Вы можете создавать и настраивать целевые аудитории и сегменты аудитории , чтобы охватывать пользователей на основе того, кто они, их интересов и привычек, что они активно ищут или как они взаимодействовали с вашим бизнесом.
Использование ваших данных позволяет показывать рекламу пользователям, которые ранее посещали ваш веб-сайт, использовали ваше мобильное приложение или находятся в ваших базах данных, таких как Customer Match , путем показа им релевантной рекламы при посещении других сайтов или поиске в Google.
| Особенность | Audience | Сегменты аудитории ( UserList ) |
|---|---|---|
| Композиция | Объединяет сегменты, демографические данные и исключения. | Группы людей, основанные на интересах, данных и взаимодействиях. |
| поддержка кампании | Performance Max (сигналы), Demand Gen, App | Дисплей, Поиск, Видео, Отели, Стандартные покупки |
| Ресурс API | Audience | UserList |
| Основной вариант использования | Многоуровневый таргетинг, создание портретов целевой аудитории | Прямое воздействие на конкретные группы |
Аудитории
Audience (идентифицируемая по имени ресурса customers/{customer_id}/audiences/{audience_id} ) — это эффективный вариант таргетинга, позволяющий объединять различные атрибуты сегментов, такие как подробные демографические данные и предпочтения, для создания групп, представляющих разделы ваших целевых сегментов. Таргетинг по аудитории поддерживается для кампаний по генерации спроса и кампаний для приложений . Для кампаний Performance Max аудитории прикрепляются в качестве сигналов аудитории с помощью AssetGroupSignal .
Аудитория состоит из сегментов аудитории и других параметров, включая возраст, пол, уровень дохода домохозяйства и наличие детей.
Чтобы начать создавать и настраивать целевые аудитории, ознакомьтесь с руководством по аудиториям .
Сегменты аудитории
Сегменты аудитории , также известные как списки пользователей, — это группы людей с определенными интересами, намерениями и демографическими данными, по оценке Google. Таргетинг по сегментам аудитории поддерживается для медийных, поисковых, видео, гостиничных и стандартных торговых кампаний.
Вы можете напрямую настраивать таргетинг на сегменты аудитории, создавая и настраивая UserList . Подробнее о создании и настройке таргетинга на сегменты аудитории см. в руководстве «Начало работы с сегментами аудитории».
Настройка параметров таргетинга
В настройках таргетинга вашей группы объявлений или кампании вы можете указать, следует ли сузить круг объявлений или кампаний, чтобы показывать их только определенным сегментам аудитории или по определенному выбранному вами контенту.
Настройка параметров таргетинга в режиме «Наблюдение» позволяет отслеживать и устанавливать пользовательские ставки для сегмента аудитории, не ограничивая охват. Для получения дополнительной информации см. руководство по настройкам таргетинга .
Динамический ремаркетинг
Динамический ремаркетинг позволяет дополнительно персонализировать таргетинг аудитории, показывая предыдущим посетителям рекламу, содержащую товары и услуги, которые они просматривали на вашем сайте. Благодаря сообщениям, адаптированным под вашу аудиторию, динамический ремаркетинг помогает вам привлекать потенциальных клиентов и увеличивать продажи, возвращая предыдущих посетителей на ваш сайт или в приложение для завершения начатого ими действия. Динамический ремаркетинг доступен для кампаний в контекстно-медийной сети, Performance Max и в приложениях.
Чтобы начать работу с динамическими ремаркетинговыми кампаниями в API Google Ads, ознакомьтесь с руководством по динамическому ремаркетингу .
Что дальше?
- Создание и управление аудиториями
- Начните работу с сегментами аудитории.
- Обзор динамического ремаркетинга