Reklama produktowa to typ reklamy, która zawiera szczegółowe informacje o określonych produktach z Twojej oferty. Reklamy produktowe pozwalają promować asortyment lokalny i online, zwiększać ruch na stronie internetowej lub w sklepie stacjonarnym i docierać do lepiej dobranych potencjalnych klientów. Więcej informacji znajdziesz w omówieniu Google Retail.
Wymagania wstępne
Zanim zaczniesz korzystać z interfejsu Google Ads API w przypadku reklam produktowych, musisz spełnić te wymagania:
- Identyfikator konta Merchant Center
- Ten identyfikator znajdziesz w interfejsie Merchant Center. Ten identyfikator konta jest potrzebny do połączenia konta Google Ads z kontem Merchant Center i do tworzenia kampanii produktowych, które są połączone z Merchant Center.
- zatwierdzone dane produktów przesłane do Merchant Center;
- Prześlij dane produktów na konto Google Merchant Center jako plik danych lub jako poszczególne produkty za pomocą Merchant API. Po zatwierdzeniu te produkty będą dostępne do użycia w Google Ads. Aby poznać wymagania dotyczące przesyłanych danych, zapoznaj się ze specyfikacją danych produktów.
- Połączone konta Google Ads i Merchant Center
- Po przesłaniu produktów połącz konto Google Ads z kontem Google Merchant Center. Instrukcje znajdziesz w artykule Łączenie kont Merchant Center i Google Ads.
Automatyzacja za pomocą Merchant API
Na koncie Google Merchant Center lub za pomocą Merchant API możesz wykonywać te czynności:
- Zarządzanie kontem Merchant Center
- Zarządzanie danymi produktów (w tym ceną i dostępnością)
- Zarządzanie ustawieniami podatku i dostawy
Automatyzacja za pomocą interfejsu Google Ads API
Interfejs Google Ads API umożliwia automatyzację wielu zadań wykonywanych w interfejsie Google Ads, takich jak tworzenie, aktualizowanie i usuwanie tych elementów:
- Kampanie
- Strategie ustalania stawek w kampanii
- Budżety kampanii
- Grupy reklam
- Reklamy produktowe
- Drzewa grup informacji o produktach (odpowiednik Grup produktów w interfejsie Google Ads)
Informacje o raportach możesz też uzyskać w tych widokach w przypadku wszystkich typów kampanii, które korzystają z pliku danych Google Merchant Center (w tym kampanii produktowych, kampanii Performance Max, kampanii generujących popyt, kampanii wideo, kampanii promujących aplikacje i kampanii w sieci reklamowej):
- Widok skuteczności w Zakupach Google
- Widok grupy produktów
- Widok Grupa plików – Grupa produktów
- Produkt w Zakupach Google
- Widok sprzedaży z danymi koszyka (dostępny w wersji 24 i nowszych)
Przepływ pracy implementacji
Aby utworzyć kampanie produktowe, grupy reklam i reklamy za pomocą interfejsu Google Ads API:
- Łączenie usług: łączenie kont Merchant Center i Google Ads
- Tworzenie kampanii produktowej
- Tworzenie grupy reklam produktowych
- Tworzenie reklamy w grupie reklam produktowych
- Tworzenie grup informacji o produktach
- Pobieranie raportów o Zakupach Google