ติดตามตําแหน่งและประสิทธิภาพโฆษณา

Google Ads API มีมุมมองหลายแบบให้คุณวิเคราะห์ตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏและประสิทธิภาพของโฆษณา: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view และ performance_max_placement_view โดยแต่ละมุมมองจะแสดงข้อมูลตำแหน่งโฆษณาในมุมมองที่แตกต่างกัน

มุมมองตำแหน่งที่กำหนดเอง

• สิ่งที่แสดง: แหล่งข้อมูล managed_placement_view จะแสดงข้อมูลประสิทธิภาพที่รวบรวมตามตำแหน่งที่กำหนดเองที่คุณกำหนดเป้าหมายอย่างชัดเจน (ตำแหน่งที่กำหนดเอง) โดยจะแสดงประสิทธิภาพของเกณฑ์ Placement
• เทียบเท่า UI: เนื้อหา > ตำแหน่งโฆษณา
• Query Builder: สำรวจใน Query Builder

ตัวอย่างคำค้นหา

วิธีดึงข้อมูลเมตริกประสิทธิภาพสำหรับตำแหน่งที่กำหนดเองในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

มุมมองตำแหน่งโฆษณาแบบกลุ่ม

• สิ่งที่แสดง: แหล่งข้อมูล group_placement_view จะแสดง ตำแหน่งที่โฆษณา แสดงจริง ในเครือข่าย Display และ YouTube ไม่ว่าคุณจะกำหนดเป้าหมายตำแหน่งโฆษณาอย่างชัดเจนหรือระบบของ Google จะค้นพบ ตำแหน่งโฆษณาโดยอัตโนมัติก็ตาม ซึ่งอาจรวมถึงเว็บไซต์ ช่อง YouTube หรือวิดีโอ YouTube และแอป
• เทียบเท่า UI: เนื้อหา > ตำแหน่งที่แสดงโฆษณา
• Query Builder: สำรวจใน Query Builder

แถว "รวม: อื่นๆ"

ระบบอาจรวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพของตำแหน่งโฆษณาที่มีกิจกรรมต่ำมาก ซึ่งวัดจากการแสดงผลหรือการคลิก ไปไว้ในแถวสรุป ซึ่งมักเรียกว่า "รวม: อื่นๆ"—โดยที่ group_placement_view.placement หรือ detail_placement_view.placement มีค่าเป็น "Other" ระบบอาจไม่แสดงตำแหน่งโฆษณาที่มีการเข้าชมต่ำแยกกันเพื่อให้สร้างรายงานได้เร็วขึ้น ด้วยเหตุนี้ ผลรวมของแถวตำแหน่งโฆษณาแต่ละรายการใน group_placement_view และ detail_placement_view จึงอาจไม่ตรงกับสถิติรวมของกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญเสมอไป ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ ดู เกี่ยวกับรายงาน "ตำแหน่งที่แสดงโฆษณา"

ตัวเลือก TargetingSetting

ลักษณะการทำงานและประโยชน์ของ group_placement_view ได้รับผลกระทบจาก TargetingSetting สำหรับมิติข้อมูล PLACEMENT ที่ระดับกลุ่มโฆษณา การตั้งค่านี้มีรายการ target_restrictions ซึ่งแต่ละรายการมีช่องบูลีนbid_only ที่กำหนดว่าโฆษณาจะแสดงเฉพาะในตำแหน่งที่กำหนดหรือใน ตำแหน่งโฆษณาอื่นๆ ด้วย ดูเกี่ยวกับการตั้งค่า "การกำหนดเป้าหมาย" และ "การสังเกตการณ์"

