تتبُّع أداء المنتج في "إعلانات Shopping"

كما هو الحال مع أنواع الإعلانات الأخرى، يمكنك استخدام GoogleAdsService.SearchStream لاسترداد بيانات حالة المنتج وأدائه في "إعلانات Shopping".

تتضمّن الحملات التي تتيح عرض منتجات من خلاصة على Google Merchant Center التقارير المخصّصة التالية:

• طريقة عرض أداء التسوّق
• طريقة عرض مجموعة المنتجات
• طريقة عرض مجموعة المنتجات في مجموعة مواد العرض
• منتج Shopping
• طريقة عرض المبيعات استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق (متاحة في الإصدار 24 والإصدارات الأحدث)

طريقة عرض "أداء التسوّق"

تقدّم طريقة عرض أداء التسوّق إحصاءات مجمّعة سابقة لإعداد التقارير عن المنتجات حسب السمات، مثل product_item_id.

تتوافق هذه الميزة مع جميع أنواع الحملات التي تستخدم خلاصات المنتجات من Google Merchant Center، بما في ذلك "حملات Shopping" و"حملات الأداء الأفضل" و"حملات زيادة الطلب" و"حملات الفيديو" و"حملات التطبيقات" و"الحملات على الشبكة الإعلانية".

تعرض "طريقة عرض أداء Shopping" حالة المنتج في الوقت الذي تم فيه تسجيل المقاييس ذات الصلة. ويشمل ذلك شرائح مثل product_title، والتي ربما تغيّرت منذ تسجيل المقياس.

يتيح shopping_performance_view أيضًا استخدام الشرائح والمقاييس التالية:

• segments.ad_sub_network_type (يتوفّر أيضًا في product_group_view وasset_group_product_group_view)
• المقاييس المقسّمة حسب تاريخ الإحالة الناجحة: metrics.conversions_by_conversion_date وmetrics.all_conversions_by_conversion_date وmetrics.conversions_value_by_conversion_date وmetrics.all_conversions_value_by_conversion_date وmetrics.value_per_conversions_by_conversion_date وmetrics.value_per_all_conversions_by_conversion_date
• مقاييس نسبة ظهور الإعلان التنافسية: metrics.search_budget_lost_impression_share وmetrics.search_rank_lost_impression_share وmetrics.search_budget_lost_absolute_top_impression_share وmetrics.search_rank_lost_absolute_top_impression_share
• متاحة في الإصدار 24 والإصدارات الأحدث: شريحة الجمهور segments.conversion_attribution_event_type وmetrics.all_* مقاييس بيانات سلة التسوّق (التي تسجّل بيانات سلة التسوّق في جميع الإحالات الناجحة، بما في ذلك الإحالات الناجحة غير القابلة للمزايدة).

في ما يلي مثال على طلب بحث يستردّ مرّات الظهور والنقرات والتكلفة والإحالات الناجحة وجميع الإحالات الناجحة للمنتجات حسب product_item_id مع النقرات في آخر 30 يومًا (مرتّبة بترتيب تنازلي حسب جميع الإحالات الناجحة، ثم الإحالات الناجحة، ثم النقرات، ثم التكلفة، ثم مرّات الظهور):

SELECT
  segments.product_item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_performance_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.clicks > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.impressions DESC

منطق تحديد المصدر لتتبُّع أداء المنتج

تستخدِم التقارير على مستوى المنتج إطارًا معيّنًا لتحديد المصدر من أجل تحديد نسبة مساهمة الأداء في المنتجات الفردية عندما تظهر منتجات متعدّدة في إعلان واحد.

المقاييس المالية

يتم احتساب المقاييس المالية، مثل metrics.cost_micros وmetrics.conversions، لضمان ألا يتجاوز مجموعها في جميع المنتجات التقارير على مستوى الحملة.

التفاعلات المباشرة

عندما تكون نية المستخدم واضحة ومرتبطة بمنتج واحد (مثل النقر مباشرةً على منتج)، يتم تحديد مصدر% 100 من التكلفة المرتبطة ونسبة المساهمة في الإحالة الناجحة لهذا المنتج المحدّد.

