Der erste Schritt bei der Implementierung von Shopping-Anzeigen ist das Erstellen einer Shopping-Kampagne. In Shopping-Kampagnen können Nutzern Anzeigen mit einem Bild des Produkts sowie Titel, Preis, Name des Geschäfts und weitere Informationen präsentiert werden. Beim Erstellen einer Shopping-Kampagne müssen Sie das Budget, die Gebotsstrategie und die Shopping-Einstellungen festlegen.
Bevor Sie eine Shopping-Kampagne erstellen können, müssen Sie Ihr Google Ads-Konto mit Ihrem Google Merchant Center-Konto verknüpfen. Nachdem Sie die verknüpften Konten verknüpft haben, können Sie die Google Merchant Center-Konto-ID angeben, wenn Sie die Shopping-Einstellungen festlegen.
Standard-Shopping-Kampagnen
Dies ist die Kampagne, die zum Erstellen von Produkt-Shopping-Anzeigen erforderlich ist. In Produkt-Shopping-Anzeigen können Sie ein Bild, einen Titel, einen Preis und den Namen Ihres Geschäfts oder Unternehmens einfügen, ohne für jedes von Ihnen verkaufte Produkt separate Anzeigen erstellen zu müssen.
So richten Sie eine Standard-Shopping-Kampagne ein:
- Legen Sie für
advertising_channel_typeder Kampagne den WertSHOPPINGfest. - Erstellen Sie eine
ShoppingSetting, legen Sie die Felder fest und fügen Sie sie der Kampagne hinzu. - Erstellen Sie eine Portfolio-Gebotsstrategie oder legen Sie eine Gebotsstrategie auf Kampagnenebene fest.
- Erstellen Sie ein neues Kampagnenbudget oder legen Sie ein vorhandenes gemeinsames Budget fest.
- Geben Sie an, ob in der Kampagne politische Werbung mit Targeting auf die Europäische
Union ausgeliefert wird, indem Sie
contains_eu_political_advertisingfestlegen (z. B.DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISINGoderCONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING).
Sie können ein durchschnittliches Tagesbudget oder ein Gesamtbudget für die Kampagne verwenden. Gesamtbudgets für Kampagnen sind nur für Kampagnen mit einem festgelegten Start- und Enddatum verfügbar
(konfiguriert für die Campaign mit start_date_time und
end_date_time). Weitere Informationen zum Erstellen von Budgets finden Sie unter Kampagnenbudgets erstellen für Details zum
Erstellen von Budgets.
Für Standard-Shopping-Kampagnen unterstützt ShoppingSetting die folgenden
Felder.
Pflichtfelder
merchant_id- Die Merchant Center-ID des Kontos, das die zu bewerbenden Produkte enthält.
campaign_priority- Die Priorität der Shopping-Kampagne. Kampagnen mit einer numerisch höheren Priorität haben Vorrang vor Kampagnen mit einer niedrigeren Priorität. Zulässige Werte liegen zwischen 0 und 2 (einschließlich).
Optionale Felder
feed_labelEine String für das Feedlabel, wie in Ihrem Merchant Center definiert. Dieses Feld sollte verwendet werden, wenn Sie Produkte aus einem bestimmten Merchant Center-Feed auswählen müssen. Wenn es nicht angegeben ist, werden in der Kampagne alle verfügbaren Feeds im Merchant Center verwendet.
Verwenden Sie das Feld
feed_labelanstelle des veralteten Feldssales_country(Ländercode im FormatXX). Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel zu Feedlabels.Wenn Sie einen Ländercode in einem
feed_labeleinreichen, werden Anzeigen nicht automatisch in diesem Land ausgeliefert. Sie müssen zuerst das Targeting auf geografische Standorte einrichten.enable_localDie Option, Anzeigen für Produkte zu aktivieren, die in lokalen Geschäften verkauft werden.
ignore_brand_exclusion_in_shopping_adsVerfügbar in Version 24 und höher. Ein boolescher Wert, der bei Festlegung auf
trueMarkenausschlüsse für Shopping-Anzeigen in dieser Kampagne ignoriert.advertising_partner_idsEine unveränderliche Liste von Google Ads-Konto-IDs von Werbepartnern, die im Rahmen der Kampagne zusammenarbeiten. Verfügbar für Konten mit einer Verknüpfung zu einem Werbepartner.
Eine Gebotsstrategie kann als Portfolio-Gebotsstrategie oder als Kampagnen-Gebotsstrategie eingerichtet werden.