• bid_only = false: ค่านี้สอดคล้องกับการกำหนดเป้าหมาย ใน UI ของ Google Ads สำหรับตำแหน่งโฆษณา หากกลุ่มโฆษณาตั้งค่าเป็น "การกำหนดเป้าหมาย" โฆษณาจะแสดงเฉพาะในตำแหน่งโฆษณาที่คุณเพิ่มเป็นเกณฑ์อย่างชัดเจน คุณสามารถเลือกใช้การปรับราคาเสนอกับตำแหน่งโฆษณาเหล่านี้ได้ ในสถานการณ์นี้ group_placement_view จะสะท้อน managed_placement_view เป็นส่วนใหญ่ แต่ยังคง ขึ้นอยู่กับการรวบรวม "รวม: อื่นๆ"
• bid_only = true: ค่านี้สอดคล้องกับการสังเกตการณ์ ใน UI ของ Google Ads สำหรับตำแหน่งโฆษณา หากกลุ่มโฆษณาตั้งค่าเป็น "การสังเกตการณ์" โฆษณาจะแสดงในตำแหน่งโฆษณาที่มีสิทธิ์ในเครือข่าย Display และ YouTube นอกจากนี้ คุณยังใช้การปรับราคาเสนอกับตำแหน่งโฆษณาที่คุณกำหนดเป้าหมายได้ด้วย ในกรณีนี้ group_placement_view มีความสำคัญอย่างยิ่ง ในการค้นหาตำแหน่งโฆษณาใหม่ๆ ที่โฆษณาแสดง ซึ่งคุณอาจ เลือกเพิ่มเป็นตำแหน่งที่กำหนดเองหรือการยกเว้น

มุมมองตำแหน่งโฆษณาแบบละเอียด

• สิ่งที่แสดง: แหล่งข้อมูล detail_placement_view จะแสดงรายละเอียดตำแหน่งโฆษณาที่ละเอียดยิ่งขึ้น โดยแสดงรายละเอียดที่นอกเหนือจากระดับโดเมน หรือช่อง เช่น แสดง URL หรือรหัสวิดีโอ YouTube ที่เฉพาะเจาะจงซึ่งโฆษณาปรากฏ
• เทียบเท่า UI: เทียบเท่ากับการเลือกแถวในเนื้อหา > ตำแหน่งที่แสดงโฆษณา แล้วคลิกดูรายละเอียด
• Query Builder: สำรวจใน Query Builder
• ข้อควรพิจารณาที่สำคัญ: มุมมองนี้ยัง ขึ้นอยู่กับการรวบรวมแถว "รวม: อื่นๆ" สำหรับตำแหน่งโฆษณาที่มีการเข้าชมต่ำเช่นเดียวกับ group_placement_view

มุมมองตำแหน่งโฆษณา Performance Max

• สิ่งที่แสดง: แหล่งข้อมูล performance_max_placement_view จะแสดงข้อมูลการแสดงผล (metrics.impressions) สำหรับตำแหน่งโฆษณาที่โฆษณา Performance Max แสดง ใน v24 ขึ้นไป คุณสามารถแบ่งกลุ่ม performance_max_placement_view ตาม segments.ad_network_type (ไม่รองรับใน v23)
• Query Builder: สำรวจใน Query Builder

ควรใช้มุมมองใด

• ใช้ managed_placement_view เพื่อประเมิน ประสิทธิภาพของตำแหน่งโฆษณาที่คุณกำหนดเป้าหมายและเสนอราคาอย่างจริงจัง
• ใช้ group_placement_view เพื่อทำความเข้าใจ ขอบเขตทั้งหมดของตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้การตั้งค่า "การสังเกตการณ์" เพื่อค้นหาโอกาสในการกำหนดเป้าหมายหรือ การยกเว้นใหม่ๆ
• ใช้ detail_placement_view เพื่อดูรายละเอียดที่ละเอียดที่สุดเกี่ยวกับ URL หรือวิดีโอที่เฉพาะเจาะจงซึ่งโฆษณาแสดง โดยมักใช้หลังจากระบุโดเมนหรือช่องที่สนใจใน group_placement_view
• ใช้ performance_max_placement_view เพื่อตรวจสอบ การแสดงผลของตำแหน่งโฆษณาสำหรับแคมเปญ Performance Max