Как создать торговую кампанию

Первый шаг в работе с товарными объявлениями – создание торговой кампании. В товарных кампаниях пользователи видят объявления с изображением товара, его названием, ценой, названием магазина и другой информацией. При создании торговой кампании необходимо задать ее бюджет, стратегию назначения ставок и настройки.

Прежде чем создавать торговую кампанию, свяжите аккаунты Google Рекламы и Google Merchant Center. После того как вы свяжете аккаунты, при настройке торговых кампаний можно будет использовать идентификатор аккаунта Google Merchant Center.

Стандартные торговые кампании

Кампания, необходимая для создания товарных объявлений. Товарные объявления позволяют добавлять в рекламу изображение, название, цену и название магазина или компании, не создавая уникальные объявления для каждого товара.

Чтобы настроить стандартную торговую кампанию, выполните следующие действия:

  1. Задайте для параметра advertising_channel_type кампании значение SHOPPING.
  2. Создайте объект ShoppingSetting, задайте поля и добавьте его в кампанию.
  3. Создайте пакетную стратегию назначения ставок или задайте стратегию назначения ставок на уровне кампании.
  4. Создайте новый бюджет кампании или задайте существующий общий бюджет.
  5. Укажите, содержит ли кампания политическую рекламу, ориентированную на Европейский союз, задав значение contains_eu_political_advertising (например, DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING или CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING).

Вы можете использовать средний дневной бюджет или полный бюджет кампании. Полные бюджеты кампании доступны только для кампаний с заданными датами начала и окончания (настраиваются в Campaign с помощью start_date_time и end_date_time). Подробнее о создании бюджетов кампаний рассказывается в этой статье.

Для стандартных торговых кампаний ShoppingSetting поддерживает следующие поля:

Обязательные поля для стандартных торговых кампаний

merchant_id
Идентификатор аккаунта Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах.
campaign_priority
Приоритет торговой кампании. Кампании с более высоким приоритетом (чем больше число, тем выше приоритет) имеют преимущество перед кампаниями с более низким приоритетом. Допустимые значения: от 0 до 2 включительно.

Необязательные поля для стандартных торговых кампаний

feed_label

Строка, используемая в качестве ярлыка фида, заданного в Merchant Center. Это поле нужно использовать, если вам необходимо выбрать товары из определенного фида Merchant Center. Если не указано, то в кампании используются все доступные фиды в Merchant Center.

Используйте поле feed_label вместо устаревшего поля sales_country (двухбуквенный код страны в формате XX). Подробнее см. в справочной статье о ярлыках фидов.

Обратите внимание, что если вы укажете код страны в feed_label, это не означает, что реклама будет показываться в этой стране. Сначала необходимо настроить геотаргетинг.

enable_local

Возможность включить рекламу товаров, продаваемых в местных магазинах, для этой кампании.

ignore_brand_exclusion_in_shopping_ads

Доступно в версии 24.2 и более поздних. Логическое значение, которое при значении true позволяет игнорировать исключения брендов для товарных объявлений в этой кампании.

advertising_partner_ids

Неизменяемый список идентификаторов аккаунтов Google Рекламы партнеров по рекламе, сотрудничающих в рамках кампании. Доступно для аккаунтов, в которых установлена связь с партнером по рекламе.

Стратегию назначения ставок можно настроить как пакетную стратегию назначения ставок или как стратегию на уровне кампании.

Настройки сети

В стандартных торговых кампаниях не поддерживается поле network_settings.target_content_network.

Если в запросе mutate для стандартной торговой кампании задать для этого поля значение true, возникнет ошибка CANNOT_TARGET_CONTENT_NETWORK.

