Sie können Zielgruppen und Zielgruppensegmente erstellen und Anzeigen auf diese ausrichten, um Nutzer auf Grundlage ihrer Eigenschaften, Interessen und Gewohnheiten, ihres Suchverhaltens oder ihrer Interaktionen mit Ihrem Unternehmen zu erreichen.
Mithilfe Ihrer Daten können Sie Anzeigen für Nutzer schalten, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre mobile App verwendet haben oder in Ihren Datenbanken wie Kundenabgleich enthalten sind. Ihnen wird dann relevante Werbung gezeigt, wenn sie andere Websites besuchen oder mit Google eine Suche durchführen.
Zielgruppen
Audience ist eine effektive Ausrichtungsoption, mit der sich verschiedene Segmentattribute wie detaillierte demografische Merkmale und Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen überschneiden, um Gruppen zu erstellen, die Abschnitte Ihrer Zielsegmente darstellen. Die Ausrichtung auf Zielgruppen wird für Performance Max-Kampagnen und Discovery-Kampagnen unterstützt.
Zielgruppen bestehen aus Zielgruppensegmenten und anderen Zielgruppendimensionen wie Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen und Elternstatus.
Im Leitfaden zu Zielgruppen finden Sie Informationen zum Erstellen und Ausrichten von Zielgruppen.
Zielgruppensegmente
Zielgruppensegmente, auch Nutzerlisten genannt, sind Gruppen von Nutzern mit bestimmten von Google ermittelten Interessen, Absichten und demografischen Merkmalen. Die Ausrichtung auf Zielgruppensegmente wird für Display-, Such-, Video-, Hotel- und Standard-Shopping-Kampagnen unterstützt.
Sie können eine direkte Ausrichtung auf Zielgruppensegmente vornehmen, indem Sie eine UserList erstellen und ein Targeting darauf vornehmen. Im Leitfaden Erste Schritte mit Zielgruppensegmenten erfahren Sie, wie Sie Zielgruppensegmente erstellen und Anzeigen darauf ausrichten.
Ausrichtungseinst.
Mithilfe der Ausrichtungseinstellung für Ihre Anzeigengruppe oder Kampagne können Sie festlegen, ob die Anzeigengruppe oder Kampagne nur für bestimmte Zielgruppensegmente oder ausgewählte Inhalte ausgeliefert werden soll.
Wenn Sie die Ausrichtungseinstellung für den Modus „Beobachtung“ konfigurieren, können Sie benutzerdefinierte Gebote für ein Zielgruppensegment beobachten und festlegen, ohne die Reichweite einzuschränken. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden Targeting-Einstellungen.
Dynamisches Remarketing
Mit dem dynamischen Remarketing können Sie die Ausrichtung auf Zielgruppen weiter anpassen, indem Sie für frühere Besucher Anzeigen mit Produkten und Dienstleistungen schalten, die sie sich auf Ihrer Website angesehen haben. Dank der zielgruppenspezifischen Werbebotschaften können Sie mit dynamischem Remarketing mehr Leads und Umsatz generieren. Dazu werden frühere Besucher zu Ihrer Website oder App zurückgeleitet, um ihre Arbeit abzuschließen. Dynamisches Remarketing ist für Displaynetzwerk-, Performance Max- und App-Kampagnen verfügbar.
Im Leitfaden Dynamisches Remarketing finden Sie Informationen zu den ersten Schritten mit dynamischen Remarketing-Kampagnen in der Google Ads API.