التفاعلات غير المباشرة

عندما يكون هدف المستخدِم موجّهًا إلى الإعلان ككل (على سبيل المثال، إذا نقر المستخدِم على عنوان أو زر الحث على اتخاذ إجراء أو فيديو)، يتم توزيع التكلفة المرتبطة ونسبة المساهمة في الإحالة الناجحة بالتساوي على كل المنتجات المعروضة في هذا الإعلان المحدّد.

مقاييس التفاعل

تقيس مقاييس التفاعل، مثل metrics.impressions وmetrics.clicks، مستوى التفاعل مع منتج معيّن.

بالنسبة إلى مرّات الظهور، يتمّ زيادة العدد لكل منتج مضمّن في الإعلان عند وقوع الحدث، بغض النظر عمّا إذا كان المنتج مرئيًا في إطار عرض المستخدم. لهذا السبب، قد يكون مجموع مرّات الظهور في جميع المنتجات ضمن أحد التقارير أعلى بكثير من الإجماليات المقابلة على مستوى الحملة.

في المقابل، لا تقيس metrics.clicks سوى النقرات التي حدثت على هذا المنتج المحدّد. في واجهة مستخدم "إعلانات Google"، يتم تصنيف الحقل metrics.clicks بشكل صريح على أنّه نقرات على المنتجات.

عرض مجموعة المنتجات

تقدّم طريقة عرض مجموعة المنتجات إحصاءات مجمّعة لإعداد التقارير عن مجموعات بيانات Shopping (المشار إليها باسم مجموعات المنتجات في واجهة المستخدم). يمكنك الاطّلاع على أمثلة في دليل إعداد التقارير في "حملات الأداء الأفضل" حول عرض مجموعة المنتجات في مجموعة مواد العرض.

في ما يلي مثال على طلب بحث يستردّ مرات الظهور والنقرات والإحالات الناجحة وجميع الإحالات الناجحة لمجموعات بيانات Shopping حسب الحملة التي تتضمّن مرات ظهور في آخر 30 يومًا (مرتّبة بترتيب تنازلي حسب جميع الإحالات الناجحة، ثم الإحالات الناجحة، ثم النقرات، ثم مرات الظهور):

SELECT
  campaign.name,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM product_group_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.impressions > 0
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

تقرير "منتجات Shopping"

يقدّم تقرير منتج Shopping السمات وإحصاءات التقارير للمنتجات المتوفّرة في حسابات Google Merchant Center المرتبطة بحساب "إعلانات Google". يمكن استخدام هذا التقرير لفحص الإحصاءات على مستوى العميل والحملة والمجموعة الإعلانية. تتوافق هذه الميزة مع "حملات Shopping" و"حملات الأداء الأفضل" و"حملات زيادة الطلب" و"حملات الفيديو" و (في الإصدار 24 والإصدارات الأحدث) "حملات التطبيقات". يمكنك أيضًا طلب البحث shopping_product.product_image_uri لاسترداد معرّف الموارد المنتظم (URI) لصورة المنتج التي يقدّمها التاجر.

في ما يلي مثال على طلب بحث يسترجع مرّات الظهور والنقرات والإحالات الناجحة وجميع الإحالات الناجحة خلال آخر 30 يومًا (مرتّبة بترتيب تنازلي حسب جميع الإحالات الناجحة، ثم الإحالات الناجحة، ثم النقرات، ثم مرّات الظهور) لجميع منتجات Shopping من جميع حسابات Google Merchant Center المرتبطة:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.merchant_center_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.conversions,
  metrics.all_conversions
FROM shopping_product
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.all_conversions DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC

يمكنك الاطّلاع على دليل الإبلاغ لمزيد من التفاصيل حول طلبات البحث.

اعتبارات الأداء

يمكن أن يعرض تقرير "منتج Shopping" كمية كبيرة من البيانات عندما يكون الحساب مرتبطًا بعدد كبير من المنتجات. يمكن أن تساعد الاقتراحات التالية في تحسين أداء طلبات بحث GAQL:

• تكون طلبات البحث على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية أسرع عادةً من تلك على مستوى الحساب، لأنّها من المحتمل أن تحتوي على عدد أقل من المنتجات وتتطلّب الوصول إلى كمية أقل من البيانات.
• كلّما زاد عدد الحقول والمقاييس في عبارة SELECT، زاد وقت الاستجابة. اختَر الحقول والمقاييس التي تحتاج إليها فقط في طلب البحث.
• تعرض المنتجات التي تتضمّن مشكلة واحدة أو أكثر المزيد من البيانات. يمكنك الفلترة حسب shopping_product.status في عبارة WHERE لمعرفة المنتجات التي من المحتمل أن تعرض مشاكل تسبّبت في الحالة ذات الصلة.

