購物廣告的產品報表

與其他廣告類型一樣，您可以使用 GoogleAdsService.SearchStream 擷取購物產品的產品狀態和成效資料。

支援 Google Merchant Center 動態饋給產品的廣告活動，會提供下列專屬報表：

購物成效檢視畫面

購物成效檢視畫面會提供產品的匯總歷來報表統計資料，並依product_item_id等屬性分類。

這項功能支援所有使用 Google Merchant Center 產品動態饋給的廣告活動類型，包括購物、最高成效、需求開發、影片、應用程式和多媒體廣告活動。

購物成效檢視畫面會擷取記錄相關指標時的產品狀態。包括 product_title 等區隔，這些區隔可能在記錄指標後有所變更。

shopping_performance_view 也支援下列區隔和指標：

  • segments.ad_sub_network_type (product_group_view 和 asset_group_product_group_view 也支援這項功能)。
  • 依轉換日期區隔的指標：metrics.conversions_by_conversion_date、metrics.all_conversions_by_conversion_date、metrics.conversions_value_by_conversion_date、metrics.all_conversions_value_by_conversion_date、metrics.value_per_conversions_by_conversion_date 和 metrics.value_per_all_conversions_by_conversion_date。
  • 競爭曝光比重指標： metrics.search_budget_lost_impression_share、 metrics.search_rank_lost_impression_share、 metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share 和 metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share。
  • 適用於第 24 版以上：segments.conversion_attribution_event_type 區隔和metrics.all_* 購物車資料指標 (會回報所有轉換的購物車資料，包括不可出價的轉換)。

以下是查詢範例，可擷取過去 30 天內有product_item_id點擊次數的產品曝光次數、點擊次數、費用、轉換次數和所有轉換次數 (依所有轉換次數、轉換次數、點擊次數、費用和曝光次數降序排序)：

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

產品報表的歸因邏輯

如果單一廣告中顯示多項產品，產品層級報表會使用特定歸因架構，將成效歸給個別產品。

財務指標

系統會計算 metrics.cost_micros 和 metrics.conversions 等財務指標，確保所有產品的總和不會超過廣告活動層級報表。

直接互動
如果使用者意圖明確，且與單一產品相關 (例如直接點按產品)，則相關聯的費用和轉換功勞會 100% 歸給該特定產品。
間接互動
如果使用者意圖是針對整個廣告 (例如點選廣告標題、行動號召按鈕或影片)，相關費用和轉換功勞會平均分配給該廣告中放送的所有產品。

互動指標

互動指標 (例如 metrics.impressions 和 metrics.clicks) 可評估產品的互動情形。

如果是曝光，當事件發生時，系統會為廣告中包含的每項產品增加計數，無論產品是否顯示在使用者可視區域中。因此，報表中所有產品的曝光次數總和，可能會遠高於對應的廣告活動層級總計。

反之，metrics.clicks 只會計算該特定產品的點擊次數。在 Google Ads 使用者介面中，metrics.clicks 欄位會明確標示為「產品點擊次數」。

產品群組檢視畫面

產品群組檢視畫面會提供購物商家資訊群組 (在使用者介面中稱為產品群組) 的匯總報表統計資料。如需「素材資源群組產品群組檢視畫面」範例，請參閱最高成效廣告活動報表指南。

以下查詢範例會擷取過去 30 天內，購物商品目錄群組按廣告活動的曝光次數、點擊次數、轉換次數和所有轉換次數 (依所有轉換次數、轉換次數、點擊次數和曝光次數遞減排序)：

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

購物產品報表

購物產品報表會提供與 Google Ads 帳戶連結的 Google Merchant Center 帳戶中產品的屬性和報表統計資料。這份報表可用於檢查客戶、廣告活動和廣告群組層級的統計資料。這項功能支援購物、最高成效、需求開發、影片和 (24 以上版本) 應用程式廣告活動。你也可以查詢 shopping_product.product_image_uri，擷取商家提供的產品圖片 URI。

以下是查詢範例，可擷取過去 30 天內所有已連結 Google Merchant Center 帳戶中，所有購物產品的曝光次數、點擊次數、轉換次數和所有轉換次數 (依所有轉換次數、轉換次數、點擊次數和曝光次數降序排序)：

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

如要進一步瞭解查詢，請參閱報表指南。

效能注意事項

如果帳戶連結大量產品，購物產品報表可能會傳回大量資料。下列建議有助於提升 GAQL 查詢的效能：

  • 廣告活動和廣告群組層級的查詢通常比帳戶層級的查詢更快，因為這類查詢可能包含較少的產品，且需要存取的資料較少。
  • SELECT 子句中的欄位和指標越多，回應時間就越長。在查詢中只選取必要的欄位和指標。
  • 如果產品有一或多個問題，系統會傳回更多資料。您可以在 WHERE 子句中進行篩選，瞭解哪些產品可能傳回導致相關狀態的問題。shopping_product.status

