Une annonce Shopping est un type d'annonce qui présente des informations détaillées sur des produits spécifiques que vous vendez. Les annonces Shopping vous permettent de promouvoir votre inventaire en ligne et en magasin, d'intensifier le trafic vers votre site Web ou votre point de vente local, et de toucher des prospects mieux qualifiés. Pour en savoir plus, consultez la présentation de Google Retail overview.
Prérequis
Pour utiliser l'API Google Ads avec les annonces Shopping, vous devez remplir les conditions suivantes :
- ID de compte Merchant Center
- Vous trouverez cet identifiant dans l'interface utilisateur de Merchant Center. Vous en avez besoin pour associer votre compte Google Ads à votre compte Merchant Center et pour créer des campagnes Shopping qui y sont associées.
- Données produit approuvées envoyées à Merchant Center
- Envoyez vos données produit à votre compte Google Merchant Center soit sous forme de flux de produits, soit sous forme de produits individuels à l'aide de l'API Merchant. Une fois ces produits approuvés, vous pouvez les utiliser avec Google Ads. Pour comprendre les exigences concernant les données envoyées, consultez les spécifications des données produit.
- Comptes Google Ads et Merchant Center associés
- Une fois que vous avez envoyé vos produits, associez votre compte Google Ads à votre compte Google Merchant Center. Pour obtenir des instructions, consultez Associer des comptes Merchant Center et Google Ads comptes.
Utiliser l'API Merchant
Vous pouvez effectuer les tâches suivantes à l'aide de votre compte Google Merchant Center ou de l'API Merchant :
- Gérer votre compte Merchant Center
- Gérer vos données produit (y compris le prix et la disponibilité)
- Gérer vos paramètres de taxes et de livraison
Automatiser à l'aide de l'API Google Ads
L'API Google Ads vous permet d'automatiser de nombreuses tâches que vous effectuez dans l'interface utilisateur de Google Ads, comme la création, la modification ou la suppression des éléments suivants :
- Campagnes
- Stratégies d'enchères de la campagne
- Budgets des campagnes
- Groupes d'annonces
- Annonces Shopping pour un produit
- Arborescences de groupes de fiches produit (équivalentes aux groupes de produits dans l'interface utilisateur de Google Ads)
Vous pouvez également accéder aux informations de rapport à partir des vues suivantes pour tous les types de campagnes qui utilisent un flux Google Merchant Center (y compris les campagnes Shopping, Performance Max, Demand Gen, vidéo, pour applications et campagnes display) :
- Vue des performances Shopping
- Vue des groupes de produits
- Vue des groupes de produits des groupes de composants
- Produit Shopping
- Vue des ventes avec les données du panier (disponible dans la version 24 et ultérieure)
- Vue des composants d'extension de l'URL finale (disponible pour les campagnes Shopping dans la version 26 et ultérieure)
Workflow d'implémentation
Pour créer des campagnes Shopping, des groupes d'annonces et des annonces avec l'API Google Ads, procédez comme suit :
- Associez vos comptes Merchant Center et Google Ads.
- Créez une campagne Shopping.
- Créez un groupe d'annonces Shopping.
- Créez une annonce de groupe d'annonces Shopping.
- Créez des groupes de fiches produit.
- Récupérez des rapports Shopping.