Alışveriş reklamları için ürün raporlama

Diğer reklam türlerinde olduğu gibi, Alışveriş ürünlerinin ürün durumu ve performans verilerini almak için GoogleAdsService.SearchStream kullanabilirsiniz.

Google Merchant Center feed'indeki ürünleri destekleyen kampanyalar için aşağıdaki özel raporlar bulunur:

• Alışveriş Performansı Görünümü
• Ürün grubu görünümü
• Öğe Grubu Ürün Grubu Görünümü
• Alışveriş Ürünü
• Alışveriş sepeti verileriyle satış görünümü (24. sürüm ve sonraki sürümlerde kullanılabilir)

Alışveriş Performansı Görünümü

Alışveriş performansı görünümü, ürünler için product_item_id gibi özelliklere göre toplu geçmiş raporlama istatistikleri sağlar.

Alışveriş, Maksimum Performans, Talep Yaratma, video, uygulama ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları dahil olmak üzere Google Merchant Center'daki ürün feed'lerini kullanan tüm kampanya türlerini destekler.

Alışveriş Performansı Görünümü, ilgili metriklerin kaydedildiği sırada ürünün durumunu gösterir. Buna, metrik kaydedildiğinden beri değişmiş olabilecek product_title gibi segmentler dahildir.

shopping_performance_view ayrıca aşağıdaki segmentleri ve metrikleri de destekler:

• segments.ad_sub_network_type (product_group_view ve asset_group_product_group_view'de de desteklenir).
• Dönüşüm tarihine göre segmentlere ayrılmış metrikler: metrics.conversions_by_conversion_date, metrics.all_conversions_by_conversion_date, metrics.conversions_value_by_conversion_date, metrics.all_conversions_value_by_conversion_date, metrics.value_per_conversions_by_conversion_date ve metrics.value_per_all_conversions_by_conversion_date.
• Rekabetçi gösterim payı metrikleri: metrics.search_budget_lost_impression_share, metrics.search_rank_lost_impression_share, metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share ve metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share.
• 24. sürüm ve sonraki sürümlerde kullanılabilir: segments.conversion_attribution_event_type segmenti ve metrics.all_* alışveriş sepeti verileri metrikleri (teklif verilemeyen dönüşümler dahil olmak üzere tüm dönüşümlerdeki alışveriş sepeti verilerini raporlar).

Aşağıda, son 30 günde tıklama alan product_item_id ürünlerine ait gösterimleri, tıklamaları, maliyeti, dönüşümleri ve tüm dönüşümleri alan örnek bir sorgu verilmiştir (tüm dönüşümlere, ardından dönüşümlere, ardından tıklamalara, ardından maliyete, ardından gösterimlere göre azalan düzende sıralanmıştır):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

Ürün raporlaması için ilişkilendirme mantığı

Ürün düzeyindeki raporlarda, tek bir reklamda birden fazla ürün göründüğünde performansı tek tek ürünlere atfetmek için belirli bir ilişkilendirme çerçevesi kullanılır.

Finansal metrikler

metrics.cost_micros ve metrics.conversions gibi finansal metrikler, tüm ürünlerdeki toplamlarının kampanya düzeyindeki raporları aşmaması için hesaplanır.

Doğrudan etkileşimler

Kullanıcı niyeti net olduğunda ve tek bir ürünle ilişkili olduğunda (ör. doğrudan bir ürünün tıklanması), ilişkili maliyetin ve dönüşüm kredisinin% 100'ü söz konusu ürüne atanır.

Dolaylı etkileşimler

Kullanıcı niyeti reklamın tamamına yönelik olduğunda (örneğin, kullanıcı bir başlığı, harekete geçirici mesaj düğmesini veya bir videoyu tıkladığında) ilişkili maliyet ve dönüşüm kredisi, söz konusu reklamda yayınlanan tüm ürünlere eşit olarak dağıtılır.

Etkileşim metrikleri

metrics.impressions ve metrics.clicks gibi etkileşim metrikleri, ürüne özel etkileşimi ölçer.

Gösterimlerde, etkinlik gerçekleştiğinde reklamda yer alan her ürün için sayı artırılır. Bu işlem, ürünün kullanıcının görüntü alanında görünür olup olmamasından bağımsız olarak yapılır. Bu nedenle, bir rapordaki tüm ürünlerdeki gösterimlerin toplamı, karşılık gelen kampanya düzeyindeki toplam değerlerden önemli ölçüde yüksek olabilir.