Подробнее об изменениях в настройках сетей для стандартных торговых кампаний Google Рекламы…

Пример кода

Следующий код создает стандартную торговую кампанию, настраивая тип рекламного канала, ShoppingSetting, стратегию назначения ставок, бюджет кампании и статус политической рекламы для ЕС:

Java

private String addStandardShoppingCampaign(
    GoogleAdsClient googleAdsClient,
    long customerId,
    String budgetResourceName,
    long merchantCenterAccountId) {

  // Configures the shopping settings.
  ShoppingSetting shoppingSetting =
      ShoppingSetting.newBuilder()
          // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower numbers.
          // For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2, inclusive.
          .setCampaignPriority(0)
          .setMerchantId(merchantCenterAccountId)
          // Enables local inventory ads for this campaign.
          .setEnableLocal(true)
          .build();

  // Create the standard shopping campaign.
  Campaign campaign =
      Campaign.newBuilder()
          .setName("Interplanetary Cruise #" + getPrintableDateTime())
          // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type
          // and shopping setting.
          .setAdvertisingChannelType(AdvertisingChannelType.SHOPPING)
          .setShoppingSetting(shoppingSetting)
          // Recommendation: Sets the campaign to PAUSED when creating it to prevent
          // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
          // targeting and the ads are ready to serve.
          .setStatus(CampaignStatus.PAUSED)
          // Sets the bidding strategy to Manual CPC
          // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns
          // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here:
          // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029.
          .setManualCpc(ManualCpc.getDefaultInstance())
          // Sets the budget.
          .setCampaignBudget(budgetResourceName)
          // Declares whether this campaign serves political ads targeting the EU.
          .setContainsEuPoliticalAdvertising(DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING)
          .build();

  // Creates a campaign operation.
  CampaignOperation operation = CampaignOperation.newBuilder().setCreate(campaign).build();

  // Issues a mutate request to add the campaign.
  try (CampaignServiceClient campaignServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createCampaignServiceClient()) {
    MutateCampaignsResponse response =
        campaignServiceClient.mutateCampaigns(
            Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation));
    MutateCampaignResult result = response.getResults(0);
    System.out.printf(
        "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'%n",
        result.getResourceName());
    return result.getResourceName();
  }
}

      

C#

private string AddStandardShoppingCampaign(GoogleAdsClient client, long customerId,
    string budgetResourceName, long merchantCenterAccountId)
{
    // Get the CampaignService.
    CampaignServiceClient campaignService =
        client.GetService(Services.V25.CampaignService);

    // Configures the shopping settings.
    ShoppingSetting shoppingSetting = new ShoppingSetting()
    {
        // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower
        // numbers. For Shopping Product Ad campaigns, allowed values are between 0 and 2,
        // inclusive.
        CampaignPriority = 0,

        MerchantId = merchantCenterAccountId,

        // Enables local inventory ads for this campaign.
        EnableLocal = true
    };

    // Create the standard shopping campaign.
    Campaign campaign = new Campaign()
    {
        Name = "Interplanetary Cruise #" + ExampleUtilities.GetRandomString(),

        // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel
        // type and shopping setting.
        AdvertisingChannelType = AdvertisingChannelType.Shopping,

        ShoppingSetting = shoppingSetting,

        // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent
        // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
        // targeting and the ads are ready to serve
        Status = CampaignStatus.Paused,

        // Sets the bidding strategy to Manual CPC.
        // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping
        // campaigns to help you optimize your advertising spend. More information can be
        // found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029
        ManualCpc = new ManualCpc(),

        // Sets the budget.
        CampaignBudget = budgetResourceName,

        // Declare whether or not this campaign contains political ads targeting the EU.
        ContainsEuPoliticalAdvertising = EuPoliticalAdvertisingStatus.DoesNotContainEuPoliticalAdvertising,
    };

    // Creates a campaign operation.
    CampaignOperation operation = new CampaignOperation()
    {
        Create = campaign
    };

    // Issues a mutate request to add the campaign.
    MutateCampaignsResponse response =
        campaignService.MutateCampaigns(customerId.ToString(),
            new CampaignOperation[] { operation });
    MutateCampaignResult result = response.Results[0];
    Console.WriteLine("Added a standard shopping campaign with resource name: '{0}'.",
        result.ResourceName);
    return result.ResourceName;
}
      