حالات الاستخدام الشائعة لتقرير "منتجات Shopping"

يوفّر تقرير منتجات Shopping إمكانية الوصول المرن إلى معلومات المنتجات للحملات التي تستخدم خلاصات المنتجات. يمكن أن يقدّم لك هذا التقرير إحصاءات حول حالة المنتجات من حسابات Google Merchant Center، بالإضافة إلى معلومات خاصة بالإعلانات، مثل مقاييس الأداء والمشاكل التي تمنع المنتجات من عرض الإعلانات.

يتناول هذا القسم بعض حالات الاستخدام النموذجية المشابهة لتلك المتاحة في طريقة عرض المنتجات ضمن واجهة مستخدم "إعلانات Google".

يشبه الحقل issues الخاص بـ shopping_product الحقل ProductStatus في Merchant API، مع إضافة المشاكل الخاصة بـ "إعلانات Google". لمعرفة ما إذا كان يجب حلّ المشكلة في Google Merchant Center أو "إعلانات Google"، اطّلِع أولاً على الحقل shopping_product.issues.documentation في الردّ، والذي يتضمّن مقالة في "مركز المساعدة" للمساعدة.

حالات المنتجات (على مستوى الحساب)

يؤدي تحديد التقرير بدون فلاتر للحملة أو المجموعة الإعلانية إلى عرض جميع المنتجات على مستوى الحساب.

تتيح هذه السمة عرض المقاييس والحالة والمشاكل من جميع الحملات في الحساب من النوع:

• تسوّق
• حملات الأداء الأفضل

يتيح لك طلب البحث هذا الاطّلاع على حالة المنتج، مثل NOT_ELIGIBLE، وقائمة بالمشاكل الخاصة بالمنتج والتي أدّت إلى ظهور الحالة المحدّدة:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product

حالات المنتجات (على مستوى الحملة)

يؤدي تحديد التقرير باستخدام مرجع حملة كجزء من عبارة WHERE إلى عرض كل المنتجات المضمّنة في الحملة المحدّدة.

وهي متوافقة مع أنواع الحملات التالية التي يمكنها استخدام خلاصات المنتجات:

• تسوّق
• حملات الأداء الأفضل
• حملات زيادة الطلب
• فيديو
• التطبيق (متوفّر في الإصدار 24 والإصدارات الأحدث)

يتيح لك طلب البحث هذا الاطّلاع على حالة كل منتج مضمّن في حملة معيّنة، بما في ذلك المشاكل التي تؤدي إلى ظهور الحالة. على سبيل المثال، تؤثّر الحملة المتوقفة مؤقتًا في حالة المنتج:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = 'customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>'

حالات المنتجات (على مستوى المجموعة الإعلانية)

يؤدي تحديد التقرير باستخدام كلّ من مصدر مجموعة إعلانية ومصدر حملة كجزء من عبارة WHERE إلى عرض جميع المنتجات المضمّنة في الحملة المحدّدة. تعكس مقاييس المنتج وحالته والمشاكل المتعلّقة به ما إذا كان مضمّنًا أو مستبعَدًا من المجموعة الإعلانية المحدّدة.

يتوافق مع أنواع الحملات التالية:

• تسوّق
• حملات زيادة الطلب
• فيديو
• التطبيق (متوفّر في الإصدار 24 والإصدارات الأحدث، ويتوافق مع مقاييس impressions وclicks وctr فقط، ولا يتوافق مع status أو issues)

