광고 게재위치 및 실적 추적

Google Ads API는 광고가 게재된 위치와 광고의 실적을 분석할 수 있는 여러 뷰를 제공합니다: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view, and performance_max_placement_view. 각 뷰는 게재위치 데이터를 다양한 관점에서 보여줍니다.

선택 게재위치 뷰

  • 표시되는 항목: managed_placement_view 리소스는 명시적으로 타겟팅하는 게재위치 (선택 게재위치)별로 집계된 실적 데이터를 제공합니다. Placement 기준의 실적을 반영합니다.
  • UI 해당 항목: 콘텐츠 > 게재위치
  • 쿼리 빌더: 쿼리 빌더에서 살펴보기

예시 검색어

지난 30일 동안의 관리형 게재위치 실적 측정항목을 가져오려면 다음을 실행하세요.

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

그룹 게재위치 뷰

  • 표시되는 항목: group_placement_view 리소스는 게재위치가 명시적으로 타겟팅되었는지 또는 Google 시스템에서 자동으로 발견되었는지 여부와 관계없이 디스플레이 네트워크 및 YouTube에서 광고가 실제로 게재된 위치를 보여줍니다. 여기에는 웹사이트, YouTube 채널 또는 동영상, 앱이 포함될 수 있습니다.
  • UI 해당 항목: 콘텐츠 > 광고가 게재된 위치
  • 쿼리 빌더: 쿼리 빌더에서 살펴보기

'총계: 기타' 행

노출수 또는 클릭수로 측정했을 때 활동이 매우 낮은 게재위치의 실적 데이터는 요약 행으로 집계될 수 있습니다. 이 행은 종종 "총계: 기타"라고 하며, group_placement_view.placement 또는 detail_placement_view.placement의 값이 "Other"입니다. 보고서 생성을 더 빠르게 하기 위해 트래픽이 낮은 개별 게재위치는 별도로 나열되지 않을 수 있습니다. 따라서 group_placement_view 및 detail_placement_view의 개별 게재위치 행의 합계가 광고 그룹 또는 캠페인의 총 통계와 항상 일치하지 않을 수 있습니다. 자세한 내용은 '광고가 게재된 위치' 보고서 정보를 참고하세요.

TargetingSetting 옵션

group_placement_view의 동작과 유용성은 광고 그룹 수준에서 PLACEMENT 측정기준의 TargetingSetting에 영향을 받습니다. 이 설정에는 target_restrictions 목록이 포함되어 있으며, 각 목록에는 광고가 타겟팅된 게재위치에만 게재되는지 또는 다른 게재위치에도 게재되는지를 결정하는 bid_only 불리언 필드가 있습니다. '타겟팅' 및 '모니터링' 설정 정보를 참고하세요.

  • bid_only = false: 이 값은 Google Ads UI의 게재위치에 대한 타겟팅 에 해당합니다. 광고 그룹이 '타겟팅'으로 설정된 경우 광고는 기준에 명시적으로 추가한 게재위치에만 게재됩니다. 이러한 게재위치에 입찰가 조정을 적용할 수 있습니다. 이 시나리오에서 group_placement_view는 managed_placement_view를 크게 반영하지만 "총계: 기타" 집계의 영향을 받습니다.
  • bid_only = true: 이 값은 Google Ads UI의 게재위치에 대한 모니터링 에 해당합니다. 광고 그룹이 '모니터링'으로 설정된 경우 광고는 디스플레이 네트워크 및 YouTube의 모든 적격 게재위치에 게재될 수 있습니다. 타겟팅한 게재위치에 입찰가 조정을 적용할 수도 있습니다. 이 경우 group_placement_view는 광고가 게재되는 새로운 게재위치를 찾는 데 매우 중요하며, 그런 다음 관리형 게재위치 또는 제외로 추가할 수 있습니다.

세부 게재위치 뷰

  • 표시되는 항목: detail_placement_view 리소스는 게재위치의 세분화된 분류를 제공하여 도메인 또는 채널 수준 이상의 세부정보를 제공합니다. 예를 들어 광고가 게재된 특정 URL 또는 YouTube 동영상 ID를 표시할 수 있습니다.
  • UI 해당 항목: 콘텐츠 > 광고가 게재된 위치 에서 행을 선택한 다음 세부정보 보기 를 클릭하는 것과 같습니다.
  • 쿼리 빌더: 쿼리 빌더에서 살펴보기
  • 중요 고려사항: group_placement_view와 마찬가지로 이 뷰도 트래픽이 낮은 게재위치의 "총계: 기타" 행 집계의 영향을 받습니다.

실적 최대화 게재위치 뷰

사용할 뷰

  • managed_placement_view를 사용하여 적극적으로 타겟팅하고 입찰하는 게재위치의 실적을 평가합니다.
  • group_placement_view를 사용하여 광고가 게재되는 전체 범위를 파악합니다. 특히 "모니터링" 설정을 사용하여 새로운 타겟팅 기회 또는 제외를 발견합니다.
  • detail_placement_view를 사용하여 광고가 게재된 특정 URL 또는 동영상에 대한 가장 세분화된 세부정보를 가져옵니다. 이는 종종 group_placement_view에서 관심 있는 도메인 또는 채널을 식별한 후에 사용됩니다.
  • performance_max_placement_view를 사용하여 실적 최대화 캠페인의 게재위치 노출수를 검사합니다.
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