PHP

    private static function addStandardShoppingCampaign(
        GoogleAdsClient $googleAdsClient,
        int $customerId,
        string $budgetResourceName,
        int $merchantCenterAccountId
    ) {
        // Creates a standard shopping campaign.
        $campaign = new Campaign(
            [
            'name' => 'Interplanetary Cruise Campaign #' . Helper::getPrintableDatetime(),
            // Configures settings related to shopping campaigns including advertising channel type
            // and shopping setting.
            'advertising_channel_type' => AdvertisingChannelType::SHOPPING,
            // Configures the shopping settings.
            'shopping_setting' => new ShoppingSetting(
                [
                // Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower
                // numbers. For Shopping product ad campaigns, allowed values are between 0 and 2,
                // inclusive.
                'campaign_priority' => 0,
                'merchant_id' => $merchantCenterAccountId,
                // Enables local inventory ads for this campaign
                'enable_local' => true
                ]
            ),
            // Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent
            // the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
            // targeting and the ads are ready to serve.
            'status' => CampaignStatus::PAUSED,
            // Sets the bidding strategy to Manual CPC.
            // Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping campaigns
            // to help you optimize your advertising spend. More information can be found here:
            // https://support.google.com/google-ads/answer/6309029.
            'manual_cpc' => new ManualCpc(),
            // Sets the budget.
            'campaign_budget' => $budgetResourceName,
            // Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU.
            'contains_eu_political_advertising' =>
                EuPoliticalAdvertisingStatus::DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
            ]
        );

        // Creates a campaign operation.
        $campaignOperation = new CampaignOperation();
        $campaignOperation->setCreate($campaign);

        // Issues a mutate request to add campaigns.
        $campaignServiceClient = $googleAdsClient->getCampaignServiceClient();
        $response = $campaignServiceClient->mutateCampaigns(
            MutateCampaignsRequest::build($customerId, [$campaignOperation])
        );

        /**
 * @var Campaign $addedCampaign
*/
        $addedCampaign = $response->getResults()[0];
        printf(
            "Added a standard shopping campaign with resource name '%s'.%s",
            $addedCampaign->getResourceName(),
            PHP_EOL
        );

        return $addedCampaign->getResourceName();
    }
      

Python

def add_standard_shopping_campaign(
    client: GoogleAdsClient,
    customer_id: str,
    budget_resource_name: str,
    merchant_center_account_id: int,
) -> str:
    """Creates a new standard shopping campaign in the specified client account."""
    campaign_service: CampaignServiceClient = client.get_service(
        "CampaignService"
    )

    # Create standard shopping campaign.
    campaign_operation: CampaignOperation = client.get_type("CampaignOperation")
    campaign: Campaign = campaign_operation.create
    campaign.name = f"Interplanetary Cruise Campaign {uuid.uuid4()}"

    # Configures settings related to shopping campaigns including advertising
    # channel type and shopping setting.
    campaign.advertising_channel_type = (
        client.enums.AdvertisingChannelTypeEnum.SHOPPING
    )
    campaign.shopping_setting.merchant_id = merchant_center_account_id

    # Sets the priority of the campaign. Higher numbers take priority over lower
    # numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are between 0 and
    # 2, inclusive.
    campaign.shopping_setting.campaign_priority = 0

    # Enables local inventory ads for this campaign.
    campaign.shopping_setting.enable_local = True

    # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent the
    # ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added targeting
    # and the ads are ready to serve.
    campaign.status = client.enums.CampaignStatusEnum.PAUSED

    # Sets the bidding strategy to Manual CPC.
    # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for Shopping
    # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information
    # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029
    campaign.manual_cpc = client.get_type("ManualCpc")

    # Sets the budget.
    campaign.campaign_budget = budget_resource_name

    # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the
    # EU. Valid values are:
    #   CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING
    #   DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
    campaign.contains_eu_political_advertising = (
        client.enums.EuPoliticalAdvertisingStatusEnum.DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
    )

    # Add the campaign.
    campaign_response = campaign_service.mutate_campaigns(
        customer_id=customer_id, operations=[campaign_operation]
    )

    campaign_resource_name: str = campaign_response.results[0].resource_name

    print(
        "Added a standard shopping campaign with resource name "
        f"'{campaign_resource_name}'."
    )

    return campaign_resource_name
      

Ruby

def add_standard_shopping_campaign(
    client, customer_id, budget_name, merchant_center_id)

  operation = client.operation.create_resource.campaign do |campaign|
    campaign.name = "Interplanetary Cruise Campaign ##{(Time.new.to_f * 1000).to_i}"

    # Shopping campaign specific settings
    campaign.advertising_channel_type = :SHOPPING

    campaign.shopping_setting = client.resource.shopping_setting do |shopping_setting|
      shopping_setting.merchant_id = merchant_center_id
      shopping_setting.campaign_priority = 0
      shopping_setting.enable_local = true
    end

    campaign.status = :PAUSED

    # Sets the bidding strategy to Manual CPC.
    campaign.manual_cpc = client.resource.manual_cpc

    campaign.campaign_budget = budget_name

    # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU.
    # Valid values are CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING and
    # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING.
    c.contains_eu_political_advertising = :DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
  end

  service = client.service.campaign
  response = service.mutate_campaigns(
    customer_id: customer_id,
    operations: [operation],
  )

  campaign_name = response.results.first.resource_name

  puts "Added a standard shopping campaign with resource name #{campaign_name}."

  campaign_name
end
      

Perl

sub add_standard_shopping_campaign {
  my ($api_client, $customer_id, $budget_resource_name,
    $merchant_center_account_id)
    = @_;

  # Create a standard shopping campaign.
  my $campaign = Google::Ads::GoogleAds::V25::Resources::Campaign->new({
      name => "Interplanetary Cruise Campaign #" . uniqid(),
      # Configure settings related to shopping campaigns including advertising
      # channel type and shopping setting.
      advertisingChannelType => SHOPPING,
      shoppingSetting        =>
        Google::Ads::GoogleAds::V25::Resources::ShoppingSetting->new({
          merchantId => $merchant_center_account_id,
          # Set the priority of the campaign. Higher numbers take priority over
          # lower numbers. For standard shopping campaigns, allowed values are
          # between 0 and 2, inclusive.
          campaignPriority => 0,
          # Enable local inventory ads for this campaign.
          enableLocal => "true"
        }
        ),
      # Recommendation: Set the campaign to PAUSED when creating it to prevent
      # the ads from immediately serving. Set to ENABLED once you've added
      # targeting and the ads are ready to serve.
      status => Google::Ads::GoogleAds::V25::Enums::CampaignStatusEnum::PAUSED,
      # Set the bidding strategy to Manual CPC.
      # Recommendation: Use one of the automated bidding strategies for shopping
      # campaigns to help you optimize your advertising spend. More information
      # can be found here: https://support.google.com/google-ads/answer/6309029.
      manualCpc => Google::Ads::GoogleAds::V25::Common::ManualCpc->new(),
      # Set the budget.
      campaignBudget => $budget_resource_name,
      # Declare whether or not this campaign serves political ads targeting the EU.
      # Valid values are CONTAINS_EU_POLITICAL_ADVERTISING and
      # DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING.
      containsEuPoliticalAdvertising =>
        DOES_NOT_CONTAIN_EU_POLITICAL_ADVERTISING
    });

  # Create a campaign operation.
  my $campaign_operation =
    Google::Ads::GoogleAds::V25::Services::CampaignService::CampaignOperation->
    new({create => $campaign});

  # Add the campaign.
  my $campaign_resource_name = $api_client->CampaignService()->mutate({
      customerId => $customer_id,
      operations => [$campaign_operation]})->{results}[0]{resourceName};

  printf "Added a standard shopping campaign with resource name: '%s'.\n",
    $campaign_resource_name;

  return $campaign_resource_name;
}
      

curl

Кампании сравнения цен

Кампании сравнения цен доступны сервисам сравнения цен (ССЦ), участвующим в программе ССЦ в странах, где она действует. Эти кампании позволяют ССЦ рекламировать группу товаров со своего сайта.

Кампании сравнения цен должны соответствовать следующим требованиям:

  • Аккаунт Google Рекламы должен быть связан с основным мультиаккаунтом ССЦ в Merchant Center. Если аккаунт не допущен к кампаниям сравнения цен, может появиться ошибка MERCHANT_NOT_ALLOWED_FOR_COMPARISON_LISTING_ADS.
  • advertising_channel_type кампании должно быть SHOPPING.
  • В группах объявлений для параметра type должно быть задано значение SHOPPING_COMPARISON_LISTING_ADS.
    • Чтобы показывать объявления, в каждой группе объявлений должно быть дерево сегментов товаров, содержащее хотя бы один listing group. Самая простая структура дерева – это один корневой узел, включающий все товары в группе объявлений. Подробнее см. в руководстве по группам предложений.

Реклама автомобилей