Giao diện người dùng Google Ads cung cấp các tính năng báo cáo. Để tạo báo cáo, hãy đăng nhập vào tài khoản Google Ads, nhấp vào Chiến dịch trên trình đơn điều hướng bên trái, rồi nhấp vào Thông tin chi tiết và báo cáo. Để tạo báo cáo từ đầu, hãy nhấp vào Trình chỉnh sửa báo cáo.
Hướng dẫn này trình bày các khái niệm báo cáo và quy ước đặt tên thường gặp trong giao diện người dùng Google Ads cho các báo cáo mà bạn có thể tạo bằng Ngôn ngữ truy vấn Google Ads (GAQL) và Google Ads API. Bạn cũng có thể làm theo lời nhắc trong giao diện người dùng để tạo báo cáo phù hợp nhất với yêu cầu của mình.
Công cụ và tài nguyên
Để xem các ví dụ chi tiết hơn và nhận trợ giúp tự động trong việc liên kết các màn hình giao diện người dùng với API, hãy xem các tài nguyên sau:
- Sổ tay truy vấn: Tập hợp các truy vấn GAQL sao chép dữ liệu có trên nhiều màn hình giao diện người dùng Google Ads thường gặp.
- Tiện ích báo cáo API Google Ads: Tiện ích Chrome giúp bạn xác định tên trường và tài nguyên API ngay trong giao diện người dùng Google Ads.
Thuật ngữ thường gặp trong giao diện người dùng
Bảng sau đây tóm tắt một số thuật ngữ thường dùng trong giao diện người dùng và cách liên kết các thuật ngữ đó với Ngôn ngữ truy vấn Google Ads (GAQL).
| Giao diện người dùng | GAQL |
|---|---|
| Cột | Mọi tài nguyên, trường phân đoạn hoặc chỉ số trong mệnh đề SELECT của truy vấn GAQL.
|
| Phạm vi ngày | Phạm vi ngày liên kết với WHERE mệnh đề
lọc trên segments.date. |
| Bộ lọc | Một hoặc nhiều điều kiện trong mệnh đề WHERE. |
| Trường phân đoạn | Áp dụng tính năng phân đoạn bằng cách thêm các trường phân đoạn vào truy vấn GAQL. |
| Phân trang | Tính năng phân trang chia tập kết quả của truy vấn thành nhiều trang. |
Cột
Các cột trong giao diện người dùng tương đương với việc sử dụng mệnh đề SELECT cho
các trường Tài nguyên,
các trường Phân đoạn, hoặc
Chỉ số trong GAQL.
Để biết thêm thông tin, hãy xem bài viết Giới thiệu về các cột trong bảng thống kê.
Phạm vi ngày
Giao diện người dùng Google Ads có một bảng hiển thị số liệu thống kê về tài khoản và một trình đơn thả xuống để kiểm soát phạm vi ngày của các số liệu thống kê này.
Bạn có quyền kiểm soát tương tự trong GAQL bằng cách lọc trên
segments.date trong mệnh đề WHERE của truy vấn GAQL.
Bộ lọc
Bộ lọc trong giao diện người dùng tương đương với một hoặc nhiều điều kiện trong mệnh đề
WHERE của GAQL.
Để biết thêm thông tin, hãy xem bài viết Lọc chế độ xem dữ liệu hiệu suất.
Phân đoạn
Để xem số liệu thống kê chi tiết hơn, hãy chia dữ liệu theo phân đoạn. Ví dụ: giả sử bạn muốn xem số lượt hiển thị dành riêng cho Mạng Tìm kiếm của Google riêng biệt với Mạng Hiển thị của Google. Trong trường hợp đó, hãy phân đoạn báo cáo theo mạng. Hãy xem Phân đoạn để tìm hiểu cách
thêm các trường phân đoạn vào mệnh đề SELECT.
Phân trang
Di chuyển qua các báo cáo trong giao diện người dùng bằng các chế độ điều khiển ở cuối mỗi bảng dữ liệu. Các chế độ điều khiển này cho phép bạn chuyển đổi trang và chọn số lượng kết quả cần hiển thị trong một tập hợp kích thước đã xác định.
Để phân trang kết quả khi truy xuất báo cáo, hãy sử dụng
GoogleAdsService.Search với
next_page_token. Để tìm nạp toàn bộ tập kết quả
mà không cần phân trang, hãy sử dụng
GoogleAdsService.SearchStream.
Sắp xếp kết quả
Trong giao diện người dùng, bạn có thể sắp xếp kết quả bằng cách chọn một cột.
Trong GAQL, bạn có thể sử dụng ORDER BY mệnh đề và
LIMIT mệnh đề để sắp xếp và giới hạn kết quả truy vấn.
Định dạng tải xuống
Trong giao diện người dùng, bạn có thể tải báo cáo xuống ở nhiều định dạng, chẳng hạn như CSV, TSV hoặc XML.
API không trực tiếp định dạng đầu ra thành các tệp như CSV, vì vậy, ứng dụng khách của bạn phải định dạng phản hồi. Hãy xem mẫu mã Báo cáo chiến dịch sang CSVđể tìm hiểu cách triển khai định dạng CSV trong một ứng dụng khách.
Lập lịch và gửi báo cáo qua email
Bạn có thể lập lịch và gửi báo cáo qua email trong giao diện người dùng, nhưng API không hỗ trợ các tính năng này.
Liên kết các chế độ xem trong giao diện người dùng với tài nguyên API
Sau đây là danh sách các chế độ xem thường gặp trong giao diện người dùng và Tên tài nguyên GAQL tương ứng.
| Chế độ xem trong giao diện người dùng | Tên tài nguyên GAQL (Chỉ định trong mệnh đề FROM) |
|---|---|
| Tài khoản | customer |
| Chiến dịch, Chi tiết chiến dịch |
campaign |
| Nhóm quảng cáo, Chi tiết nhóm quảng cáo |
ad_group |
|
Quảng cáo, URL cuối cùng |
ad_group_ad |
| Từ khoá cho quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm | keyword_view |
| Cụm từ tìm kiếm | search_term_view |
| Kết quả tìm kiếm tự nhiên và có trả phí (Mẫu mức độ hiển thị cạnh tranh)* |
paid_organic_search_term_view |
| Trang đích | landing_page_view |
| Trang đích mở rộng | expanded_landing_page_view |
| Nội dung > Vị trí | managed_placement_view |
| Nội dung > Nơi quảng cáo được hiển thị | group_placement_view |
| Nội dung > Nơi quảng cáo được hiển thị > Xem chi tiết | detail_placement_view |
| Đối tượng > Nhân khẩu học > Độ tuổi | age_range_view |
| Đối tượng > Nhân khẩu học > Giới tính | gender_view |
| Địa điểm | location_view |
| Nội dung > Chủ đề | topic_view |
| Địa điểm > Báo cáo địa lý | geographic_view |
* Để tạo báo cáo Kết quả tìm kiếm tự nhiên và có trả phí, bạn phải liên kết tài khoản Google Search Console với tài khoản Google Ads ở cấp khách hàng.
Ví dụ: trong bảng trước, bạn có thể sử dụng truy vấn GAQL sau để tạo Báo cáo tài khoản tổng hợp trong 7 ngày qua (thêm segments.date vào mệnh đề SELECT nếu bạn muốn chia nhỏ các chỉ số theo ngày):
SELECT
customer.descriptive_name,
customer.id,
metrics.clicks,
metrics.impressions,
metrics.ctr,
metrics.average_cpc,
metrics.cost_micros,
metrics.absolute_top_impression_percentage,
metrics.top_impression_percentage,
metrics.average_cpm
FROM customer
WHERE segments.date DURING LAST_7_DAYS
Các điểm khác biệt thường gặp
Khi so sánh báo cáo trong giao diện người dùng với báo cáo API, một trong những điểm khác biệt thường gặp nhất là giao diện người dùng sẽ ngầm lọc các thực thể đã xoá, trong khi API thì không.
Để sao chép chế độ xem mặc định trong giao diện người dùng, hãy thêm bộ lọc bằng trường status để loại trừ các hàng đã xoá (hoặc thêm rõ ràng các thực thể ENABLED và PAUSED). Ví dụ:
SELECT campaign.name
FROM campaign
WHERE campaign.status != 'REMOVED'