Buna karşılık metrics.clicks yalnızca söz konusu üründe gerçekleşen tıklamaları ölçer. Google Ads kullanıcı arayüzünde metrics.clicks alanı açıkça Ürün Tıklamaları olarak etiketlenir.

Ürün grubu görünümü

Ürün grubu görünümü, Alışveriş listeleme grupları (kullanıcı arayüzünde ürün grupları olarak adlandırılır) için toplu raporlama istatistikleri sağlar. Öğe grubu ürün grubu görünümü örnekleri için Maksimum Performans raporlama kılavuzuna bakın.

Aşağıda, son 30 gün içinde gösterim alan kampanyalara göre Alışveriş listeleme grupları için gösterimleri, tıklamaları, dönüşümleri ve tüm dönüşümleri alan örnek bir sorgu verilmiştir (tüm dönüşümlere, ardından dönüşümlere, ardından tıklamalara, ardından gösterimlere göre azalan düzende sıralanmıştır):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Alışveriş ürünü raporu

Alışveriş ürünü raporu, Google Ads hesabına bağlı Google Merchant Center hesaplarında bulunan ürünlerin özelliklerini ve raporlama istatistiklerini sağlar. Bu rapor, müşteri, kampanya ve reklam grubu düzeyindeki istatistikleri incelemek için kullanılabilir. Alışveriş, Maksimum Performans, Talep Yaratma, video ve (24. sürüm ve sonraki sürümlerde) uygulama kampanyalarını destekler. Ayrıca, satıcı tarafından sağlanan ürün resminin URI'sini almak için sorgu da gönderebilirsiniz. shopping_product.product_image_uri

Aşağıda, bağlı tüm Google Merchant Center hesaplarındaki tüm Alışveriş ürünleri için son 30 güne ait gösterimleri, tıklamaları, dönüşümleri ve tüm dönüşümleri alan (önce tüm dönüşümlere, sonra dönüşümlere, sonra tıklamalara, sonra gösterimlere göre azalan düzende sıralanmış) örnek bir sorgu verilmiştir:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

Sorgular hakkında daha fazla bilgi için Raporlama kılavuzu'na bakın.

Performansla ilgili konular

Bir hesap çok sayıda ürüne bağlandığında Alışveriş Ürünü raporu önemli miktarda veri döndürebilir. Aşağıdaki öneriler, GAQL sorgularınızın performansını artırmanıza yardımcı olabilir:

• Kampanya ve reklam grubu düzeyindeki sorgular genellikle hesap düzeyindekilerden daha hızlıdır. Bunun nedeni, bu sorguların daha az ürün içermesi ve daha az veriye erişim gerektirmesidir.
• SELECT ifadesindeki alan ve metrik sayısı arttıkça yanıt süresi uzar. Sorguda yalnızca ihtiyacınız olan alanları ve metrikleri seçin.
• Bir veya daha fazla sorunu olan ürünler daha fazla veri döndürür. Hangi ürünlerin ilgili duruma neden olan sorunları döndürme olasılığının yüksek olduğunu anlamak için shopping_product.status ifadesinde WHERE ile filtreleyebilirsiniz.

Alışveriş Ürünü raporunun yaygın kullanım alanları

Alışveriş ürünü raporu, ürün feed'lerinin kullanıldığı kampanyalar için ürün bilgilerine esnek erişim sağlar. Google Merchant Center hesaplarındaki ürünlerin durumu hakkında bilgi edinmenizi sağlar. Ayrıca, ürünlerin reklam yayınlamasını engelleyen sorunlar ve performans metrikleri gibi reklamlara özel bilgiler de sunar.

Bu bölümde, Google Ads kullanıcı arayüzündeki Ürünler görünümünde mümkün olanlara benzer bazı tipik kullanım alanları ele alınmaktadır.

shopping_product için issues alanı, Merchant API'deki ProductStatus alanına benzer. Ancak Google Ads'e özgü sorunlar da eklenmiştir. Sorunun Google Merchant Center'da mı yoksa Google Ads'de mi çözülmesi gerektiğini kontrol etmek için öncelikle yanıttaki shopping_product.issues.documentation alanını inceleyin. Bu alanda, yardımcı olacak bir Yardım Merkezi makalesi yer alır.

Ürün durumları (hesap düzeyi)

Kampanya veya reklam grubu için filtre içermeyen rapor belirtildiğinde, hesap düzeyindeki tüm ürünler döndürülür.

