การรายงานสินค้าสำหรับโฆษณา Shopping

เช่นเดียวกับโฆษณารูปแบบอื่นๆ คุณสามารถใช้ GoogleAdsService.SearchStream เพื่อเรียกข้อมูลสถานะและข้อมูลประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ Shopping

แคมเปญที่รองรับผลิตภัณฑ์จากฟีด Google Merchant Center จะมีรายงานเฉพาะต่อไปนี้

• มุมมองประสิทธิภาพของ Shopping
• มุมมองกลุ่มสินค้า
• มุมมองกลุ่มสินค้าของกลุ่มชิ้นงาน
• ผลิตภัณฑ์ Shopping
• มุมมองยอดขายจากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง (พร้อมใช้งานใน v24 ขึ้นไป)

มุมมองประสิทธิภาพของ Shopping

มุมมองประสิทธิภาพของ Shopping จะแสดงสถิติการรายงานย้อนหลังแบบรวม สำหรับผลิตภัณฑ์ตามแอตทริบิวต์ เช่น product_item_id

โดยรองรับแคมเปญทุกประเภทที่ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์จาก Google Merchant Center ซึ่งรวมถึงแคมเปญ Shopping, Performance Max, Demand Gen, วิดีโอ, App และ Display

มุมมองประสิทธิภาพ Shopping จะบันทึกสถานะของผลิตภัณฑ์ ณ เวลาที่บันทึกเมตริกที่เกี่ยวข้อง ซึ่งรวมถึงกลุ่มเป้าหมาย เช่น product_title ซึ่งอาจมีการเปลี่ยนแปลงนับตั้งแต่มีการบันทึกเมตริก

shopping_performance_view ยังรองรับกลุ่มและเมตริกต่อไปนี้ด้วย

• segments.ad_sub_network_type (รองรับใน product_group_view และ asset_group_product_group_view ด้วย)
• เมตริกที่แบ่งกลุ่มตามวันที่ทํา Conversion metrics.conversions_by_conversion_date metrics.all_conversions_by_conversion_date metrics.conversions_value_by_conversion_date metrics.all_conversions_value_by_conversion_date metrics.value_per_conversions_by_conversion_date และ metrics.value_per_all_conversions_by_conversion_date
• เมตริกส่วนแบ่งการแสดงผลเทียบกับคู่แข่ง metrics.search_budget_lost_impression_share metrics.search_rank_lost_impression_share metrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share และ metrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share
• พร้อมใช้งานใน v24 ขึ้นไป: กลุ่มsegments.conversion_attribution_event_type และmetrics.all_* เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง (ซึ่งรายงานข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งใน Conversion ทั้งหมด รวมถึง Conversion ที่ไม่รวมในการเสนอราคา)

ต่อไปนี้คือตัวอย่างคําค้นหาที่ดึงการแสดงผล การคลิก ต้นทุน Conversion และ Conversion ทั้งหมดสําหรับผลิตภัณฑ์ตาม product_item_id ที่มีการคลิกในช่วง 30 วันที่ผ่านมา (จัดเรียงตาม Conversion ทั้งหมดจากมากไปน้อย จากนั้นตาม Conversion แล้วตาม การคลิก แล้วตามต้นทุน แล้วตามการแสดงผล)

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

ตรรกะการระบุแหล่งที่มาสำหรับการรายงานสินค้า

รายงานระดับผลิตภัณฑ์ใช้กรอบการระบุแหล่งที่มาที่เฉพาะเจาะจงเพื่อให้เครดิตประสิทธิภาพ แก่ผลิตภัณฑ์แต่ละรายการเมื่อมีผลิตภัณฑ์หลายรายการปรากฏในโฆษณาเดียว

เมตริกทางการเงิน

เมตริกทางการเงิน เช่น metrics.cost_micros และ metrics.conversions จะ คำนวณเพื่อให้ผลรวมของเมตริกในสินค้าทั้งหมดไม่เกิน รายงานระดับแคมเปญ

การโต้ตอบโดยตรง

เมื่อความตั้งใจของผู้ใช้ชัดเจนและเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์เดียว (เช่น การคลิก โดยตรงบนผลิตภัณฑ์) ระบบจะให้เครดิตต้นทุนและเครดิต Conversion ที่เกี่ยวข้อง 100% แก่ผลิตภัณฑ์นั้นๆ

