Reklama produktowa to typ reklamy, która zawiera szczegółowe informacje o określonych produktach z Twojej oferty. Reklamy produktowe pozwalają promować asortyment online i lokalny, zwiększać ruch na stronie internetowej lub w sklepie stacjonarnym oraz docierać do lepiej dobranych kwalifikujących się potencjalnych klientów. Więcej informacji znajdziesz w omówieniu Google Retail.
Wymagania wstępne
Zanim zaczniesz korzystać z interfejsu Google Ads API w przypadku reklam produktowych, musisz spełnić te wymagania:
- Identyfikator konta Merchant Center
- Ten identyfikator znajdziesz w interfejsie Merchant Center. Jest on potrzebny do połączenia konta Google Ads z kontem Merchant Center oraz do tworzenia kampanii produktowych, które są połączone z Merchant Center.
- Zatwierdzone dane o produktach przesłane do Merchant Center
- Prześlij dane o produktach na konto Google Merchant Center jako plik danych o produktach lub jako pojedyncze produkty za pomocą Merchant API. Gdy te produkty zostaną zatwierdzone, będzie można ich używać w Google Ads. Aby dowiedzieć się więcej o wymaganiach dotyczących przesyłanych danych, zapoznaj się ze specyfikacją danych produktów.
- Połączone konta Google Ads i Merchant Center
- Po przesłaniu produktów połącz konto Google Ads z kontem Google Merchant Center. Instrukcje znajdziesz w artykule Łączenie kont Merchant Center i Google Ads accounts.
Korzystanie z Merchant API
Te zadania można wykonać na koncie Google Merchant Center lub za pomocą Merchant API:
- Zarządzanie kontem Merchant Center
- Zarządzanie danymi o produktach (w tym ceną i dostępnością)
- Zarządzanie ustawieniami podatku i dostawy
Automatyzacja za pomocą interfejsu Google Ads API
Za pomocą interfejsu Google Ads API możesz zautomatyzować wiele zadań wykonywanych w interfejsie Google Ads UI, takich jak tworzenie, aktualizowanie i usuwanie tych elementów:
- Kampanie
- Strategie ustalania stawek w kampanii
- Budżety kampanii
- Grupy reklam
- Reklamy produktowe
- Drzewa grup informacji o produktach (odpowiednik grup produktów w interfejsie Google Ads)
Możesz też uzyskiwać dostęp do informacji z raportów w tych widokach w przypadku wszystkich typów kampanii, które korzystają z pliku danych Google Merchant Center (w tym kampanii produktowych, Performance Max, kampanii generujących popyt, wideo, promujących aplikacje i kampanii w sieci reklamowej):
- Widok skuteczności reklam produktowych
- Widok grupy produktów
- Widok grupy plików i grupy produktów
- Reklama produktowa
- Widok sprzedaży z danymi koszyka (dostępny w wersji 24 i nowszych)
- Widok komponentów rozwinięcia końcowego adresu URL (dostępny w przypadku kampanii produktowych w wersji 26 i nowszych)
Przepływ pracy implementacji
Aby utworzyć kampanie produktowe, grupy reklam i reklamy za pomocą interfejsu Google Ads API:
- Połącz konta Merchant Center i Google Ads.
- Utwórz kampanię produktową.
- Utwórz grupę reklam produktowych.
- Utwórz reklamę w grupie reklam produktowych.
- Utwórz grupy informacji o produktach.
- Pobierz raporty dotyczące reklam produktowych.