Puedes crear y segmentar públicos y segmentos de público para llegar a los usuarios en función de sus características, intereses y hábitos, las investigaciones que realizan activamente o la forma en la que interactuaron con tu empresa.
La función de usar tus datos te permite mostrar anuncios relevantes a los usuarios que ya visitaron tu sitio web, usaron tu aplicación para dispositivos móviles o se encuentran en tus bases de datos, como la de Segmentación por clientes, cuando visitan otros sitios o realizan búsquedas en Google.
| Función | Audience |
Segmentos de público (UserList) |
|---|---|---|
| Composición | Combina segmentos, datos demográficos y exclusiones | Grupos de personas según sus intereses, datos e interacciones |
| Asistencia para campañas | Campaña de máximo rendimiento (indicadores), campaña de generación de demanda y campaña de aplicaciones | Display, Búsqueda, Video, hoteles y Shopping estándar |
| Recurso de API | Audience |
UserList |
| Caso de uso principal | Segmentación por capas, creación de perfiles de clientes | Segmentación directa de grupos específicos |
Públicos
Un Audience (identificado por el nombre del recurso
customers/{customer_id}/audiences/{audience_id}) es una opción de segmentación
eficaz que te permite cruzar diferentes atributos de segmentos, como datos demográficos
detallados y afinidades, para crear grupos que representen secciones de tus
segmentos objetivo. La segmentación por público es compatible con las campañas de generación de demanda y las campañas de aplicaciones. En el caso de las campañas de máximo rendimiento, los públicos se
adjuntan como indicadores de público con AssetGroupSignal.
Los públicos se componen de segmentos de público y otras dimensiones de público, como la edad, el género, el ingreso familiar y el estado parental.
Consulta la guía de públicos para comenzar a crear y segmentar públicos.
Segmentos de público
Los segmentos de público, también conocidos como listas de usuarios, son grupos de personas que comparten intereses, intenciones y datos demográficos específicos según las estimaciones de Google. La segmentación por público es compatible con las campañas de Display, Búsqueda, video, hoteles y Shopping estándar.
Puedes segmentar los anuncios para segmentos de público directamente creando y segmentando un objeto UserList. Consulta la guía Comienza a utilizar los segmentos de público para obtener información sobre cómo crear y segmentar los segmentos de público.
Configura los parámetros de segmentación
Puedes usar el parámetro de configuración de segmentación en tu grupo de anuncios o campaña para especificar si deseas restringir tu grupo de anuncios o campaña para que se muestren solo a segmentos de público específicos o en contenido específico que hayas seleccionado.
Si configuras el parámetro de segmentación para el modo "Observación", podrás supervisar y establecer ofertas personalizadas para un segmento de público sin restringir tu alcance. Consulta la guía de Configuración de la segmentación para obtener más información.
Remarketing dinámico
El remarketing dinámico te permite personalizar aún más la segmentación por público, ya que muestra a los visitantes anteriores anuncios que contienen productos y servicios que vieron en tu sitio. Con mensajes adaptados a tu público, el remarketing dinámico te ayuda a generar clientes potenciales y ventas haciendo que los visitantes anteriores regresen a tu sitio o aplicación para que finalicen la acción que empezaron allí. El remarketing dinámico está disponible para las campañas de aplicaciones, de máximo rendimiento y de la Red de Display.
Consulta la guía Descripción general del remarketing dinámico para comenzar a usar las campañas de remarketing dinámico en la API de Google Ads.
¿Qué sigue?
- Cómo crear y administrar públicos
- Comienza a usar los segmentos de público
- Descripción general del remarketing dinámico