購物產品報表的常見用途

購物產品報表可讓您彈性存取使用產品動態饋給的廣告活動產品資訊。您可藉此深入瞭解 Google Merchant Center 帳戶中產品的狀態，以及廣告專屬資訊，例如成效指標和導致產品無法放送廣告的問題。

本節將介紹一些常見用途，與 Google Ads 使用者介面「產品」檢視畫面中的用途類似。

shopping_product 的 issues 欄位與 Merchant API 中的 ProductStatus 類似，但會額外顯示 Google Ads 專屬問題。如要確認問題是否需要在 Google Merchant Center 或 Google Ads 中解決，請先檢查回應的 shopping_product.issues.documentation 欄位，其中包含可提供協助的說明中心文章。

產品狀態 (帳戶層級)

如果指定報表時未篩選廣告活動或廣告群組，系統會傳回帳戶層級的所有產品。

這項功能支援下列類型帳戶中所有廣告活動的指標、狀態和問題：

  • Google 購物
  • 最高成效

這項查詢可讓您查看產品狀態 (例如 NOT_ELIGIBLE)，以及導致該狀態的產品特定問題清單：

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

產品狀態 (廣告活動層級)

在 WHERE 子句中指定廣告活動資源的報表，會傳回所選廣告活動中的所有產品。

下列廣告活動類型支援產品動態饋給：

  • Google 購物
  • 最高成效
  • 需求開發廣告活動
  • 影片
  • 應用程式 (適用於第 24 版以上)

這項查詢可讓您查看特定廣告活動中每個產品的狀態，包括導致該狀態的問題。舉例來說，暫停廣告活動會影響產品狀態：

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = 'customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>'

產品狀態 (廣告群組層級)

在 WHERE 子句中同時指定廣告群組資源和廣告活動資源，會傳回所選廣告活動中的所有產品。產品的指標、狀態和問題會反映產品是否納入所選廣告群組。

支援的廣告活動類型如下：

  • Google 購物
  • 需求開發
  • 影片
  • 應用程式 (適用於第 24 版以上；僅支援 impressions、clicks 和 ctr 指標，不支援 status 或 issues)

這項查詢可讓您查看產品在該廣告群組中的狀態。 你可以藉此確認產品群組篩選器 (位於廣告群組層級) 是否正確套用，並檢查每項產品的狀態：

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = 'customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>'
  AND shopping_product.ad_group =
    'customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>'

依日期篩選的產品指標 (帳戶層級)

在 WHERE 子句中指定日期或日期範圍的報表，會傳回指定時間範圍內帳戶層級的所有產品指標，無論指標是否為零。

您無法選取 segments.date，否則會發生 UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION 錯誤。

這項查詢會匯總所有廣告活動的資料，讓您查看特定日期或相容日期範圍內各項產品的成效：

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date DURING LAST_30_DAYS

透過購物車資料評估的產品成效

零售廣告主可以存取相關的銷售和利潤指標，例如收益、毛利、毛利率和售出單位數。只要廣告主在購物廣告中導入透過購物車資料回報的轉換，就能使用這些指標，且這些指標與下列報表相容：

您可以在報表中使用下列購物車資料指標，例如shopping_performance_view，適用於購物廣告活動：

metrics.average_cart_size
metrics.average_order_value_micros
metrics.cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.cross_sell_gross_profit_micros
metrics.cross_sell_revenue_micros
metrics.cross_sell_units_sold
metrics.gross_profit_margin
metrics.gross_profit_micros
metrics.lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.lead_gross_profit_micros
metrics.lead_revenue_micros
metrics.lead_units_sold
metrics.orders
metrics.revenue_micros
metrics.units_sold

在第 24 版和後續版本中，您也可以在所有轉換 (包括不可出價的轉換) 中，查看下列購物車資料指標：

metrics.all_average_cart_size
metrics.all_average_order_value_micros
metrics.all_cost_of_goods_sold_micros
metrics.all_cross_sell_cost_of_goods_sold_micros
metrics.all_cross_sell_gross_profit_micros
metrics.all_cross_sell_revenue_micros
metrics.all_cross_sell_units_sold
metrics.all_gross_profit_margin
metrics.all_gross_profit_micros
metrics.all_lead_cost_of_goods_sold_micros
metrics.all_lead_gross_profit_micros
metrics.all_lead_revenue_micros
metrics.all_lead_units_sold
metrics.all_orders
metrics.all_revenue_micros
metrics.all_units_sold

以下範例說明如何使用購物車資料指標，分析過去 30 天內購物廣告活動的產品層級成效：

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

透過購物車資料評估的廣告活動成效

購物車資料指標可用於廣告活動層級，並可與曝光次數、點擊次數和費用等其他成效指標合併使用：

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC
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