Bu araç, aşağıdaki türdeki hesaplarda bulunan tüm kampanyalardaki metrikleri, durumu ve sorunları destekler:

• Alışveriş
• Maksimum Performans

Bu sorgu, ürünün durumunu (ör. NOT_ELIGIBLE) ve belirli bir durumla sonuçlanan, ürüne özgü sorunların listesini görmenizi sağlar:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

Ürün durumları (kampanya düzeyi)

WHERE ifadesinin bir parçası olarak kampanya kaynağıyla rapor belirtmek, seçilen kampanyaya dahil edilen tüm ürünleri döndürür.

Ürün feed'lerinin kullanılabildiği aşağıdaki kampanya türleri tarafından desteklenir:

• Alışveriş
• Maksimum Performans
• Talep Yaratma
• Video
• Uygulama (24. sürüm ve sonraki sürümlerde kullanılabilir)

Bu sorgu, belirli bir kampanyaya dahil edilen her ürünün durumunu (duruma neden olan sorunlar dahil) görmenizi sağlar. Örneğin, duraklatılmış bir kampanya ürün durumunu etkiler:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = 'customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>'

Ürün durumları (reklam grubu düzeyi)

Raporu WHERE ifadesinin bir parçası olarak hem bir reklam grubu kaynağı hem de bir kampanya kaynağıyla belirtmek, seçilen kampanyaya dahil edilen tüm ürünleri döndürür. Ürünün metrikleri, durumu ve sorunları, seçilen reklam grubuna dahil edilip edilmediğini yansıtır.

Aşağıdaki kampanya türleri tarafından desteklenir:

• Alışveriş
• Talep Yaratma
• Video
• Uygulama (yalnızca v24 ve sonraki sürümlerde kullanılabilir; yalnızca impressions, clicks ve ctr metriklerini destekler, status veya issues metriklerini desteklemez)

Bu sorgu, ürünün söz konusu reklam grubuyla ilgili durumunu görmenizi sağlar. Bu araç, ürün grubu filtrelerinin (reklam grubu düzeyinde) doğru şekilde uygulandığını onaylamanıza ve her ürünün durumunu kontrol etmenize olanak tanır:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = 'customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>'
  AND shopping_product.ad_group =
    'customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>'

Tarihe göre filtrelenmiş ürün metrikleri (hesap düzeyi)

WHERE ifadesinde tarih veya tarih aralığı içeren bir rapor belirtmek, metriklerin sıfır olmayan değerler olup olmadığına bakılmaksızın, belirtilen dönem için hesap düzeyinde tüm ürünlere ait metrikleri döndürür.

segments.date seçemezsiniz. Bunu yaparsanız UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION hatası oluşur.

Bu sorgu, belirli bir güne veya diğer uyumlu tarih aralığına ait her bir ürünün performansını tüm kampanyalarda toplanmış şekilde görmenizi sağlar:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date DURING LAST_30_DAYS

Alışveriş sepeti verileriyle ürün performansı

Perakende reklamverenler; gelir, brüt kâr, brüt kâr marjı ve satılan birimler gibi alakalı satış ve kâr metriklerine erişebilir. Bu metrikler, Alışveriş kampanyalarında alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm özelliğini uygulayan tüm reklamverenler tarafından kullanılabilir ve aşağıdaki raporlarla uyumludur:

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• cart_data_sales_view (24. sürüm ve sonraki sürümlerde kullanılabilir)
• customer (Tüm kampanyalar için toplu)
• product_group_view
• shopping_performance_view
• shopping_product (v24 ve sonraki sürümlerdeki metrics.all_* alışveriş sepeti verileri metrikleri için)

Aşağıdaki alışveriş sepeti verileri metrikleri, Alışveriş kampanyaları için shopping_performance_view gibi raporlarda kullanılabilir:

24. sürüm ve sonraki sürümlerde, teklif verilemeyen dönüşümler de dahil olmak üzere tüm dönüşümlerde raporlanabilecek aşağıdaki alışveriş sepeti verileri metrikleri de mevcuttur:

Aşağıdaki örnekte, son 30 gün içinde Alışveriş kampanyalarındaki ürün düzeyinde performansı analiz etmek için alışveriş sepeti verileri metriklerinin nasıl kullanılabileceği gösterilmektedir:

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

Alışveriş sepeti verileriyle kampanya performansı

Alışveriş sepeti verileri metrikleri kampanya düzeyinde kullanılabilir ve gösterim sayısı, tıklama sayısı ve maliyet gibi diğer performans metrikleriyle birleştirilebilir:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC