ValueTrack-Parameter sind
URL-Parameter, die Sie an die Landingpage-URLs Ihrer Anzeigen anhängen. Darüber wird erfasst, woher die Klicks auf Ihre
Anzeige stammen. Sie sind besonders nützlich, wenn Sie mehr über die Klicks auf Ihre Anzeige erfahren möchten oder gerade erst mit dem Tracking beginnen.
Wenn Sie das automatische Tagging aktivieren, wird jeder URL automatisch ein Google Click Identifier (GCLID) hinzugefügt. Mit diesem lässt sich ein Anzeigenklick später einer Zeile im Bericht zuordnen.
Eine Übersicht zur Funktionsweise von ValueTrack Parametern finden Sie unter
ValueTrack-Parameter.
Eine vollständige Liste der ValueTrack Parameter finden Sie im
Abschnitt Verfügbare ValueTrack-Parameter unter
Tracking mit ValueTrack-Parametern einrichten.
Google Analytics und die zugehörige API bieten eine weitere Möglichkeit, Messwerte zu Klicks zu erheben.
In den Berichten der Google Ads API gibt es Ressourcen und Ansichten, in denen Sie Felder abfragen können, die ValueTrack-Parametern entsprechen. Der zugeordnete Feldwert muss jedoch nicht mit dem Textwert übereinstimmen. Wenn {matchType}
beispielsweise e entspricht (kurz für „genaue Übereinstimmung“), wird in einem entsprechenden Berichtsfeld
wie
ad_group_criterion.keyword.match_type
der Wert EXACT angezeigt. In der folgenden Tabelle sehen Sie einige Beispiele für Zuordnungen.
Zuordnung von ValueTrack-Parametern zu Berichtsfeldern
| ValueTrack-Parameter | Feld(er) in Berichtsressourcen | Beschreibung |
|---|---|---|
| {adgroupid} | ad_group.id | Die Anzeigengruppen-ID. Verwenden Sie diesen Parameter, wenn Sie die Tracking-Informationen auf Konto- oder Kampagnenebene eingerichtet haben und wissen möchten, über welche Anzeigengruppe die Anzeige ausgeliefert wurde. |
| {adposition} |
Wird einer Kombination aus Folgendem zugeordnet:
Es gibt kein Feld, das der Position der Anzeige entspricht, z. B. „oben“ oder „Seite“. |
Seitenposition, an der die Anzeige ausgeliefert wurde, mit einem Wert wie „1t2“ (dies bedeutet Seite 1, oben, Position 2). |
| {advanced_booking_window} | segments.hotel_booking_window_days | Die Anzahl der Tage zwischen dem Datum des Anzeigenklicks und dem Anreisedatum für das geworben wird. Beispiel: „3“ bei einer Anzeige, die am 5. Juni mit dem Check-in-Datum 8. Juni angeklickt wird. |
| {campaignid} | campaign.id | Die Kampagnen-ID. Verwenden Sie diesen Parameter, wenn Sie die Tracking-Informationen auf die Kontoebene eingerichtet haben und wissen möchten, über welche Kampagne die Anzeige ausgeliefert wurde. |
| {creative} | ad_group_ad.ad.id | Eindeutige ID Ihrer Anzeige. |
| {device} | segments.device | Typ des Geräts, von dem der Klick stammt. |
| {feeditemid} | feed_item.id |
Die ID der angeklickten feedbasierten Erweiterung. |
| {extensionid} | asset.id | Die ID der angeklickten Asset-basierten Erweiterung. |
| {hotelcenter_id} | segments.hotel_center_id | Die ID des Hotel Center-Kontos, das mit der Kampagne verknüpft ist, in der die Anzeige nach einem Klick generiert wurde. |
| {hotel_id} | segments.partner_hotel_id | Die ID des Hotels aus dem Hotelfeed des verknüpften Kontos. |
| {keyword} |
segments.keyword.ad_group_criterion
Die Textabfrage finden Sie anhand des Namens der Kriteriums Ressource. |
Für das Suchnetzwerk: Das Keyword in Ihrem Konto, das mit der Suchanfrage übereinstimmt. Für das Displaynetzwerk: Das Keyword in Ihrem Konto, das mit dem Inhalt übereinstimmt. |
| {loc_interest_ms} | click_view.area_of_interest.most_specific | Die ID des Orts von Interesse, der unter anderem Auslöser für die Anzeigenauslieferung war. Sie können eine Kriteriums-ID mit GeoTargetConstantService.SuggestGeoTargetConstants nachschlagen. |
| {loc_physical_ms} | click_view.location_of_presence.most_specific | Die ID des Standorts, an dem der Nutzer auf die Anzeige geklickt hat. Sie können eine Kriteriums-ID mit GeoTargetConstantService.SuggestGeoTargetConstants nachschlagen. |
| {lpurl} |
Die finale URL. Sie enthält eine Maskierung, es sei denn, Sie setzen {lpurl} an den Anfang
Ihrer Tracking-Vorlage. Wenn {lpurl} nicht am Anfang Ihrer
Tracking-Vorlage steht, werden die folgenden Zeichen maskiert:
?, =, ", #,
\t, ', und [space].
|
|
| {matchtype} |
|
Die Keyword-Option des Keywords, das Ihre Anzeige ausgelöst hat. Weitere Informationen zu Keyword-Optionen |
| {merchant_id} | segments.product_merchant_id | ID des Google Merchant Center-Kontos, zu der die angeklickte Shopping-Anzeige gehört. |
| {placement} | Content-Website, auf der auf die Anzeige geklickt wurde (bei keywordbezogenen Kampagnen), oder das übereinstimmende Kriterium im Placement-Targeting für die Website, auf der auf die Anzeige geklickt wurde (bei placementbezogenen Kampagnen). | |
| {product_channel} | segments.product_channel | Typ des Shopping-Kanals, über den das in der angeklickten Produktanzeige beworbene Produkt verkauft wird. |
| {product_country} | segments.product_country | Absatzland des Produkts in der angeklickten Anzeige. |
| {product_id} | segments.product_item_id | ID des in der angeklickten Anzeige beworbenen Produkts gemäß der Angabe im Merchant Center-Datenfeed. |
| {product_language} | segments.product_language | Sprache der Produktinformationen entsprechend der Angabe im Merchant Center-Datenfeed. |
| {product_partition_id} | ad_group_criterion.criterion_id | Eindeutige ID der Produktgruppe, zu der die angeklickte Produktanzeige gehört. |
| {rate_rule_id} | segments.hotel_rate_rule_id | Die ID eines Sonderpreises, auf den geklickt wurde. Werbetreibende aus der Reisebranche können nutzerabhängige Preise auf bestimmte Nutzer (z. B. Stammkunden), bestimmte Geräte (z. B. Nutzer von Mobilgeräten) oder bestimmte Länder anwenden. |
| {store_code} | segments.product_store_id | Bei einer Kampagne mit dem lokalen Shopping-Kanal wird Ihnen die eindeutige ID des Geschäfts angezeigt. |
| {targetid} | Die ID des Keywords („kwd“), der AI Max-Übereinstimmung ohne Keyword („kwl“), dynamischen Suchanzeige („dsa“) oder des Ziels der Remarketing-Liste („aud“), durch die die Auslieferung einer Anzeige ausgelöst wurde. Wenn Sie der Anzeigengruppe beispielsweise eine Remarketing-Liste hinzufügen (Kriteriums-ID „456“) und zur Ausrichtung die Keyword-ID „123“ auswählen, wird {targetid} durch „kwd-123:aud-456“ ersetzt. | |
| {travel_start_day} {travel_start_month} {travel_start_year} |
segments.hotel_check_in_date | Tag, Monat und Jahr der Anreise; erscheint in der Anzeige. |
Zuordnung von ValueTrack-Parametern zwischen der Google Ads-Benutzeroberfläche und der Google Ads API
In dieser Tabelle werden ValueTrack Parameter zwischen der Google Ads API-Benutzeroberfläche und der Google Ads API zugeordnet, insbesondere zu den
Enum-Werten von AdNetworkType.
| Benutzeroberflächenname | API-Enum | ValueTrack-Parameter |
Hinweise |
|---|---|---|---|
| Google Displaynetzwerk | CONTENT |
d |
Bei Google-Videopartnern mit dem ValueTrack-Parameter vp wird in der API ebenfalls CONTENT angezeigt. |
| Google TV | GOOGLE_TV |
gtv |
|
| Netzwerkübergreifend | MIXED |
x |
Es gibt nicht immer einen ValueTrack-Parameter. |
| Google Suche | SUCHE | g |
|
| Suchnetzwerk-Partner | SEARCH_PARTNERS |
s oder a |
a steht für eine AI Max-Übereinstimmung, die in der Regel mit Traffic ohne Keywords verknüpft ist. |
| – | UNKNOWN |
– | Wenn die Google Ads API das Enum noch nicht unterstützt, es aber in der Benutzeroberfläche vorhanden ist, gibt die Google Ads API UNKNOWN zurück. |
| – | UNSPECIFIED |
– | |
| YouTube | YOUTUBE |
ytv |
|
| Google gehörende Kanäle | UNKNOWN |
Bei Demand Gen wird kein ValueTrack-Parameter für das Netzwerk zurückgegeben. |