Portfolio-Gebotsstrategie: Eine automatisierte Gebotsstrategie, die für mehrere Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords verwendet werden kann. Wird mit dem
BiddingStrategyServiceerstellt.Die folgenden Portfolio-Gebotsstrategien werden unterstützt:
Kampagnen-Gebotsstrategie: Eine Gebotsstrategie, die direkt für die Kampagne festgelegt wird. Dazu können automatische Gebotsstrategien gehören, die mit Shopping Kampagnen kompatibel sind.
Die folgenden Kampagnen-Gebotsstrategien werden unterstützt:
Netzwerkeinstellungen
Standard-Shopping-Kampagnen unterstützen das
network_settings.target_content_network Feld nicht.
Wenn Sie dieses Feld in einer Mutationsanfrage für eine Standard-Shopping-Kampagne auf true setzen
wird der CANNOT_TARGET_CONTENT_NETWORK Fehler generiert.
Weitere Informationen finden Sie unter Änderungen an den Netzwerkeinstellungen für Standard-Shopping-Kampagnen in Google Ads.
Codebeispiel
Mit dem folgenden Code wird eine Standard-Shopping-Kampagne erstellt, indem der Typ des Werbekanals, ShoppingSetting, die Gebotsstrategie, das Kampagnenbudget und der Status der politischen Werbung in der EU konfiguriert werden:
Java
private String addStandardShoppingCampaign( GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId, String budgetResourceName, long merchantCenterAccountId) { // Configures the shopping settings. ShoppingSetting shoppingSetting = ShoppingSetting.newBuilder() // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower numbers. // For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2, inclusive. .setCampaignPriority(0) .setMerchantId(merchantCenterAccountId) // Enables local inventory ads for this campaign. .setEnableLocal(true) .build(); // Create the standard shopping campaign. Campaign campaign = Campaign.newBuilder() .setName("Interplanetary Cruise #" + getPrintableDateTime()) // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type // and shopping setting. .setAdvertisingChannelType(AdvertisingChannelType.SHOPPING) .setShoppingSetting(shoppingSetting) // Recommendation: Sets the campaign to PAUSED when creating it to prevent // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added // targeting and the ads are ready to serve. .setStatus(CampaignStatus.PAUSED) // Sets the bidding strategy to Manual CPC // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here: // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029. .setManualCpc(ManualCpc.getDefaultInstance()) // Sets the budget. .setCampaignBudget(budgetResourceName) // Declares whether this campaign serves political ads targeting the EU. .setContainsEuPoliticalAdvertising(DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING) .build(); // Creates a campaign operation. CampaignOperation operation = CampaignOperation.newBuilder().setCreate(campaign).build(); // Issues a mutate request to add the campaign. try (CampaignServiceClient campaignServiceClient = googleAdsClient.getLatestVersion().createCampaignServiceClient()) { MutateCampaignsResponse response = campaignServiceClient.mutateCampaigns( Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation)); MutateCampaignResult result = response.getResults(0); System.out.printf( "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'%n", result.getResourceName()); return result.getResourceName(); } }
C#
private string AddStandardShoppingCampaign(GoogleAdsClient client, long customerId, string budgetResourceName, long merchantCenterAccountId) { // Get the CampaignService. CampaignServiceClient campaignService = client.GetService(Services.V25.CampaignService); // Configures the shopping settings. ShoppingSetting shoppingSetting = new ShoppingSetting() { // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower // numbers. For Shopping Product Ad campaigns, allowed values are between 0 and 2, // inclusive. CampaignPriority = 0, MerchantId = merchantCenterAccountId, // Enables local inventory ads for this campaign. EnableLocal = true }; // Create the standard shopping campaign. Campaign campaign = new Campaign() { Name = "Interplanetary Cruise #" + ExampleUtilities.GetRandomString(), // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel // type and shopping setting. AdvertisingChannelType = AdvertisingChannelType.Shopping, ShoppingSetting = shoppingSetting, // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added // targeting and the ads are ready to serve Status = CampaignStatus.Paused, // Sets the bidding strategy to Manual CPC. // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping // campaigns to help you optimize your advertising spend. More information can be // found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029 ManualCpc = new ManualCpc(), // Sets the budget. CampaignBudget = budgetResourceName, // Declare whether or not this campaign contains political ads targeting the EU. ContainsEuPoliticalAdvertising = EuPoliticalAdvertisingStatus.DoesNotContainEuPoliticalAdvertising, }; // Creates a campaign operation. CampaignOperation operation = new CampaignOperation() { Create = campaign }; // Issues a mutate request to add the campaign. MutateCampaignsResponse response = campaignService.MutateCampaigns(customerId.ToString(), new CampaignOperation[] { operation }); MutateCampaignResult result = response.Results[0]; Console.WriteLine("Added a standard shopping campaign with resource name: '{0}'.", result.ResourceName); return result.ResourceName; }
PHP
private static function addStandardShoppingCampaign( GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId, string $budgetResourceName, int $merchantCenterAccountId ) { // Creates a standard shopping campaign. $campaign = new Campaign( [ 'name' => 'Interplanetary Cruise Campaign #' . Helper::getPrintableDatetime(), // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type // and shopping setting. 'advertising_channel_type' => AdvertisingChannelType::SHOPPING, // Configures the shopping settings. 'shopping_setting' => new ShoppingSetting( [ // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower // numbers. For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2, // inclusive. 'campaign_priority' => 0, 'merchant_id' => $merchantCenterAccountId, // Enables local inventory ads for this campaign 'enable_local' => true ] ), // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added // targeting and the ads are ready to serve. 'status' => CampaignStatus::PAUSED, // Sets the bidding strategy to Manual CPC. // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here: // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029. 'manual_cpc' => new ManualCpc(), // Sets the budget. 'campaign_budget' => $budgetResourceName, // Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU. 'contains_eu_political_advertising' => EuPoliticalAdvertisingStatus::DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING ] ); // Creates a campaign operation. $campaignOperation = new CampaignOperation(); $campaignOperation->setCreate($campaign); // Issues a mutate request to add campaigns. $campaignServiceClient = $googleAdsClient->getCampaignServiceClient(); $response = $campaignServiceClient->mutateCampaigns( MutateCampaignsRequest::build($customerId, [$campaignOperation]) ); /** * @var Campaign $addedCampaign */ $addedCampaign = $response->getResults()[0]; printf( "Added a standard shopping campaign with resource name '%s'.%s", $addedCampaign->getResourceName(), PHP_EOL ); return $addedCampaign->getResourceName(); }
Python
def add_standard_shopping_campaign( client: GoogleAdsClient, customer_id: str, budget_resource_name: str, merchant_center_account_id: int, ) -> str: """Creates a new standard shopping campaign in the specified client account.""" campaign_service: CampaignServiceClient = client.get_service( "CampaignService" ) # Create standard shopping campaign. campaign_operation: CampaignOperation = client.get_type("CampaignOperation") campaign: Campaign = campaign_operation.create campaign.name = f"Interplanetary Cruise Campaign {uuid.uuid4()}" # Configures settings related to shopping campaigns including advertising # channel type and shopping setting. campaign.advertising_channel_type = ( client.enums.AdvertisingChannelTypeEnum.SHOPPING ) campaign.shopping_setting.merchant_id = merchant_center_account_id # Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower # numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are between 0 and # 2, inclusive. campaign.shopping_setting.campaign_priority = 0 # Enables local inventory ads for this campaign. campaign.shopping_setting.enable_local = True # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent the # ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added targeting # and the ads are ready to serve. campaign.status = client.enums.CampaignStatusEnum.PAUSED # Sets the bidding strategy to Manual CPC. # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029 campaign.manual_cpc = client.get_type("ManualCpc") # Sets the budget. campaign.campaign_budget = budget_resource_name # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the # EU. Valid values are: # CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING campaign.contains_eu_political_advertising = ( client.enums.EuPoliticalAdvertisingStatusEnum.DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING ) # Add the campaign. campaign_response = campaign_service.mutate_campaigns( customer_id=customer_id, operations=[campaign_operation] ) campaign_resource_name: str = campaign_response.results[0].resource_name print( "Added a standard shopping campaign with resource name " f"'{campaign_resource_name}'." ) return campaign_resource_name
Ruby
