Créer et gérer des audiences

Un Audience est un ensemble réutilisable de segments ciblés , de ciblage démographique et d'exclusions. Le ciblage d'audience est disponible pour les campagnes Performance Max et de génération de la demande. Si vous souhaitez cibler directement des segments d'audience dans une campagne display, vidéo, d'hôtel, Shopping standards ou sur le Réseau de Recherche, accédez à Segments d'audience.

Créer des audiences

Créez et mettez à jour une audience à l'aide de AudienceService. Chaque Audience doit avoir un nom unique. Cette audience réutilisable permet de combiner plusieurs dimensions d'audience :

• Segments d'audience
  • Segments de listes d'utilisateurs
  • Segments d'affinité ou sur le marché
  • Segments d'événements de la vie
  • Segments de données démographiques détaillées
  • Segments d'audience personnalisés
• Âge : AgeDimension
• Sexe : GenderDimension
• Revenu du foyer : HouseholdIncomeDimension
• Statut parental : ParentalStatusDimension

Récupérer des audiences

Comme pour les autres ressources, vous pouvez utiliser GoogleAdsService.SearchStream pour récupérer les attributs des audiences.

SELECT
  audience.id,
  audience.resource_name,
  audience.name,
  audience.status,
  audience.description,
  audience.dimensions,
  audience.exclusion_dimension
FROM audience

Cibler des audiences

Les audiences peuvent être ciblées de plusieurs manières, en fonction du type de campagne.

Signaux de groupe de composants

Les campagnes Performance Max utilisent un AssetGroupSignal pour cibler les audiences. Consultez le guide Groupes de composants pour découvrir comment cibler des audiences à l'aide de signaux de groupe de composants.

Critère du groupe d'annonces

Les campagnes de génération de la demande permettent d'ajouter des critères de groupe d'annonces d'audience à l'aide de AdGroupCriterion pour cibler des audiences.

Voici la procédure à suivre pour configurer le ciblage d'audience :

Activer le ciblage d'audience dans le AdGroup

Vous devez activer le ciblage d'audience dans le AdGroup en définissant use_audience_grouped sur true lors de la création du groupe d'annonces.

Vous pouvez ainsi ajouter AdGroupCriterion avec des audiences. Si cette valeur n'est pas définie sur true, votre requête ultérieure visant à cibler l'audience échouera.

Créer un AdGroupCriterion

Créez un AdGroupCriterion et définissez le audience champ sur le nom de ressource de l'audience créée précédemment dans ce guide.

Facultatif : Activer le ciblage d'audience dans la campagne

Vous pouvez également définir use_audience_grouped sur true lors de la création de la campagne. Avec ce paramètre, vous recevez une erreur si vous essayez d'ajouter des critères qui excluraient des segments et des données démographiques au niveau de la campagne.

Bonnes pratiques

• Utilisez des audiences pour créer des personas. Les audiences sont plus efficaces dans les campagnes Performance Max et de génération de la demande, où vous pouvez superposer plusieurs segments et critères démographiques pour cibler un persona spécifique.
• Utilisez des segments d'audience pour le ciblage direct. Pour les campagnes display, vidéo, d'hôtel, Shopping standards ou lorsque vous n'avez besoin de cibler qu'un seul segment (comme une liste de remarketing), utilisez des segments d'audience plutôt que des audiences.

Erreurs fréquentes

Lors de la création ou de la mise à jour d'un Audience, l'API Google Ads valide la requête et renvoie des erreurs de l'énumération AudienceError si la validation échoue.