Báo cáo

Giống như với các loại quảng cáo khác, bạn có thể sử dụng GoogleAdsService.SearchStream để truy xuất trạng thái và dữ liệu hiệu suất sản phẩm của các sản phẩm Mua sắm.

Những chiến dịch hỗ trợ sản phẩm có các báo cáo riêng sau đây:

• Chế độ xem hiệu suất mua sắm
• Chế độ xem nhóm sản phẩm
• Chế độ xem nhóm sản phẩm theo nhóm thành phần
• Sản phẩm mua sắm

Chế độ xem hiệu suất mua sắm

Chế độ xem hiệu suất mua sắm cung cấp số liệu thống kê báo cáo tổng hợp trước đây cho sản phẩm theo các thuộc tính như product_item_id.

Chế độ xem hiệu suất mua sắm ghi lại trạng thái của sản phẩm tại thời điểm ghi lại các chỉ số có liên quan. Điều này bao gồm các phân đoạn như product_title, có thể đã thay đổi kể từ khi chỉ số này được ghi lại.

Dưới đây là một truy vấn mẫu truy xuất lượt hiển thị, lượt nhấp, chi phí, lượt chuyển đổi và tất cả lượt chuyển đổi cho sản phẩm theo product_item_id có lượt nhấp trong 30 ngày qua (được sắp xếp theo thứ tự giảm dần theo tất cả lượt chuyển đổi, sau đó đến lượt chuyển đổi, sau đó đến lượt nhấp, chi phí rồi đến lượt hiển thị):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Chế độ xem nhóm sản phẩm

Chế độ xem nhóm sản phẩm cung cấp số liệu thống kê báo cáo tổng hợp cho các nhóm trang thông tin trên Google Mua sắm (còn gọi là nhóm sản phẩm trong giao diện người dùng). Xem hướng dẫn báo cáo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho các ví dụ về Chế độ xem nhóm sản phẩm theo nhóm thành phần.

Dưới đây là một truy vấn mẫu giúp truy xuất lượt hiển thị, lượt nhấp, lượt chuyển đổi và tất cả lượt chuyển đổi cho nhóm trang thông tin trên Google Mua sắm theo chiến dịch có lượt hiển thị trong 30 ngày qua (được sắp xếp theo thứ tự giảm dần theo tất cả lượt chuyển đổi, sau đó là lượt chuyển đổi, sau đó là lượt nhấp và lượt hiển thị):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Sản phẩm mua sắm

Báo cáo Sản phẩm mua sắm cung cấp các thuộc tính và số liệu thống kê báo cáo cho các sản phẩm có trong tài khoản Google Merchant Center được liên kết với tài khoản Google Ads. Bạn có thể dùng báo cáo này để kiểm tra số liệu thống kê ở cấp khách hàng, cấp chiến dịch và nhóm quảng cáo.

Dưới đây là một truy vấn mẫu giúp truy xuất lượt hiển thị, lượt nhấp, lượt chuyển đổi và tất cả lượt chuyển đổi trong 30 ngày qua (được sắp xếp theo thứ tự giảm dần theo tất cả lượt chuyển đổi, sau đó đến lượt chuyển đổi, sau đó đến lượt nhấp rồi đến lượt hiển thị) cho tất cả sản phẩm Mua sắm từ tất cả tài khoản Google Merchant Center được liên kết:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Xem Hướng dẫn báo cáo để biết thêm thông tin chi tiết về các truy vấn.

Xem xét hiệu suất

Báo cáo sản phẩm Mua sắm có thể trả về một lượng dữ liệu đáng kể khi một tài khoản được liên kết với một số lượng lớn sản phẩm. Các đề xuất sau đây có thể giúp cải thiện hiệu suất của các truy vấn GAQL:

• Các truy vấn ở cấp chiến dịch và cấp nhóm quảng cáo thường sẽ nhanh hơn so với các truy vấn ở cấp tài khoản, vì chúng có thể chứa ít sản phẩm hơn và yêu cầu quyền truy cập vào ít dữ liệu hơn.
• Càng có nhiều trường và chỉ số trong mệnh đề SELECT, thời gian phản hồi càng chậm. Bạn chỉ nên chọn những trường và chỉ số mà bạn cần trong truy vấn.
• Hãy cân nhắc rằng những sản phẩm có một hoặc nhiều vấn đề sẽ trả về nhiều dữ liệu hơn. Bạn có thể lọc theo shopping_product.status trong WHERE để tìm hiểu những sản phẩm có khả năng trả về các vấn đề đã gây ra trạng thái liên quan.

Trường hợp sử dụng báo cáo sản phẩm mua sắm

Báo cáo Sản phẩm mua sắm cho phép bạn truy cập linh hoạt vào thông tin sản phẩm cho những chiến dịch sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. Trang này có thể cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về trạng thái của sản phẩm trong tài khoản Google Merchant Center, cũng như thông tin cụ thể về quảng cáo, chẳng hạn như các chỉ số về hiệu suất và những vấn đề khiến sản phẩm không phân phát được quảng cáo.

