Suivre le placement et les performances des annonces

L'API Google Ads propose plusieurs vues pour analyser les emplacements où vos annonces ont été diffusées et comment elles sont performantes : managed_placement_view, group_placement_view et detail_placement_view. Chaque vue offre une perspective différente sur vos données d'emplacements.

managed_placement_view

• Ce qu'elle affiche : cette vue fournit des données sur les performances agrégées par les emplacements que vous ciblez explicitement (emplacements gérés). Elle reflète les performances de vos critères Placement.
• Équivalent dans l'UI : Contenu > Emplacements
• Générateur de requêtes : explorer dans le générateur de requêtes

group_placement_view

• Ce qu'elle affiche : cette vue indique où vos annonces ont réellement été diffusées sur le Réseau Display et YouTube, que les emplacements aient été ciblés explicitement ou découverts automatiquement par le système de Google. Cela peut inclure des sites Web, des chaînes/vidéos YouTube et des applications.
• Équivalent dans l'UI : Contenu > Où les annonces ont été diffusées
• Générateur de requêtes : explorer dans le générateur de requêtes

Ligne "Total : Autre"

Les données sur les performances des emplacements dont l'activité est très faible, mesurée en impressions ou en clics, peuvent être agrégées dans une ligne récapitulative, souvent appelée "Total : Autre", où group_placement_view.placement ou detail_placement_view.placement a la valeur "Autre". Les emplacements individuels à faible trafic ne sont pas forcément listés séparément pour générer des rapports plus rapidement. Par conséquent, la somme des lignes d'emplacements individuels dans group_placement_view et detail_placement_view ne correspond pas toujours aux statistiques totales du groupe d'annonces ou de la campagne. Pour en savoir plus, consultez À propos du rapport "Où les annonces ont été diffusées" : que signifie "Autre" dans le nombre total par type de campagne ? pour plus d'informations.

Options TargetingSetting

Le comportement et l'utilité de la group_placement_view sont influencés par la TargetingSetting de la PLACEMENT dimension au niveau du groupe d'annonces. Ce paramètre contient une liste de target_restrictions, chacune avec un champ booléen bid_only qui indique si vos annonces ne sont diffusées que sur les emplacements ciblés ou également sur d'autres emplacements. Consultez À propos des paramètres "Ciblage" et "Observation".

• bid_only = false: cette valeur correspond à Ciblage dans l'UI Google Ads pour les emplacements. Si votre groupe d'annonces est défini sur "Ciblage", vos annonces ne seront diffusées que sur les emplacements que vous avez explicitement ajoutés en tant que critères. Vous pouvez choisir d'appliquer des ajustements d'enchères à ces emplacements. Dans ce cas, group_placement_view reflète en grande partie managed_placement_view, mais est toujours soumis à l'agrégation "Total : Autre".
• bid_only = true: cette valeur correspond à Observation dans l'UI Google Ads pour les emplacements. Si votre groupe d'annonces est défini sur "Observation", vos annonces peuvent être diffusées sur n'importe quel emplacement éligible sur le Réseau Display et YouTube. Vous pouvez également appliquer des ajustements d'enchères à tous les emplacements que vous avez ciblés. Dans ce cas, group_placement_view est essentiel pour découvrir de nouveaux emplacements où vos annonces sont diffusées, que vous pouvez ensuite choisir d'ajouter en tant qu'emplacements gérés ou exclusions.

detail_placement_view

• Ce qu'elle affiche : cette vue fournit une répartition plus précise des emplacements, avec des détails au-delà du niveau du domaine ou de la chaîne. Par exemple, elle peut afficher des URL spécifiques ou des ID de vidéos YouTube où vos annonces ont été diffusées.
• Équivalent dans l'UI : équivalent à la sélection de lignes dans Contenu > Où les annonces ont été diffusées, puis à un clic sur Afficher les détails.
• Générateur de requêtes : explorer dans le générateur de requêtes
• Remarques importantes : comme group_placement_view, cette vue est également soumise à l'agrégation de la ligne "Total : Autre" pour les emplacements à faible trafic.

Quelle vue utiliser ?

• Utilisez managed_placement_view pour évaluer les performances des emplacements que vous ciblez et sur lesquels vous enchérissez activement.
• Utilisez group_placement_view pour comprendre l'ensemble des emplacements où vos annonces sont diffusées, en particulier lorsque vous utilisez le paramètre "Observation", afin de découvrir de nouvelles opportunités de ciblage ou exclusions.
• Utilisez detail_placement_view pour obtenir les détails les plus précis sur les URL ou les vidéos spécifiques où vos annonces ont été diffusées, cette vue est souvent utilisée après avoir identifié un domaine ou une chaîne d'intérêt dans les group_placement_view.