def add_standard_shopping_campaign( client, customer_id, budget_name, merchant_center_id) operation = client.operation.create_resource.campaign do |campaign| campaign.name = "Interplanetary Cruise Campaign ##{(Time.new.to_f * 1000).to_i}" # Shopping campaign specific settings campaign.advertising_channel_type = :SHOPPING campaign.shopping_setting = client.resource.shopping_setting do |shopping_setting| shopping_setting.merchant_id = merchant_center_id shopping_setting.campaign_priority = 0 shopping_setting.enable_local = true end campaign.status = :PAUSED # Sets the bidding strategy to Manual CPC. campaign.manual_cpc = client.resource.manual_cpc campaign.campaign_budget = budget_name # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU. # Valid values are CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING and # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING. c.contains_eu_political_advertising = :DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING end service = client.service.campaign response = service.mutate_campaigns( customer_id: customer_id, operations: [operation], ) campaign_name = response.results.first.resource_name puts "Added a standard shopping campaign with resource name #{campaign_name}." campaign_name end
Perl
sub add_standard_shopping_campaign { my ($api_client, $customer_id, $budget_resource_name, $merchant_center_account_id) = @_; # Create a standard shopping campaign. my $campaign = Google::Ads::GoogleAds::V25::Resources::Campaign->new({ name => "Interplanetary Cruise Campaign #" . uniqid(), # Configure settings related to shopping campaigns including advertising # channel type and shopping setting. advertisingChannelType => SHOPPING, shoppingSetting => Google::Ads::GoogleAds::V25::Resources::ShoppingSetting->new({ merchantId => $merchant_center_account_id, # Set the priority of the campaign. Higher numbers take priority over # lower numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are # between 0 and 2, inclusive. campaignPriority => 0, # Enable local inventory ads for this campaign. enableLocal => "true" } ), # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent # the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added # targeting and the ads are ready to serve. status => Google::Ads::GoogleAds::V25::Enums::CampaignStatusEnum::PAUSED, # Set the bidding strategy to Manual CPC. # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for shopping # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029. manualCpc => Google::Ads::GoogleAds::V25::Common::ManualCpc->new(), # Set the budget. campaignBudget => $budget_resource_name, # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU. # Valid values are CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING and # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING. containsEuPoliticalAdvertising => DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING }); # Create a campaign operation. my $campaign_operation = Google::Ads::GoogleAds::V25::Services::CampaignService::CampaignOperation-> new({create => $campaign}); # Add the campaign. my $campaign_resource_name = $api_client->CampaignService()->mutate({ customerId => $customer_id, operations => [$campaign_operation]})->{results}[0]{resourceName}; printf "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'.\n", $campaign_resource_name; return $campaign_resource_name; }
curl
Vergleichskampagnen
Vergleichskampagnen sind für Preisvergleichsportale (CSSs) verfügbar, die in Ländern, in denen das Programm für Preisvergleichsportale verfügbar ist, am Programm teilnehmen. Mit diesen Kampagnen können Preisvergleichsportale eine Gruppe von Produkten von ihrer Website bewerben.
Für Vergleichskampagnen gelten die folgenden Anforderungen:
- Das Google Ads-Konto muss mit dem Haupt-Mehrfachkundenkonto eines Preisvergleichsportals im Merchant Center verknüpft sein. Wenn das Konto nicht für Vergleichskampagnen infrage kommt, wird möglicherweise der Fehler
MERCHANT_NOT_ALLOWED_FOR_COMPARISON_LISTING_ADSangezeigt. - Für
advertising_channel_typeder Kampagne mussSHOPPINGfestgelegt sein.- Für
advertising_channel_sub_typeder Kampagne mussSHOPPING_COMPARISON_LISTING_ADSfestgelegt sein. - Für
shopping_settingder Kampagne mussmerchant_idauf die Merchant Center-Konto-ID des Preisvergleichsportals festgelegt sein. - Es wird nur die
manual_cpcGebotsstrategie unterstützt.
- Für
- Für
typeder Anzeigengruppen mussSHOPPING_COMPARISON_LISTING_ADSfestgelegt sein.- Damit Anzeigen ausgeliefert werden können, muss jede Anzeigengruppe eine Produktpartitionierung
mit mindestens einer
listing groupenthalten. Die einfachste Baumstruktur ist ein einzelner Stammknoten, der alle Produkte in der Anzeigengruppe enthält. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zu Listengruppen.
- Damit Anzeigen ausgeliefert werden können, muss jede Anzeigengruppe eine Produktpartitionierung
mit mindestens einer
Fahrzeuganzeigen
Sie können Standard-Shopping-Kampagnen verwenden, um Fahrzeuganzeigen für Fahrzeuginventar auszuliefern, das in das Merchant Center hochgeladen wurde.
So erstellen Sie eine Shopping-Kampagne mit einem Fahrzeugfeed:
- Folgen Sie der Anleitung zum Einrichten einer Standard-Shopping-Kampagne.
- Legen Sie für
listing_typeder KampagneVEHICLESfest (verfügbar für Shopping-Kampagnen in Version 26 und höher). Dieses Feld ist unveränderlich (CREATE_ONLY) und kann nur beim Erstellen der Kampagne festgelegt werden. - Konfigurieren Sie
shopping_settingmit dermerchant_idIhres Merchant Center-Kontos, das den genehmigten Fahrzeuginventarfeed enthält. - Richten Sie Ihre nachgelagerten Kampagnenressourcen (Anzeigengruppen, Anzeigengruppen anzeigen und Eintragsgruppen) mit der Standard-Shopping-Kampagnenstruktur ein.