Anzeigen-Placement und ‑Leistung erfassen

Die Google Ads API bietet mehrere Ansichten, mit denen Sie analysieren können, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden und wie sie sich entwickeln: managed_placement_view, group_placement_view und detail_placement_view. Jede Ansicht bietet eine andere Perspektive auf Ihre Placement-Daten.

managed_placement_view

• Was wird angezeigt? In dieser Ansicht sehen Sie Leistungsdaten, die nach den Placements zusammengefasst sind, auf die Sie Ihre Anzeigen explizit ausrichten (verwaltete Placements). Sie spiegelt die Leistung Ihrer Placement-Kriterien wider.
• Entsprechung in der Benutzeroberfläche:Inhalte > Placements
• Query Builder:Explore im Query Builder

group_placement_view

• Was wird angezeigt? In dieser Ansicht sehen Sie, wo Ihre Anzeigen im Displaynetzwerk und auf YouTube tatsächlich ausgeliefert wurden. Dabei spielt es keine Rolle, ob die Placements explizit ausgerichtet oder automatisch vom Google-System ermittelt wurden. Dazu können Websites, YouTube-Kanäle/-Videos und Apps gehören.
• Entsprechung in der Benutzeroberfläche:Inhalte > Wo Anzeigen ausgeliefert wurden
• Query Builder:Explore im Query Builder

Zeile „Insgesamt: Sonstiges“

Leistungsdaten für Placements mit sehr geringer Aktivität, gemessen an Impressionen oder Klicks, werden möglicherweise in einer Zusammenfassungszeile zusammengefasst, die oft als „Gesamt: Sonstige“ bezeichnet wird. In dieser Zeile hat group_placement_view.placement oder detail_placement_view.placement den Wert „Sonstige“. Einzelne Placements mit geringem Traffic werden möglicherweise nicht separat aufgeführt, um Berichte schneller zu erstellen. Daher stimmt die Summe der einzelnen Placement-Zeilen in group_placement_view und detail_placement_view möglicherweise nicht immer mit der Gesamtstatistik für die Anzeigengruppe oder Kampagne überein. Weitere Informationen finden Sie unter Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“: Was bedeutet „Andere“ in der Gesamtzahl nach Kampagnentyp?.

Optionen für TargetingSetting

Das Verhalten und die Nützlichkeit von group_placement_view werden durch TargetingSetting für die Dimension PLACEMENT auf Anzeigengruppenebene beeinflusst. Diese Einstellung enthält eine Liste von target_restrictions, jeweils mit einem booleschen Feld bid_only, das bestimmt, ob Ihre Anzeigen nur auf Ziel-Placements oder auch auf anderen Placements ausgeliefert werden. Weitere Informationen zu den Einstellungen „Ausrichtung“ und „Beobachtung“

• bid_only = false: Dieser Wert entspricht der Ausrichtung für Placements in der Google Ads-Benutzeroberfläche. Wenn Ihre Anzeigengruppe auf „Ausrichtung“ eingestellt ist, werden Ihre Anzeigen nur auf den Placements ausgeliefert, die Sie explizit als Kriterien hinzugefügt haben. Sie können Gebotsanpassungen auf diese Placements anwenden. In diesem Szenario entspricht group_placement_view weitgehend managed_placement_view, unterliegt aber weiterhin der Aggregation „Gesamt: Sonstiges“.
• bid_only = true: Dieser Wert entspricht Beobachtung in der Google Ads-Benutzeroberfläche für Placements. Wenn Ihre Anzeigengruppe auf „Beobachtung“ eingestellt ist, können Ihre Anzeigen auf allen infrage kommenden Placements im Displaynetzwerk und auf YouTube ausgeliefert werden. Sie können Gebotsanpassungen auch auf alle Placements anwenden, auf die Sie ausgerichtet haben. In diesem Fall ist group_placement_view entscheidend, um neue Placements zu finden, auf denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Diese können Sie dann als ausgewählte Placements hinzufügen oder ausschließen.

detail_placement_view

• Was wird angezeigt? In dieser Ansicht werden Placements detaillierter aufgeschlüsselt. Sie enthält Informationen, die über die Domain- oder Channelebene hinausgehen. So können Sie beispielsweise bestimmte URLs oder YouTube-Video-IDs sehen, unter denen Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden.
• Entsprechung in der Benutzeroberfläche:Entspricht dem Auswählen von Zeilen unter Inhalte > Wo Anzeigen ausgeliefert wurden und dem anschließenden Klicken auf Details ansehen.
• Query Builder:Explore im Query Builder
• Wichtige Hinweise:Ähnlich wie bei group_placement_view unterliegt auch diese Ansicht der Zeilenaggregation „Insgesamt: Andere“ für Placements mit geringem Traffic.

Welche Ansicht sollte ich verwenden?

• Mit managed_placement_view können Sie die Leistung von Placements bewerten, auf die Sie aktiv ausgerichtet sind und für die Sie Gebote abgeben.
• Mit group_placement_view können Sie nachvollziehen, wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden. Das ist besonders hilfreich, wenn Sie die Einstellung „Beobachtung“ verwenden, um neue Targeting-Möglichkeiten oder Ausschlüsse zu ermitteln.
• Mit detail_placement_view erhalten Sie die detailliertesten Informationen zu bestimmten URLs oder Videos, in denen Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden. Diese Funktion wird häufig verwendet, nachdem Sie in group_placement_view eine interessante Domain oder einen interessanten Kanal ermittelt haben.