Realiza un seguimiento de la posición y el rendimiento de los anuncios

La API de Google Ads ofrece varias vistas para analizar dónde aparecieron tus anuncios y cómo se están desempeñando: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view y performance_max_placement_view. Cada vista proporciona una perspectiva diferente de tus datos de posiciones.

Vista de posiciones administradas

  • Qué muestra: El managed_placement_view recurso proporciona datos de rendimiento agregados por las posiciones a las que segmentas explícitamente (posiciones administradas). Refleja el rendimiento de tus criterios de Placement.
  • Equivalente en la IU: Contenido > Posiciones
  • Compilador de consultas: Explorar en el compilador de consultas

Consulta de ejemplo

Para recuperar las métricas de rendimiento de las posiciones administradas de los últimos 30 días, haz lo siguiente:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

Vista de posiciones agrupadas

  • Qué muestra: El group_placement_view recurso muestra dónde se publicaron tus anuncios en la Red de Display y YouTube, independientemente de si las posiciones se segmentaron explícitamente o si el sistema de Google las descubrió automáticamente. Esto puede incluir sitios web, canales o videos de YouTube, y aplicaciones.
  • Equivalente en la IU: Contenido > Posiciones donde se mostraron los anuncios
  • Compilador de consultas: Explorar en el compilador de consultas

Fila "Total: Otros"

Los datos de rendimiento de las posiciones con muy poca actividad, según se miden por las impresiones o los clics, se pueden agregar en una fila de resumen, a menudo denominada "Total: Otros", en la que group_placement_view.placement o detail_placement_view.placement tiene el valor "Other". Es posible que las posiciones individuales con poco tráfico no se enumeren por separado para generar informes más rápido. Como resultado, es posible que la suma de las filas de posiciones individuales en group_placement_view y detail_placement_view no siempre coincida con las estadísticas totales del grupo de anuncios o la campaña. Para obtener más información, consulta Acerca del informe "Posiciones donde se mostraron los anuncios".

Opciones de TargetingSetting

El comportamiento y la utilidad de group_placement_view están influenciados por el TargetingSetting de la PLACEMENT dimensión a nivel del grupo de anuncios. Este parámetro de configuración contiene una lista de target_restrictions, cada una con un campo booleano bid_only que determina si tus anuncios se muestran solo en las posiciones segmentadas o también en otras. Consulta Acerca de la configuración de "Segmentación" y "Observación" settings.

  • bid_only = false: Este valor corresponde a Segmentación en la IU de Google Ads para las posiciones. Si tu grupo de anuncios está configurado como "Segmentación", tus anuncios solo se mostrarán en las posiciones que agregaste explícitamente como criterios. Puedes aplicar ajustes de la oferta a estas posiciones. En este caso, group_placement_view refleja en gran medida managed_placement_view, pero sigue sujeto a la agregación "Total: Otros".
  • bid_only = true: Este valor corresponde a Observación en la IU de Google Ads para las posiciones. Si tu grupo de anuncios está configurado como "Observación", tus anuncios se pueden mostrar en cualquier posición apta de la Red de Display y YouTube. También puedes aplicar ajustes de la oferta a las posiciones a las que segmentaste. En este caso, group_placement_view es fundamental para descubrir nuevas posiciones en las que se muestran tus anuncios, que luego puedes agregar como posiciones administradas o exclusiones.

Vista de posiciones detalladas

  • Qué muestra: El detail_placement_view recurso proporciona un desglose más detallado de las posiciones y ofrece detalles más allá del nivel del dominio o del canal. Por ejemplo, puede mostrar URLs específicas o IDs de videos de YouTube en los que aparecieron tus anuncios.
  • Equivalente en la IU: Equivalente a seleccionar filas en Contenido > Posiciones donde se mostraron los anuncios y, luego, hacer clic en Ver detalles.
  • Compilador de consultas: Explorar en el compilador de consultas
  • Consideraciones importantes: Al igual que group_placement_view, esta vista también está sujeta a la agregación de la fila "Total: Otros" para las posiciones con poco tráfico.

Vista de posiciones de las campañas de máximo rendimiento

¿Qué vista debo usar?

  • Usa managed_placement_view para evaluar el rendimiento de las posiciones a las que segmentas y por las que ofertes de forma activa.
  • Usa group_placement_view para comprender el alcance completo de dónde aparecen tus anuncios, especialmente cuando usas el parámetro de configuración "Observación", para descubrir nuevas oportunidades de segmentación o exclusiones.
  • Usa detail_placement_view para obtener los detalles más detallados sobre URLs o videos específicos en los que se mostraron tus anuncios, que se suelen usar después de identificar un dominio o canal de interés en el group_placement_view.
  • Usa performance_max_placement_view para inspeccionar las impresiones de las posiciones de las campañas de máximo rendimiento.
Anterior
Métricas de criterios
Siguiente
Segmentación