การโต้ตอบทางอ้อม

เมื่อความตั้งใจของผู้ใช้มุ่งไปที่โฆษณาทั้งหมด (เช่น หากผู้ใช้คลิกบรรทัดแรก ปุ่มกระตุ้นให้ดำเนินการ หรือวิดีโอ) ระบบจะกระจายต้นทุนและเครดิต Conversion ที่เกี่ยวข้องอย่างสม่ำเสมอในสินค้าทั้งหมดที่แสดงในโฆษณานั้นๆ

เมตริกการโต้ตอบ

เมตริกการโต้ตอบ เช่น metrics.impressions และ metrics.clicks จะวัดการมีส่วนร่วมที่เฉพาะเจาะจงกับผลิตภัณฑ์

สําหรับการแสดงผล ระบบจะเพิ่มจํานวนผลิตภัณฑ์ทุกรายการที่รวมอยู่ในโฆษณาเมื่อเกิดเหตุการณ์ ไม่ว่าผลิตภัณฑ์จะปรากฏในวิวพอร์ตของผู้ใช้หรือไม่ก็ตาม ด้วยเหตุนี้ ผลรวมของการแสดงผลในสินค้าทั้งหมดในรายงานจึงอาจสูงกว่าผลรวมระดับแคมเปญที่เกี่ยวข้องอย่างมาก

ในทางกลับกัน metrics.clicks จะวัดเฉพาะการคลิกที่เกิดขึ้นในผลิตภัณฑ์นั้นๆ เท่านั้น ใน UI ของ Google Ads ช่อง metrics.clicks จะมีป้ายกำกับเป็นการคลิกผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน

มุมมองกลุ่มสินค้า

มุมมองกลุ่มสินค้าจะแสดงสถิติการรายงานรวมสำหรับ กลุ่มข้อมูล Shopping (เรียกว่ากลุ่มสินค้าใน UI) ดูตัวอย่างมุมมองกลุ่มผลิตภัณฑ์ของกลุ่มชิ้นงานได้ใน คู่มือการรายงาน Performance Max

ต่อไปนี้คือตัวอย่างคําค้นหาที่ดึงการแสดงผล การคลิก Conversion และ Conversion ทั้งหมดสําหรับกลุ่มข้อมูล Shopping ตามแคมเปญที่มีการแสดงผลใน ช่วง 30 วันที่ผ่านมา (จัดเรียงตาม Conversion ทั้งหมดจากมากไปน้อย จากนั้นตาม Conversion จากมากไปน้อย ตามการคลิกจากมากไปน้อย และตามการแสดงผลจากมากไปน้อย)

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

รายงานผลิตภัณฑ์ Shopping

รายงานผลิตภัณฑ์ Shopping แสดงแอตทริบิวต์และสถิติการรายงานสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในบัญชี Google Merchant Center ที่ลิงก์กับบัญชี Google Ads คุณสามารถใช้รายงานนี้เพื่อตรวจสอบสถิติที่ระดับลูกค้า แคมเปญ และกลุ่มโฆษณา โดยรองรับแคมเปญ Shopping, Performance Max, Demand Gen, วิดีโอ และ (ใน v24 ขึ้นไป) App นอกจากนี้ คุณยังค้นหา shopping_product.product_image_uriเพื่อดึงข้อมูล URI ของรูปภาพผลิตภัณฑ์ ที่ผู้ขายระบุได้ด้วย

ต่อไปนี้คือตัวอย่างคําค้นหาที่ดึงข้อมูลการแสดงผล การคลิก Conversion และ Conversion ทั้งหมดในช่วง 30 วันที่ผ่านมา (จัดเรียงตาม Conversion ทั้งหมดจากมากไปน้อย จากนั้นจึงเป็น Conversion การคลิก และการแสดงผล) สําหรับผลิตภัณฑ์ Shopping ทั้งหมด จากบัญชี Google Merchant Center ที่ลิงก์ทั้งหมด

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

ดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำค้นหาได้ที่คู่มือการรายงาน

