דיווח

בדומה לסוגים אחרים של מודעות, אפשר להשתמש ב-GoogleAdsService.SearchStream כדי לאחזר את נתוני הסטטוס והביצועים של מוצרים ב-Google שופינג.

לקמפיינים שתומכים במוצרים יש את הדוחות הייעודיים הבאים:

• תצוגת ביצועים בשופינג
• תצוגת קבוצת המוצרים
• תצוגת קבוצת המוצרים של קבוצת הנכסים
• מוצר שופינג

תצוגת ביצועי שופינג

התצוגה של ביצועי שופינג מציגה נתונים סטטיסטיים היסטוריים של דוחות על מוצרים לפי מאפיינים כמו product_item_id.

התצוגה 'ביצועי שופינג' מתעדת את מצב המוצר בזמן שהמדדים הרלוונטיים תועדו. זה כולל פלחים כמו product_title, שאולי השתנו מאז שהמדד תועד.

זוהי שאילתה לדוגמה שמאחזרת חשיפות, קליקים, עלות, המרות ואת כל ההמרות של מוצרים לפי product_item_id עם קליקים ב-30 הימים האחרונים (בסדר יורד לפי כל ההמרות, אחר כך ההמרות, אחר כך קליקים, אחר כך עלות ואחר כך חשיפות):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM  shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

תצוגה של קבוצת המוצרים

תצוגת קבוצת המוצרים מספקת נתונים סטטיסטיים מצטברים לדיווח על קבוצות של כרטיסי מוצר בשופינג (שנקראות קבוצות מוצרים בממשק המשתמש). דוגמאות לתצוגת קבוצות מוצרים של קבוצות נכסים מופיעות במדריך הדיווח למיקסום ביצועים.

זוהי שאילתה לדוגמה שמאחזרת חשיפות, קליקים, המרות ואת כל ההמרות בקבוצות של כרטיסי מוצר בשופינג לפי קמפיין עם חשיפות ב-30 הימים האחרונים (בסדר יורד לפי כל ההמרות, לאחר מכן ההמרות, אחר כך הקליקים ואז החשיפות):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

מוצר קניות

הדוח מוצרים ב-Google שופינג כולל את המאפיינים והנתונים הסטטיסטיים לדיווח על מוצרים שקיימים בחשבונות Google Merchant Center שמקושרים לחשבון Google Ads. תוכלו להשתמש בדוח הזה כדי לבחון נתונים סטטיסטיים ברמת הלקוח, הקמפיין וקבוצת המודעות.

שאילתה לדוגמה שמאחזרת את החשיפות, הקליקים, ההמרות ואת כל ההמרות מ-30 הימים האחרונים (בסדר יורד לפי כל ההמרות, לאחר מכן ההמרות ואחר כך הקליקים ואז החשיפות) לכל המוצרים ב-Google שופינג מכל החשבונות המקושרים ב-Google Merchant Center:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

לפרטים נוספים על שאילתות, ראו מדריך לדיווח.

שיקולי ביצועים

דוח המוצרים של שופינג יכול להחזיר כמות משמעותית של נתונים כשחשבון מקושר למספר גדול של מוצרים. תוכלו להיעזר בהמלצות הבאות כדי לשפר את הביצועים של השאילתות של GAQL:

• שאילתות ברמת הקמפיין וקבוצת המודעות בדרך כלל יהיו מהירות יותר מאלה ברמת החשבון, כי סביר להניח שהן יכילו פחות מוצרים וידרשו גישה לפחות נתונים.
• ככל שבקטע SELECT יש יותר שדות ומדדים, זמן התגובה יהיה איטי יותר. מומלץ לבחור רק את השדות והמדדים הרצויים בשאילתה.
• חשוב לזכור שמוצרים עם בעיה אחת או יותר יחזירו יותר נתונים. אפשר לסנן לפי shopping_product.status ב-WHERE כדי להבין אילו מוצרים צפויים להחזיר בעיות שגרמו לסטטוס הרלוונטי.

תרחישים לדוגמה בדוח מוצרים של שופינג

הדוח מוצרים ב-Google שופינג מספק גישה גמישה לפרטי מוצרים בקמפיינים שמשתמשים בפידים של מוצרים. הוא יכול לספק לך תובנות על הסטטוס של מוצרים מחשבונות Google Merchant Center, אבל גם מידע ספציפי על המודעות, כמו מדדי ביצועים ובעיות שמונעות את הצגת המודעות של מוצרים.

בקטע הזה מתוארים תרחישים נפוצים לדוגמה שאפשר לראות בתצוגה 'מוצרים' בממשק המשתמש של Google Ads.

