Tạo và quản lý đối tượng

An Audience là một tập hợp có thể dùng lại gồm các phân khúc tập trung, nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học và tiêu chí loại trừ. Tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng được hỗ trợ cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, chiến dịch Tạo nhu cầu và chiến dịch Ứng dụng. Nếu bạn muốn nhắm mục tiêu trực tiếp đến các phân khúc đối tượng trong chiến dịch Hiển thị, chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Video, chiến dịch Khách sạn hoặc chiến dịch Mua sắm thông thường, hãy xem bài viết Phân khúc đối tượng.

Tạo đối tượng

Tạo và cập nhật đối tượng bằng AudienceService. Mỗi Audience phải có một tên riêng biệt. Đối tượng có thể dùng lại này cho phép kết hợp nhiều phương diện đối tượng:

• Phân khúc đối tượng
  • Phân khúc danh sách người dùng
  • Phân khúc đối tượng chung sở thích hoặc phân khúc có ý định mua hàng
  • Phân khúc đối tượng theo sự kiện trong đời
  • Phân khúc đối tượng theo thông tin nhân khẩu học chi tiết
  • Phân khúc đối tượng tuỳ chỉnh (CustomAudienceSegment)
• Độ tuổi: AgeDimension
• Giới tính: GenderDimension
• Thu nhập hộ gia đình: HouseholdIncomeDimension
• Tình trạng con cái: ParentalStatusDimension

Kiểm tra MutateAudienceResult để biết audience_id

Khi bạn tạo đối tượng bằng AudienceService.MutateAudiences, mỗi thao tác sẽ trả về một MutateAudienceResult. Bạn có thể kiểm tra MutateAudienceResult để lấy audience_id bằng cách phân tích cú pháp resource_name được trả về. Bạn cũng có thể kiểm tra các trường có thể thay đổi (chẳng hạn như name) trên đối tượng audience được trả về khi response_content_type được đặt thành MUTABLE_RESOURCE:

# Configure the request to return the mutable resource in the response.
request = googleads_client.get_type("MutateAudiencesRequest")
request.customer_id = customer_id
request.operations = [operation]
request.response_content_type = (
    googleads_client.enums.ResponseContentTypeEnum.MUTABLE_RESOURCE
)

response = audience_service.mutate_audiences(request=request)

for result in response.results:
    resource_name = result.resource_name
    # Format: customers/{customer_id}/audiences/{audience_id}
    audience_id = audience_service.parse_audience_path(resource_name)[
        "audience_id"
    ]
    print(f"Created audience '{resource_name}' with ID '{audience_id}'.")

    # Access mutable fields on result.audience when MUTABLE_RESOURCE is requested.
    if result.audience.resource_name:
        print(f"Audience name from mutable resource: {result.audience.name}")

Truy xuất đối tượng

Giống như các tài nguyên khác, bạn có thể sử dụng GoogleAdsService.SearchStream để truy xuất các thuộc tính của đối tượng.

SELECT
  audience.id,
  audience.resource_name,
  audience.name,
  audience.status,
  audience.description,
  audience.dimensions,
  audience.exclusion_dimension
FROM audience

Đối tượng mục tiêu

Bạn có thể nhắm mục tiêu đối tượng theo nhiều cách tuỳ thuộc vào loại chiến dịch.

Tín hiệu nhóm thành phần

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng AssetGroupSignal để nhắm mục tiêu đối tượng mục tiêu. Hãy xem hướng dẫn về Tín hiệu nhóm thành phần để tìm hiểu cách nhắm mục tiêu đối tượng bằng tín hiệu nhóm thành phần.

Tiêu chí nhóm quảng cáo

Chiến dịch Tạo nhu cầu và chiến dịch Ứng dụng hỗ trợ việc thêm tiêu chí nhóm quảng cáo theo đối tượng bằng cách sử dụng AdGroupCriterion để nhắm mục tiêu đối tượng hoặc cung cấp tín hiệu về đối tượng. Bạn có thể nhắm mục tiêu đối tượng ở cấp nhóm quảng cáo bằng cách sử dụng AudienceInfo tiêu chí trên AdGroupCriterion.audience bằng cách đặt trường AudienceInfo.audience (ad_group_criterion.audience.audience) thành tên tài nguyên đối tượng.

Sau đây là các bước thiết lập tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng:

Bật tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng trong AdGroup

Bạn phải bật tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng trong AdGroup bằng cách đặt use_audience_grouped thành true khi nhóm quảng cáo được tạo. Bạn không thể thay đổi chế độ cài đặt này sau khi tạo nhóm quảng cáo.

Điều này cho phép bạn thêm AdGroupCriterion với đối tượng. Nếu bạn không đặt giá trị này thành true, thì yêu cầu tiếp theo của bạn để nhắm mục tiêu đối tượng sẽ không thành công.

Tạo AdGroupCriterion

Tạo AdGroupCriterion và đặt trường AudienceInfo.audience trên AdGroupCriterion.audience thành tên tài nguyên của đối tượng được tạo trong Tạo đối tượng.

Không bắt buộc: Bật tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng trong Campaign

Bạn có thể đặt use_audience_grouped thành true khi tạo chiến dịch. Với chế độ cài đặt này, bạn sẽ nhận được thông báo lỗi nếu cố gắng thêm các tiêu chí loại trừ phân khúc và thông tin nhân khẩu học ở cấp chiến dịch.

Các phương pháp hay nhất

• Sử dụng đối tượng để xây dựng hình mẫu người mua. Bạn nên sử dụng đối tượng trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, chiến dịch Tạo nhu cầu và chiến dịch quảng cáo ứng dụng khi muốn kết hợp nhiều phân khúc và tiêu chí nhân khẩu học để nhắm mục tiêu đến một hình mẫu người mua cụ thể.
• Sử dụng phân khúc đối tượng để nhắm mục tiêu trực tiếp. Đối với chiến dịch Hiển thị, chiến dịch Tìm kiếm, chiến dịch Video, chiến dịch Khách sạn và chiến dịch Mua sắm thông thường, hoặc khi bạn chỉ cần nhắm mục tiêu đến một phân khúc (chẳng hạn như danh sách tái tiếp thị), hãy sử dụng Phân khúc đối tượng thay vì Đối tượng.

Lỗi thường gặp

Khi bạn tạo hoặc cập nhật Audience, Google Ads API sẽ xác thực yêu cầu và trả về các lỗi từ enum AudienceError nếu quá trình xác thực không thành công.