ข้อพิจารณาด้านประสิทธิภาพ

รายงานผลิตภัณฑ์ Shopping อาจแสดงข้อมูลจํานวนมากเมื่อ บัญชีลิงก์กับผลิตภัณฑ์จํานวนมาก คําแนะนําต่อไปนี้ จะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของคําค้นหา GAQL ได้

• โดยปกติแล้ว การค้นหาระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาจะเร็วกว่าการค้นหาระดับบัญชี เนื่องจากมีแนวโน้มที่จะมีผลิตภัณฑ์น้อยกว่าและต้องเข้าถึงข้อมูลน้อยกว่า
• ยิ่งมีฟิลด์และเมตริกในอนุประโยค SELECT มากเท่าใด เวลาในการตอบกลับก็จะยิ่งช้าลง เลือกเฉพาะฟิลด์และเมตริกที่ต้องการในคําค้นหา
• ผลิตภัณฑ์ที่มีปัญหาอย่างน้อย 1 รายการจะแสดงข้อมูลมากขึ้น คุณสามารถกรองตาม shopping_product.status ในข้อWHEREเพื่อทำความเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์ใด มีแนวโน้มที่จะทำให้เกิดปัญหาที่ทำให้เกิดสถานะที่เกี่ยวข้อง

กรณีการใช้งานทั่วไปสำหรับรายงานผลิตภัณฑ์ Shopping

รายงานผลิตภัณฑ์ Shopping ช่วยให้เข้าถึงข้อมูลสินค้าได้อย่างยืดหยุ่น สําหรับแคมเปญที่ใช้ฟีดสินค้า ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ สถานะของผลิตภัณฑ์จากบัญชี Google Merchant Center รวมถึงข้อมูลเฉพาะของโฆษณา เช่น เมตริกประสิทธิภาพและปัญหาที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ ไม่แสดงโฆษณา

ส่วนนี้ครอบคลุมกรณีการใช้งานทั่วไปบางอย่างที่คล้ายกับกรณีการใช้งานที่เป็นไปได้ในมุมมองผลิตภัณฑ์ใน UI ของ Google Ads

ฟิลด์ issues สำหรับ shopping_product จะคล้ายกับ ProductStatus ใน Merchant API โดยจะเพิ่มปัญหาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับ Google Ads หากต้องการตรวจสอบว่าต้องแก้ไขปัญหาใน Google Merchant Center หรือ Google Ads หรือไม่ ให้ตรวจสอบฟิลด์ shopping_product.issues.documentation ของ การตอบกลับก่อน ซึ่งจะมีบทความในศูนย์ช่วยเหลือเพื่อช่วยคุณ

สถานะผลิตภัณฑ์ (ระดับบัญชี)

การระบุรายงานโดยไม่มีตัวกรองสำหรับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาจะแสดงผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ที่ระดับบัญชี

รองรับเมตริก สถานะ และปัญหาจากแคมเปญทั้งหมดในบัญชีประเภทต่อไปนี้

• Shopping
• Performance Max

การค้นหานี้ช่วยให้คุณดูสถานะของผลิตภัณฑ์ได้ เช่น NOT_ELIGIBLE และรายการปัญหาที่เฉพาะเจาะจงกับผลิตภัณฑ์ซึ่งส่งผลให้ผลิตภัณฑ์มีสถานะที่ระบุ

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

สถานะผลิตภัณฑ์ (ระดับแคมเปญ)

การระบุรายงานที่มีแหล่งข้อมูลแคมเปญเป็นส่วนหนึ่งของWHERE ข้อความ จะแสดงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่รวมอยู่ในแคมเปญที่เลือก

แคมเปญประเภทต่อไปนี้ที่ใช้ฟีดผลิตภัณฑ์ได้รองรับการใช้งาน

• Shopping
• Performance Max
• Demand Gen
• วิดีโอ
• แอป (พร้อมใช้งานในเวอร์ชัน 24 ขึ้นไป)

คําค้นหานี้ช่วยให้คุณดูสถานะของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการที่รวมอยู่ในแคมเปญที่กําหนดได้ รวมถึงปัญหาที่ทําให้เกิดสถานะดังกล่าว ตัวอย่างเช่น แคมเปญที่หยุดชั่วคราว จะส่งผลต่อสถานะผลิตภัณฑ์ดังนี้