השדה 'בעיות' במוצר שופינג דומה לשדה שמופיע על ידי productstatuses ב-Content API for Shopping, בתוספת בעיות ספציפיות ל-Google Ads. כדי לבדוק אם צריך לפתור את הבעיה ב-Google Merchant Center או ב-Google Ads, בודקים קודם את השדה shopping_product.issues.documentation בתשובה, שכולל מאמר במרכז העזרה שיעזור לכם.

סטטוסים של מוצרים (ברמת החשבון)

ציון הדוח ללא מסננים לקמפיין או לקבוצת מודעות יחזיר את כל המוצרים ברמת החשבון.

הוא תומך במדדים, בסטטוס ובבעיות מכל הקמפיינים בחשבון מסוג:

• קמפיינים של שופינג
• קמפיינים למיקסום הביצועים

בשאילתה הזו תוכלו לראות את הסטטוס של המוצר, למשל NOT_ELIGIBLE, ורשימה של בעיות ספציפיות למוצר שהובילו לסטטוס הנתון:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

סטטוסים של מוצרים (ברמת הקמפיין)

ציון הדוח עם משאב קמפיין כחלק ממשפט WHERE יחזיר את כל המוצרים הכלולים בקמפיין שנבחר.

אם רוצים להשתמש בפידים של מוצרים, אפשר לעשות זאת באמצעות סוגי הקמפיינים הבאים:

• קמפיינים של שופינג
• קמפיינים למיקסום הביצועים
• יצירת ביקוש
• וידאו

השאילתה הזו מאפשרת לכם לראות את הסטטוס של המוצר שנכלל בקמפיין נתון. אפשר לבדוק את הסטטוס של כל מוצר, כולל הבעיות שגורמות לסטטוס. לדוגמה, קמפיין מושהה ישפיע על הסטטוס של המוצר:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"

סטטוסים של מוצרים (ברמת קבוצת המודעות)

אם תציינו בדוח גם משאב של קבוצת מודעות וגם משאב קמפיין, וגם כחלק ממשפט WHERE, המערכת תחזיר את כל המוצרים הכלולים בקמפיין שנבחר. המדדים, הסטטוס והבעיות של המוצר ישקפו אם הוא נכלל בקבוצת המודעות שנבחרה או לא נכלל בה.

השאילתה הזו מאפשרת לכם לראות את הסטטוס של המוצר ביחס לקבוצת המודעות הזו. היא מאפשרת לכם לוודא שמסננים של קבוצות מוצרים (ברמת קבוצת המודעות) מיושמים בצורה נכונה, ולבדוק את הסטטוס של כל מוצר:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = "customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>"
  AND shopping_product.ad_group = "customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>"

מדדי מוצרים, מסוננים לפי תאריך (ברמת החשבון)

ציון הדוח עם תאריך או טווח תאריכים במשפט WHERE יחזיר את המדדים לכל המוצרים ברמת החשבון (לא משנה אם המדדים לא אפס) לתקופת הזמן שצוינה.

אי אפשר לבחור ב-segments.date, ולכן התוצאה תהיה שגיאת UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION.

השאילתה הזו מאפשרת לכם לראות את הביצועים של המוצר הנוכחי ביום נתון או בערך אחר של תאריך. אפשר להשתמש בו כדי ליצור סיכום לכל מוצר שהוחזר ולנתונים מכל הקמפיינים:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date = '2024-01-01'

ביצועי מוצרים עם נתונים מעגלות קניות (CwCD)

מפרסמים מתחום הקמעונאות יכולים לגשת למדדים רלוונטיים של מכירות ורווח, כמו הכנסה, רווח ברוטו, שולי רווח ברוטו ויחידות שנמכרו. המדדים האלה זמינים לכל המפרסמים שמטמיעים המרות עם נתונים מעגלות קניות (CwCD) בקמפיינים של שופינג, ותואמים לדוחות הבאים.

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• customer (נתונים מצטברים מכל הקמפיינים)
• product_group_view
• shopping_performance_view

המדדים הבאים של נתוני עגלות הקניות יכולים לשמש בדוחות, כמו shopping_performance_view, בקמפיינים של שופינג.

הדוגמה הבאה ממחישה איך אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות הקניות כדי לנתח את הביצועים ברמת המוצר בקמפיינים של שופינג ב-30 הימים האחרונים.

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

ביצועי הקמפיין עם נתוני עגלות הקניות

אפשר להשתמש במדדים של נתוני עגלות הקניות ברמת הקמפיין, ולשלב אותם עם מדדי ביצועים אחרים, כמו חשיפות, קליקים ועלות.

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC