รายงาน

เช่นเดียวกับโฆษณาประเภทอื่นๆ คุณใช้ GoogleAdsService.SearchStream เพื่อดึงข้อมูลสถานะและข้อมูลประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ Shopping ได้

แคมเปญที่รองรับผลิตภัณฑ์จะมีรายงานเฉพาะต่อไปนี้

• มุมมองประสิทธิภาพของ Shopping
• มุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์
• มุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์ของกลุ่มชิ้นงาน
• ผลิตภัณฑ์ Shopping

มุมมองประสิทธิภาพของ Shopping

มุมมองประสิทธิภาพของ Shopping จะแสดงสถิติการรายงานที่ผ่านมาที่รวบรวมไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ตามแอตทริบิวต์ เช่น product_item_id

มุมมองประสิทธิภาพของ Shopping จะบันทึกสถานะของผลิตภัณฑ์ในขณะที่บันทึกเมตริกที่เกี่ยวข้อง ซึ่งรวมถึงกลุ่ม เช่น product_title ซึ่งอาจมีการเปลี่ยนแปลงนับตั้งแต่บันทึกเมตริก

ต่อไปนี้คือตัวอย่างคำค้นหาที่ดึงการแสดงผล, จำนวนคลิก, ค่าใช้จ่าย, Conversion และ Conversion ทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ตาม product_item_id ตามจำนวนคลิกในช่วง 30 วันที่ผ่านมา (จัดเรียงตาม Conversion ทั้งหมดจากมากไปน้อย ตามด้วย Conversion จากนั้นมีการคลิก และค่าใช้จ่าย และการแสดงผล)

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

มุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์

มุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์แสดงสถิติการรายงานแบบรวมสำหรับกลุ่มรายชื่อ Shopping (เรียกว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ใน UI) ดูคู่มือการรายงาน Performance Max สําหรับตัวอย่างข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้กลุ่มผลิตภัณฑ์ของกลุ่มชิ้นงาน

ต่อไปนี้คือตัวอย่างคำค้นหาที่ดึงการแสดงผล, จำนวนคลิก, Conversion และ Conversion ทั้งหมดของกลุ่มข้อมูลผลิตภัณฑ์ใน Shopping ตามแคมเปญที่มีการแสดงผลในช่วง 30 วันที่ผ่านมา (จัดเรียงตาม Conversion ทั้งหมด ตามด้วย Conversion และการคลิก และการแสดงผล)

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ผลิตภัณฑ์ Shopping

รายงานผลิตภัณฑ์ Shopping จะแสดงแอตทริบิวต์และสถิติการรายงานสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในบัญชี Google Merchant Center ที่ลิงก์กับบัญชี Google Ads รายงานนี้สามารถใช้ในการตรวจสอบสถิติในระดับลูกค้า แคมเปญ และกลุ่มโฆษณา

ต่อไปนี้คือตัวอย่างคำค้นหาที่ดึงการแสดงผล, จำนวนคลิก, Conversion และ Conversion ทั้งหมดในช่วง 30 วันที่ผ่านมา (จัดเรียงตาม Conversion ทั้งหมดและ Conversion จากมากไปน้อย แล้วคลิก การแสดงผล) ของผลิตภัณฑ์ Shopping ทั้งหมดจากบัญชี Google Merchant Center ที่ลิงก์ทั้งหมด

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำค้นหาได้ในคู่มือการรายงาน

ข้อพิจารณาด้านประสิทธิภาพ

รายงานผลิตภัณฑ์ Shopping อาจแสดงข้อมูลจำนวนมากเมื่อบัญชีลิงก์กับผลิตภัณฑ์จำนวนมาก คำแนะนำต่อไปนี้จะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของคำค้นหา GAQL

• คำค้นหาที่ระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณามักจะเร็วกว่าคำค้นหาที่ระดับบัญชี เนื่องจากคำค้นหาเหล่านี้มักจะมีผลิตภัณฑ์น้อยกว่าและต้องเข้าถึงข้อมูลน้อยกว่า
• ยิ่งมีช่องและเมตริกในวลี SELECT มาก เวลาในการตอบกลับก็จะยิ่งช้าลง เราขอแนะนำให้เลือกเฉพาะช่องและเมตริกที่คุณต้องการในการค้นหา
• พิจารณาว่าผลิตภัณฑ์ที่มีปัญหาอย่างน้อย 1 รายการจะแสดงข้อมูลมากกว่า คุณกรองตาม shopping_product.status ใน WHERE ได้ เพื่อดูว่าผลิตภัณฑ์ใดมีแนวโน้มที่จะแสดงผลปัญหาที่ทำให้เกิดสถานะที่เกี่ยวข้อง

กรณีการใช้งานรายงานผลิตภัณฑ์ Shopping

รายงานผลิตภัณฑ์ Shopping ช่วยให้สามารถเข้าถึงข้อมูลผลิตภัณฑ์สำหรับแคมเปญที่ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ได้อย่างยืดหยุ่น โดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสถานะของผลิตภัณฑ์จากบัญชี Google Merchant Center แต่ยังให้ข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับโฆษณา เช่น เมตริกประสิทธิภาพและปัญหาที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ไม่แสดงโฆษณา