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = 'customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>'

สถานะผลิตภัณฑ์ (ระดับกลุ่มโฆษณา)

การระบุรายงานที่มีทั้งทรัพยากรกลุ่มโฆษณาและทรัพยากรแคมเปญ เป็นส่วนหนึ่งของข้อความในWHERE จะแสดงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่รวมอยู่ในแคมเปญที่เลือก เมตริก สถานะ และปัญหาของผลิตภัณฑ์จะแสดงว่าผลิตภัณฑ์นั้น รวมอยู่หรือยกเว้นจากกลุ่มโฆษณาที่เลือก

แคมเปญประเภทต่อไปนี้รองรับการใช้งาน

• Shopping
• Demand Gen
• วิดีโอ
• แอป (พร้อมใช้งานในเวอร์ชัน 24 ขึ้นไป รองรับเฉพาะเมตริก impressions, clicks และ ctr และไม่รองรับ status หรือ issues)

คําค้นหานี้ช่วยให้คุณดูสถานะของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มโฆษณานั้นได้ ซึ่งจะช่วยให้คุณยืนยันได้ว่าตัวกรองกลุ่มสินค้า (ที่ระดับกลุ่มโฆษณา) ได้รับการ นําไปใช้อย่างถูกต้อง และตรวจสอบสถานะของสินค้าแต่ละรายการได้

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = 'customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>'
  AND shopping_product.ad_group =
    'customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>'

เมตริกผลิตภัณฑ์ที่กรองตามวันที่ (ระดับบัญชี)

การระบุรายงานที่มีวันที่หรือช่วงวันที่ในWHERE clause จะแสดงเมตริกสำหรับสินค้าทั้งหมดที่ระดับบัญชีในช่วงระยะเวลาที่ระบุ ไม่ว่าเมตริกจะเป็นค่าที่ไม่ใช่ 0 หรือไม่ก็ตาม

คุณเลือก segments.date ไม่ได้ หากเลือกจะทำให้เกิดUNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION ข้อผิดพลาด

คําค้นหานี้ช่วยให้คุณเห็นประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการสําหรับวันใดวันหนึ่งหรือช่วงวันที่อื่นๆ ที่เข้ากันได้ โดยรวบรวมจากแคมเปญทั้งหมด

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date DURING LAST_30_DAYS

ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

ผู้ลงโฆษณารายย่อยสามารถเข้าถึงเมตริกยอดขายและกำไรที่เกี่ยวข้อง เช่น รายได้ กำไรขั้นต้น ส่วนต่างกำไรขั้นต้น และหน่วยที่ขายได้ เมตริกเหล่านี้พร้อมใช้งาน สำหรับผู้ลงโฆษณาทุกรายที่ใช้ Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งใน แคมเปญ Shopping และใช้ได้กับรายงานต่อไปนี้

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• cart_data_sales_view (พร้อมใช้งานในเวอร์ชัน 24 ขึ้นไป)
• customer (รวบรวมสําหรับแคมเปญทั้งหมด)
• product_group_view
• shopping_performance_view
• shopping_product (สําหรับเมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง metrics.all_* ใน v24 และ ใหม่กว่า)

คุณใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งต่อไปนี้ในรายงาน เช่น shopping_performance_view สำหรับแคมเปญ Shopping ได้

ใน v24 ขึ้นไป คุณยังใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งต่อไปนี้เพื่อรายงานใน Conversion ทั้งหมด (รวมถึง Conversion ที่ไม่รวมในการเสนอราคา) ได้ด้วย

ตัวอย่างต่อไปนี้แสดงวิธีใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งเพื่อวิเคราะห์ ประสิทธิภาพระดับผลิตภัณฑ์สําหรับแคมเปญ Shopping ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ประสิทธิภาพของแคมเปญที่มีข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้ง

คุณใช้เมตริกข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งได้ที่ระดับแคมเปญ และรวมเข้ากับเมตริกประสิทธิภาพอื่นๆ เช่น การแสดงผล การคลิก และต้นทุนได้

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC