מעקב אחרי מיקום המודעה והביצועים שלה

ב-Google Ads API יש כמה תצוגות שמאפשרות לנתח איפה המודעות הוצגו ומה הביצועים שלהן: managed_placement_view, group_placement_view, detail_placement_view ו- performance_max_placement_view. כל תצוגה מספקת נקודת מבט שונה על נתוני מיקומי המודעות.

תצוגת מיקומי מודעות מנוהלים

  • מה מוצג: במשאב managed_placement_view מוצגים נתוני ביצועים שנצברים לפי מיקומי המודעות שמטרגטים באופן מפורש (מיקומי מודעות מנוהלים). המדד הזה משקף את הביצועים של הקריטריונים שלכם Placement.
  • מקבילה בממשק המשתמש: תוכן > מיקומי מודעות
  • הכלי ליצירת שאילתות: איך משתמשים בכלי ליצירת שאילתות

שאילתה לדוגמה

כדי לאחזר מדדי ביצועים של מיקומי מודעות מנוהלים ב-30 הימים האחרונים:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  managed_placement_view.resource_name,
  ad_group_criterion.placement.url,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.cost_micros
FROM managed_placement_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS

תצוגת מיקום הקבוצה

  • מה מוצג: המשאב group_placement_view מראה איפה המודעות הוצגו בפועל ברשת המדיה וב-YouTube, בלי קשר לשאלה אם המיקומים האלה נבחרו באופן מפורש או שהמערכת של Google זיהתה אותם באופן אוטומטי. התוכן הזה יכול לכלול אתרים, ערוצים או סרטונים ב-YouTube ואפליקציות.
  • המקבילה בממשק המשתמש: תוכן > איפה הוצגו המודעות
  • הכלי ליצירת שאילתות: עיון בכלי ליצירת שאילתות

השורה "סה"כ: אחר"

נתוני הביצועים של מיקומי מודעות עם פעילות נמוכה מאוד, שנמדדת לפי חשיפות או קליקים, עשויים להצטבר בשורת סיכום – שלעיתים קרובות נקראת "סה"כ: אחר" – שבה הערך של group_placement_view.placement או detail_placement_view.placement הוא "Other". יכול להיות שמיקומי מודעות בודדים עם תנועה נמוכה לא יופיעו בנפרד כדי שהדוח ייווצר מהר יותר. כתוצאה מכך, יכול להיות שהסכום של השורות של מיקומי מודעות ספציפיים בgroup_placement_view ובdetail_placement_view לא יהיה זהה לנתונים הסטטיסטיים הכוללים של קבוצת המודעות או הקמפיין. מידע נוסף זמין במאמר מידע על הדוח 'איפה הוצגו המודעות'.

אפשרויות של TargetingSetting

ההתנהגות והתועלת של group_placement_view מושפעות מהערך של TargetingSetting במאפיין PLACEMENT ברמת קבוצת המודעות. ההגדרה הזו מכילה רשימה של target_restrictions, לכל אחד מהם יש שדה בוליאני bid_only שקובע אם המודעות יוצגו רק במיקומי מודעות מטורגטים או גם במיקומי מודעות אחרים. מידע על ההגדרות 'טירגוט' ו'תצפית'

  • ‫bid_only = false: הערך הזה תואם לטירגוט במיקומי מודעות בממשק המשתמש של Google Ads. אם קבוצת המודעות מוגדרת ל"טירגוט", המודעות יוצגו רק במיקומים שהוספתם באופן מפורש כקריטריונים. אתם יכולים להחיל התאמות של הצעות מחיר על המיקומים האלה. בתרחיש הזה, group_placement_view משקף במידה רבה את managed_placement_view, אבל הוא עדיין כפוף לצבירה 'סה"כ: אחר'.
  • bid_only = true: הערך הזה תואם לתצפית בממשק המשתמש של Google Ads למיקומי מודעות. אם קבוצת המודעות מוגדרת כ'מעקב', המודעות יכולות להופיע בכל מיקום כשיר ברשת המדיה וב-YouTube. אפשר גם להחיל התאמות של הצעות מחיר על כל מיקום מודעה שמטרגטים. במקרה כזה, group_placement_view חיוני כדי לגלות מיקומי מודעות חדשים שבהם המודעות שלכם מוצגות, ואז תוכלו להוסיף אותם כמיקומי מודעות מנוהלים או להחריג אותם.

תצוגת מיקום מפורטת

  • מה מוצג: המשאב detail_placement_view מספק פירוט מדויק יותר של מיקומי המודעות, מעבר לרמת הדומיין או הערוץ. לדוגמה, אפשר לראות כתובות URL ספציפיות או מזהי סרטונים ב-YouTube שבהם המודעות הופיעו.
  • מקבילה בממשק המשתמש: מקבילה לבחירת שורות בקטע תוכן > איפה המודעות הוצגו, ואז לחיצה על הצגת פרטים.
  • הכלי ליצירת שאילתות: איך משתמשים בכלי ליצירת שאילתות
  • שיקולים חשובים: בדומה לgroup_placement_view, גם התצוגה הזו כפופה לצבירה של השורה 'סך הכול: אחר' במיקומים עם נפח תנועה נמוך.

תצוגת מיקומי מודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים

באיזו תצוגה כדאי להשתמש?

  • אפשר להשתמש בmanaged_placement_view כדי להעריך את הביצועים של מיקומי המודעות שאתם מטרגטים באופן פעיל ומגישים עליהם הצעות מחיר.
  • כדאי להשתמש בgroup_placement_view כדי להבין את היקף המיקומים שבהם המודעות מוצגות, במיוחד כשמשתמשים בהגדרה 'מעקב', כדי לגלות הזדמנויות חדשות לטירגוט או להחרגה.
  • השתמשו ב-detail_placement_view כדי לקבל את הפרטים הכי מפורטים על כתובות URL או סרטונים ספציפיים שבהם המודעות שלכם הוצגו. בדרך כלל משתמשים בזה אחרי שמזהים דומיין או ערוץ שמעניין אתכם ב-group_placement_view.
  • אפשר להשתמש ב-performance_max_placement_view כדי לבדוק את החשיפות של מיקומי המודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים.
הקודם
מדדי קריטריונים
הבא
פילוח