Anzeigen-Placement und ‑Leistung erfassen

Die Google Ads API bietet mehrere Ansichten, mit denen Sie analysieren können, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden und wie sie abschneiden: managed_placement_view, group_placement_view und detail_placement_view. Jede Ansicht bietet eine andere Perspektive auf Ihre Placement-Daten.

managed_placement_view

• Inhalt: Diese Ansicht enthält Leistungsdaten, die nach den Placements zusammengefasst sind, auf die Sie explizit ausgerichtet sind (verwaltete Placements). Sie spiegelt die Leistung Ihrer Placement-Kriterien wider.
• Entsprechung in der Benutzeroberfläche: Inhalte > Placements
• Query Builder: Im Query Builder ansehen

group_placement_view

• Inhalt: Diese Ansicht zeigt, wo Ihre Anzeigen tatsächlich im Displaynetzwerk und auf YouTube ausgeliefert wurden. Dabei spielt es keine Rolle, ob die Placements explizit ausgerichtet wurden oder automatisch vom Google-System ermittelt wurden. Dazu können Websites, YouTube-Kanäle/Videos und Apps gehören.
• Entsprechung in der Benutzeroberfläche: Inhalte > Wo Anzeigen ausgeliefert wurden
• Query Builder: Im Query Builder ansehen

Zeile „Gesamt: Sonstige“

Leistungsdaten für Placements mit sehr geringer Aktivität, gemessen anhand von Impressionen oder Klicks, werden möglicherweise in einer Zusammenfassungszeile zusammengefasst, die oft als „Gesamt: Sonstige“ bezeichnet wird. In dieser Zeile hat group_placement_view.placement oder detail_placement_view.placement den Wert „Sonstige“. Einzelne Placements mit wenig Traffic werden möglicherweise nicht separat aufgeführt, um die Berichterstellung zu beschleunigen. Daher stimmt die Summe der einzelnen Placement-Zeilen in group_placement_view und detail_placement_view möglicherweise nicht immer mit den Gesamtstatistiken für die Anzeigengruppe oder Kampagne überein. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Wo Anzeigen ausgeliefert wurden: Was bedeutet „Andere“ in der Gesamtzahl nach Kampagnentyp?.

Optionen für TargetingSetting

Das Verhalten und der Nutzen von den group_placement_view werden durch die TargetingSetting für die PLACEMENT Dimension auf Anzeigengruppenebene beeinflusst. Diese Einstellung enthält eine Liste von target_restrictions, jeweils mit einem bid_only booleschen Feld, das bestimmt, ob Ihre Anzeigen nur auf ausgerichteten Placements oder auch auf anderen Placements ausgeliefert werden. Weitere Informationen finden Sie im Hilfeartikel Ausrichtung und Beobachtung.

• bid_only = false: Dieser Wert entspricht in der Google Ads-Benutzeroberfläche der Einstellung Ausrichtung für Placements. Wenn Ihre Anzeigengruppe auf „Ausrichtung“ festgelegt ist, werden Ihre Anzeigen nur auf den Placements ausgeliefert, die Sie explizit als Kriterien hinzugefügt haben. Sie können Gebotsanpassungen auf diese Placements anwenden. In diesem Fall ähnelt group_placement_view weitgehend managed_placement_view, unterliegt aber weiterhin der Zusammenfassung „Gesamt: Sonstige“.
• bid_only = true: Dieser Wert entspricht in der Google Ads-Benutzeroberfläche der Einstellung Beobachtung für Placements. Wenn Ihre Anzeigengruppe auf „Beobachtung“ festgelegt ist, können Ihre Anzeigen auf allen infrage kommenden Placements im Displaynetzwerk und auf YouTube ausgeliefert werden. Sie können auch Gebotsanpassungen auf alle Placements anwenden, auf die Sie ausgerichtet sind. In diesem Fall ist group_placement_view entscheidend um neue Placements zu finden, auf denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Diese können Sie dann als verwaltete Placements oder Ausschlüsse hinzufügen.

detail_placement_view

• Inhalt: Diese Ansicht bietet eine detailliertere Aufschlüsselung der Placements und enthält Informationen, die über die Domain- oder Kanalebene hinausgehen. So können beispielsweise bestimmte URLs oder YouTube-Video-IDs angezeigt werden, auf denen Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden.
• Entsprechung in der Benutzeroberfläche: Entspricht der Auswahl von Zeilen unter Inhalte > Wo Anzeigen ausgeliefert wurden und dem anschließenden Klicken auf Details ansehen.
• Query Builder: Im Query Builder ansehen
• Wichtige Hinweise: Ähnlich wie bei group_placement_view unterliegt auch diese Ansicht der Zusammenfassung von Placements mit wenig Traffic in der Zeile „Gesamt: Sonstige“.

Welche Ansicht sollte ich verwenden?

• Verwenden Sie managed_placement_view um die Leistung von Placements zu bewerten, auf die Sie aktiv ausgerichtet sind und Gebote abgeben.
• Verwenden Sie group_placement_view, um einen umfassenden Überblick darüber zu erhalten, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Das ist besonders nützlich, wenn Sie die Einstellung „Beobachtung“ verwenden, um neue Targeting-Möglichkeiten oder Ausschlüsse zu finden.
• Verwenden Sie detail_placement_view, um die detailliertesten Informationen zu bestimmten URLs oder Videos zu erhalten, auf denen Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden. Diese Ansicht wird oft verwendet, nachdem in der group_placement_view eine interessante Domain oder ein interessanter Kanal gefunden wurde.