Monitorare il posizionamento e il rendimento degli annunci

L'API Google Ads offre diverse visualizzazioni per analizzare dove sono stati pubblicati i tuoi annunci e come stanno rendendo: managed_placement_view, group_placement_view e detail_placement_view. Ogni visualizzazione fornisce una prospettiva diversa sui dati dei posizionamenti.

managed_placement_view

• Cosa mostra: questa visualizzazione fornisce dati sul rendimento aggregati in base ai posizionamenti che stai prendendo di mira in modo esplicito (posizionamenti gestiti). Riflette il rendimento dei criteri Placement.
• Equivalente nell'interfaccia utente: Contenuti > Posizionamenti
• Query Builder: esplora in Query Builder

group_placement_view

• Cosa mostra: questa visualizzazione mostra dove sono stati effettivamente pubblicati i tuoi annunci sulla Rete Display e su YouTube, indipendentemente dal fatto che i posizionamenti siano stati scelti come target in modo esplicito o scoperti automaticamente dal sistema di Google. Possono essere inclusi siti web, canali/video di YouTube e app.
• Equivalente nell'interfaccia utente: Contenuti > Dove sono stati pubblicati gli annunci
• Query Builder: esplora in Query Builder

Riga "Totale: altro"

I dati sul rendimento dei posizionamenti con attività molto bassa, misurata in base a impressioni o clic, possono essere aggregati in una riga di riepilogo, spesso denominata "Totale: altro", in cui group_placement_view.placement o detail_placement_view.placement ha il valore "Altro". I singoli posizionamenti con poco traffico potrebbero non essere elencati separatamente per generare i report più rapidamente. Di conseguenza, la somma delle singole righe di posizionamento in group_placement_view e detail_placement_view potrebbe non corrispondere sempre alle statistiche totali del gruppo di annunci o della campagna. Per ulteriori informazioni, consulta l'articolo Informazioni sul report "Dove sono stati pubblicati gli annunci": che cosa significa "Altro" nel conteggio totale per tipo di campagna?.

Opzioni di TargetingSetting

Il comportamento e l'utilità di group_placement_view sono influenzati da TargetingSetting per la dimensione PLACEMENT a livello di gruppo di annunci. Questa impostazione contiene un elenco di target_restrictions, ognuna con un campo booleano bid_only che determina se gli annunci vengono pubblicati solo sui posizionamenti scelti come target o anche su altri posizionamenti. Consulta l'articolo Informazioni sulle impostazioni "Targeting" e "Osservazione".

• bid_only = false: questo valore corrisponde a Targeting nell'interfaccia utente di Google Ads per i posizionamenti. Se il gruppo di annunci è impostato su "Targeting", gli annunci verranno pubblicati solo sui posizionamenti che hai aggiunto in modo esplicito come criteri. Puoi scegliere di applicare aggiustamenti delle offerte a questi posizionamenti. In questo scenario, group_placement_view rispecchia in gran parte managed_placement_view, ma è comunque soggetta all'aggregazione "Totale: altro".
• bid_only = true: questo valore corrisponde a Osservazione nell'interfaccia utente di Google Ads per i posizionamenti. Se il gruppo di annunci è impostato su "Osservazione", gli annunci possono essere pubblicati su qualsiasi posizionamento idoneo sulla Rete Display e su YouTube. Puoi anche applicare aggiustamenti delle offerte a tutti i posizionamenti che hai scelto come target. In questo caso, group_placement_view è fondamentale per scoprire nuovi posizionamenti in cui vengono pubblicati i tuoi annunci, che potresti poi scegliere di aggiungere come posizionamenti gestiti o esclusioni.

detail_placement_view

• Cosa mostra: questa visualizzazione fornisce una suddivisione più granulare dei posizionamenti, offrendo dettagli oltre il livello di dominio o canale. Ad esempio, può mostrare URL specifici o ID video di YouTube in cui sono stati pubblicati i tuoi annunci.
• Equivalente nell'interfaccia utente: equivalente alla selezione delle righe in Contenuti > Dove sono stati pubblicati gli annunci e poi al clic su Visualizza dettagli.
• Query Builder: esplora in Query Builder
• Considerazioni importanti: come group_placement_view, anche questa visualizzazione è soggetta all'aggregazione della riga "Totale: altro" per i posizionamenti con poco traffico.

Quale visualizzazione utilizzare?

• Utilizza managed_placement_view per valutare il rendimento dei posizionamenti che stai prendendo di mira attivamente e per i quali stai facendo offerte.
• Utilizza group_placement_view per comprendere l'ambito completo di dove vengono pubblicati i tuoi annunci, soprattutto quando utilizzi l'impostazione "Osservazione", per scoprire nuove opportunità di targeting o esclusioni.
• Utilizza detail_placement_view per ottenere i dettagli più granulari su URL o video specifici in cui sono stati pubblicati i tuoi annunci, spesso dopo aver identificato un dominio o un canale di interesse in group_placement_view.