يتيح لك طلب البحث هذا الاطّلاع على حالة المنتج فيما يتعلّق بهذه المجموعة الإعلانية. تتيح لك هذه الصفحة التأكّد من تطبيق فلاتر مجموعات المنتجات (على مستوى المجموعة الإعلانية) بشكل صحيح والاطّلاع على حالة كل منتج:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.campaign,
  campaign.name,
  shopping_product.ad_group,
  ad_group.name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  shopping_product.status,
  shopping_product.issues
FROM shopping_product
WHERE
  shopping_product.campaign = 'customers/<CUSTOMER_ID>/campaigns/<CAMPAIGN_ID>'
  AND shopping_product.ad_group =
    'customers/<CUSTOMER_ID>/adGroups/<AD_GROUP_ID>'

مقاييس المنتج، يتم فلترتها حسب التاريخ (على مستوى الحساب)

يؤدي تحديد التقرير بتاريخ أو نطاق زمني في عبارة WHERE إلى عرض مقاييس لجميع المنتجات على مستوى الحساب للفترة الزمنية المحدّدة، بغض النظر عمّا إذا كانت المقاييس غير صفرية.

لا يمكنك اختيار segments.date، وسيؤدي ذلك إلى ظهور الخطأ UNSUPPORTED_DATE_SEGMENTATION.

يتيح لك هذا الطلب الاطّلاع على أداء كل منتج ليوم معيّن أو نطاق زمني آخر متوافق، ويتم تجميع البيانات على مستوى جميع الحملات:

SELECT
  shopping_product.resource_name,
  shopping_product.merchant_center_id,
  shopping_product.channel,
  shopping_product.language_code,
  shopping_product.feed_label,
  shopping_product.item_id,
  metrics.clicks,
  metrics.impressions,
  metrics.cost_micros
FROM shopping_product
WHERE
  segments.date DURING LAST_30_DAYS

أداء المنتجات استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق

يمكن للمعلِنين في مجال البيع بالتجزئة الوصول إلى مقاييس ذات صلة بالمبيعات والأرباح، مثل الإيرادات والأرباح الإجمالية وهامش الربح الإجمالي والوحدات المُباعة. تتوفّر هذه المقاييس لجميع المعلِنين الذين يستخدمون ميزة الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق في "حملات Shopping"، وهي متوافقة مع التقارير التالية:

• ad_group
• ad_group_ad
• campaign
• ‫cart_data_sales_view (متاحة في الإصدار 24 والإصدارات الأحدث)
• customer (مجمّعة لكل الحملات)
• product_group_view
• shopping_performance_view
• shopping_product (لمقاييس بيانات سلة التسوّق metrics.all_* في الإصدار 24 والإصدارات الأحدث)

يمكن استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق التالية في التقارير، مثل shopping_performance_view، في "حملات Shopping":

في الإصدار 24 والإصدارات الأحدث، تتوفّر أيضًا مقاييس بيانات سلة التسوّق التالية لإعداد التقارير عن جميع الإحالات الناجحة (بما في ذلك الإحالات الناجحة غير القابلة للمزايدة):

يوضّح المثال التالي كيف يمكن استخدام مقاييس بيانات سلّة التسوّق لتحليل الأداء على مستوى المنتج في "حملات Shopping" خلال آخر 30 يومًا:

SELECT
  segments.product_item_id,
  segments.product_title,
  metrics.average_cart_size,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.conversions,
  metrics.conversions_value,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin,
  metrics.revenue_micros,
  metrics.units_sold,
  campaign.advertising_channel_type
FROM shopping_performance_view
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
  AND metrics.conversions > 0
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.revenue_micros DESC,
  metrics.conversions_value DESC

أداء الحملة باستخدام بيانات سلة التسوّق

يمكن استخدام مقاييس بيانات سلة التسوّق على مستوى الحملة، ويمكن دمجها مع مقاييس الأداء الأخرى، مثل مرّات الظهور والنقرات والتكلفة:

SELECT
  campaign.id,
  campaign.name,
  campaign.advertising_channel_type,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_micros,
  metrics.average_order_value_micros,
  metrics.gross_profit_micros,
  metrics.gross_profit_margin
FROM campaign
WHERE campaign.advertising_channel_type = 'SHOPPING'
  AND segments.date DURING LAST_30_DAYS
ORDER BY
  metrics.gross_profit_margin DESC,
  metrics.average_order_value_micros DESC,
  metrics.cost_micros DESC,
  metrics.conversions DESC,
  metrics.clicks DESC,
  metrics.impressions DESC