Phần này đề cập đến một số trường hợp sử dụng điển hình tương tự như các trường hợp có thể xảy ra trong chế độ xem "Sản phẩm" trên giao diện người dùng Google Ads.

Trường "vấn đề" cho Sản phẩm mua sắm tương tự như trường do productstatuses trong Content API for Shopping cung cấp, nhưng có thêm các vấn đề dành riêng cho Google Ads. Để kiểm tra xem vấn đề cần được giải quyết trong Google Merchant Center hay Google Ads, trước tiên, hãy kiểm tra trường shopping_product.issues.documentation của phản hồi, trong đó có bài viết hỗ trợ trên trung tâm trợ giúp.

Trạng thái sản phẩm (Cấp tài khoản)

Việc chỉ định báo cáo mà không có bộ lọc cho chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo sẽ trả về tất cả sản phẩm ở cấp tài khoản.

Trang này hỗ trợ các chỉ số, trạng thái và vấn đề của tất cả chiến dịch trong tài khoản loại:

• Mua sắm
• Tối đa hoá hiệu suất

Truy vấn này cho phép bạn xem trạng thái của sản phẩm (ví dụ: NOT_ELIGIBLE) và danh sách các vấn đề cụ thể của sản phẩm đã dẫn đến một trạng thái nhất định:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

Trạng thái sản phẩm (Cấp chiến dịch)

Việc chỉ định báo cáo có tài nguyên chiến dịch trong mệnh đề WHERE sẽ trả về tất cả sản phẩm có trong chiến dịch đã chọn.

Tính năng này được các loại chiến dịch có thể sử dụng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm hỗ trợ sau đây:

• Mua sắm
• Tối đa hoá hiệu suất
• Tạo nhu cầu
• Video

Truy vấn này cho phép bạn xem trạng thái của sản phẩm có trong một chiến dịch nhất định. Công cụ này cho phép bạn kiểm tra trạng thái của từng sản phẩm, bao gồm cả các vấn đề đang gây ra trạng thái. Ví dụ: chiến dịch bị tạm dừng sẽ ảnh hưởng đến trạng thái sản phẩm:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

Trạng thái sản phẩm (Cấp nhóm quảng cáo)

Việc chỉ định báo cáo có cả tài nguyên nhóm quảng cáo và tài nguyên chiến dịch, cũng như trong mệnh đề WHERE sẽ trả về tất cả sản phẩm có trong chiến dịch đã chọn. Các chỉ số, trạng thái và các vấn đề của sản phẩm sẽ phản ánh việc sản phẩm đó được đưa vào hay bị loại trừ khỏi nhóm quảng cáo đã chọn.

Truy vấn này cho phép bạn xem trạng thái của sản phẩm liên quan đến nhóm quảng cáo đó. Công cụ này cho phép bạn xác nhận các bộ lọc nhóm sản phẩm (ở cấp nhóm quảng cáo) đang được áp dụng chính xác và kiểm tra trạng thái của từng sản phẩm:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

Chỉ số sản phẩm, lọc theo ngày (Cấp tài khoản)

Việc chỉ định báo cáo có phạm vi ngày hoặc phạm vi ngày trong mệnh đề WHERE sẽ trả về các chỉ số cho tất cả sản phẩm ở cấp tài khoản (bất kể các chỉ số có khác 0 hay không) trong khoảng thời gian đã chỉ định.

Bạn không thể chọn segments.date vì làm như vậy sẽ dẫn đến lỗi UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION.

Truy vấn này cho phép bạn xem hiệu suất của sản phẩm hiện tại trong một ngày nhất định hoặc giá trị ngày tương thích khác. Bạn có thể sử dụng thuộc tính này để tạo bản tóm tắt cho từng sản phẩm được trả về, được tổng hợp trên tất cả các chiến dịch:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

Hiệu suất sản phẩm có dữ liệu giỏ hàng

Các nhà quảng cáo bán lẻ có thể truy cập vào các chỉ số doanh số và lợi nhuận có liên quan, chẳng hạn như Doanh thu, Lợi nhuận gộp, Biên lợi nhuận gộp và Số lượng sản phẩm đã bán. Tất cả những nhà quảng cáo triển khai Lượt chuyển đổi có dữ liệu giỏ hàng trên các chiến dịch Mua sắm đều có thể xem các chỉ số này, đồng thời tương thích với các báo cáo sau.

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• customer (Tổng hợp cho tất cả các chiến dịch)
• product_group_view
• shopping_performance_view

Bạn có thể sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng sau đây trong các báo cáo, chẳng hạn như shopping_performance_view, cho chiến dịch Mua sắm.

Ví dụ sau đây minh hoạ cách sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng để phân tích hiệu suất ở cấp sản phẩm cho các chiến dịch Mua sắm trong 30 ngày qua.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Hiệu suất chiến dịch có dữ liệu giỏ hàng

Bạn có thể sử dụng các chỉ số dữ liệu giỏ hàng ở cấp chiến dịch và kết hợp với các chỉ số hiệu suất khác, chẳng hạn như số lượt hiển thị, số lượt nhấp và chi phí.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC