면 선택한 캠페인에 포함된 모든 제품이 반환됩니다. 제품의 측정항목, 상태, 문제는 선택한 광고 그룹에 포함되었는지 또는 제외되었는지를 반영합니다.

다음 캠페인 유형에서 지원됩니다.

쇼핑
디맨드젠 캠페인
동영상
앱 (v24 이상에서 사용 가능, impressions, clicks, ctr 측정항목만 지원, status 또는 issues는 지원하지 않음)

이 쿼리를 사용하면 해당 광고 그룹과 관련된 제품의 상태를 확인할 수 있습니다. 제품 그룹 필터 (광고 그룹 수준)가 올바르게 적용되고 있는지 확인하고 각 제품의 상태를 확인할 수 있습니다.

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = 'customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>'
  AND shopping_product.ad_group =
    'customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>'

날짜별로 필터링된 제품 측정항목 (계정 수준)

WHERE 절에 날짜 또는 기간을 지정하여 보고서를 지정하면 측정항목이 0이 아닌지 여부와 관계없이 지정된 기간 동안 계정 수준의 모든 제품에 대한 측정항목이 반환됩니다.

segments.date를 선택할 수 없습니다. 선택하면 UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION 오류가 발생합니다.

이 쿼리를 사용하면 특정 날짜 또는 기타 호환되는 기간의 각 제품 실적을 모든 캠페인에서 집계하여 확인할 수 있습니다.

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date DURING LAST_30_DAYS

장바구니 데이터를 사용한 제품 실적

소매업계 광고주는 수익, 총이익, 총이익률, 판매된 제품 수와 같은 관련 판매 및 이익 측정항목에 액세스할 수 있습니다. 이러한 측정항목은 쇼핑 캠페인 전반에서 장바구니 데이터를 사용한 전환 추적을 구현하는 모든 광고주가 사용할 수 있으며 다음 보고서와 호환됩니다.

ad_group
ad_group_ad
campaign
cart_data_sales_view (v24 이상에서 사용 가능)
customer (모든 캠페인에 대해 집계됨)
product_group_view
shopping_performance_view
shopping_product (v24 이상의 metrics.all_* 장바구니 데이터 측정항목)

다음 장바구니 데이터 측정항목은 쇼핑 캠페인의 shopping_performance_view와 같은 보고서에서 사용할 수 있습니다.

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

v24 이상에서는 다음 장바구니 데이터 측정항목을 입찰에 사용되지 않는 전환을 포함한 모든 전환에 대해 보고할 수도 있습니다.

다음 예에서는 장바구니 데이터 측정항목을 사용하여 지난 30일 동안 쇼핑 캠페인의 제품 수준 실적을 분석하는 방법을 보여줍니다.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

장바구니 데이터를 사용한 캠페인 실적

장바구니 데이터 측정항목은 캠페인 수준에서 사용할 수 있으며 노출수, 클릭수, 비용과 같은 다른 실적 측정항목과 결합할 수 있습니다.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

등록정보 그룹 만들기