ส่วนนี้ครอบคลุมกรณีการใช้งานทั่วไปบางส่วนที่คล้ายกับกรณีการใช้งานที่เป็นไปได้ในมุมมอง "ผลิตภัณฑ์" ใน UI ของ Google Ads

ช่อง "ปัญหา" สำหรับผลิตภัณฑ์ Shopping จะคล้ายกับที่ระบุโดย productstatuses ใน Content API for Shopping แต่จะเพิ่มปัญหาเฉพาะของ Google Ads หากต้องการตรวจสอบว่าต้องแก้ไขปัญหาใน Google Merchant Center หรือ Google Ads ก่อนไหม ให้ตรวจสอบช่อง shopping_product.issues.documentation ของคำตอบซึ่งมีบทความในศูนย์ช่วยเหลือเพื่อรับความช่วยเหลือ

สถานะผลิตภัณฑ์ (ระดับบัญชี)

การระบุรายงานโดยไม่มีตัวกรองสำหรับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาจะแสดงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ระดับบัญชี

โดยจะรองรับเมตริก สถานะ และปัญหาจากแคมเปญทั้งหมดในบัญชีประเภทต่อไปนี้

• Shopping
• Performance Max

การค้นหานี้ช่วยให้คุณดูสถานะของผลิตภัณฑ์ เช่น NOT_ELIGIBLE และรายการปัญหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่ทําให้มีสถานะนั้นๆ โดยเฉพาะได้

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

สถานะผลิตภัณฑ์ (ระดับแคมเปญ)

การระบุรายงานที่มีทรัพยากรแคมเปญเป็นส่วนหนึ่งของเงื่อนไข WHERE จะแสดงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่รวมอยู่ในแคมเปญที่เลือก

รองรับแคมเปญประเภทต่อไปนี้ที่ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ได้

• Shopping
• Performance Max
• Demand Gen
• วิดีโอ

การค้นหานี้ช่วยให้คุณเห็นสถานะของผลิตภัณฑ์ที่รวมอยู่ในแคมเปญที่ระบุ ซึ่งช่วยให้คุณตรวจสอบสถานะของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ รวมถึงปัญหาที่ทำให้เกิดสถานะได้ เช่น แคมเปญที่หยุดชั่วคราวจะส่งผลกระทบต่อสถานะผลิตภัณฑ์ ดังนี้

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

สถานะผลิตภัณฑ์ (ระดับกลุ่มโฆษณา)

การระบุรายงานที่มีทั้งทรัพยากรกลุ่มโฆษณาและทรัพยากรแคมเปญ และเป็นส่วนหนึ่งของเงื่อนไข WHERE จะแสดงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่มีแคมเปญที่เลือก เมตริก สถานะ และปัญหาของผลิตภัณฑ์จะแสดงว่าผลิตภัณฑ์นั้นรวมอยู่หรือยกเว้นในกลุ่มโฆษณาที่เลือก

ข้อความค้นหานี้ทำให้คุณดูสถานะของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มโฆษณานั้นได้ ซึ่งช่วยให้คุณยืนยันว่ามีการใช้ตัวกรองกลุ่มผลิตภัณฑ์ (ที่ระดับกลุ่มโฆษณา) อย่างถูกต้อง และเพื่อตรวจสอบสถานะของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

เมตริกผลิตภัณฑ์ กรองตามวันที่ (ระดับบัญชี)

การระบุรายงานที่มีวันที่หรือช่วงวันที่ในวรรคคำสั่ง WHERE จะแสดงเมตริกสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในระดับบัญชี ซึ่ง (ไม่ว่าเมตริกดังกล่าวจะเป็นศูนย์หรือไม่) สำหรับช่วงเวลาที่ระบุ

คุณเลือก segments.date ไม่ได้ เนื่องจากจะทำให้เกิดข้อผิดพลาด UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION

คำค้นหานี้ช่วยให้คุณดูประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ปัจจุบันในวันที่ระบุ หรือค่าวันที่อื่นๆ ที่เข้ากันได้ ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อสร้างข้อมูลสรุปสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ได้รับแต่ละรายการ ซึ่งรวบรวมจากแคมเปญทั้งหมด

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

ประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

ผู้ลงโฆษณาร้านค้าปลีกสามารถเข้าถึงเมตริกการขายและกำไรที่เกี่ยวข้อง เช่น รายได้ กำไรขั้นต้น ส่วนต่างกำไรขั้นต้น และหน่วยที่ขาย เมตริกเหล่านี้พร้อมใช้งานสำหรับผู้ลงโฆษณาทุกรายที่ใช้ Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งในแคมเปญ Shopping และใช้ได้กับรายงานต่อไปนี้

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• customer (รวมสำหรับแคมเปญทั้งหมด)
• product_group_view
• shopping_performance_view

เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งต่อไปนี้ใช้ในรายงานได้ เช่น shopping_performance_view สำหรับแคมเปญ Shopping

ตัวอย่างต่อไปนี้สาธิตวิธีใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งเพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพระดับผลิตภัณฑ์สำหรับแคมเปญ Shopping ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ประสิทธิภาพของแคมเปญที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

คุณใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งได้ที่ระดับแคมเปญและรวมกับเมตริกประสิทธิภาพอื่นๆ เช่น การแสดงผล การคลิก และต้นทุน

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC