Создавайте аудитории и управляйте ими

Audience — это многократно используемый набор целевых сегментов, демографического таргетинга и исключений. Таргетинг по аудитории поддерживается для кампаний Performance Max и Demand Gen. Если вы хотите напрямую нацеливаться на сегменты аудитории в кампаниях Display, Search, Video, Hotel или Standard Shopping, перейдите в раздел «Сегменты аудитории» .

Создавайте аудиторию

Создавайте и обновляйте аудиторию с помощью AudienceService . Каждая Audience должна иметь уникальное имя. Эта многоразовая аудитория позволяет комбинировать несколько параметров аудитории:

• Сегменты аудитории
  • Сегменты списка пользователей
  • Сегменты по интересам или внутрирыночные сегменты
  • Сегменты жизненных событий
  • Подробные демографические сегменты
  • Пользовательские сегменты аудитории
• Возраст: AgeDimension
• Гендер: GenderDimension
• Доход домохозяйства: HouseholdIncomeDimension
• Родительский статус: ParentalStatusDimension

Возвращение аудитории

Как и в случае с другими ресурсами, вы можете использовать GoogleAdsService.SearchStream для получения атрибутов аудиторий.

SELECT
  audience.id,
  audience.resource_name,
  audience.name,
  audience.status,
  audience.description,
  audience.dimensions,
  audience.exclusion_dimension
FROM audience

Целевая аудитория

В зависимости от типа кампании, таргетинг на целевые аудитории может осуществляться различными способами.

Сигналы групп активов

В кампаниях Performance Max для таргетирования аудиторий используется сигнал AssetGroupSignal . Подробнее о том, как таргетировать аудитории с помощью сигналов групп активов, см. в руководстве по группам активов .

Критерий группы объявлений

Кампании по генерации спроса поддерживают добавление критериев для групп объявлений, использующих AdGroupCriterion , для таргетинга на аудитории.

Вот шаги для настройки таргетинга аудитории:

Включите таргетинг по аудитории в AdGroup

Для включения таргетинга по аудитории в AdGroup необходимо установить параметр use_audience_grouped в true при создании группы объявлений.

Это позволяет добавлять AdGroupCriterion с указанием аудиторий. Если это значение не установлено на true , то ваш последующий запрос на таргетирование аудитории завершится неудачей.

Создайте AdGroupCriterion

Создайте объект AdGroupCriterion и установите поле audience в качестве имени ресурса аудитории, созданной ранее в этом руководстве.

(Необязательно) Включите таргетинг по аудитории в кампании.

При создании кампании можно дополнительно установить use_audience_grouped в true . При этом параметре при попытке добавить критерии, исключающие сегменты и демографические данные на уровне кампании, будет выдаваться ошибка.

Передовые методы

• Используйте аудитории для создания портретов целевой аудитории. Аудитории лучше всего применять в кампаниях Performance Max и Demand Gen, где необходимо комбинировать несколько сегментов и демографических критериев для таргетирования на конкретный портрет целевой аудитории.
• Используйте сегменты аудитории для прямого таргетинга. Для медийной, поисковой, видеорекламы, рекламы отелей и стандартных товарных кампаний, или когда вам нужно нацелиться только на один сегмент (например, список ремаркетинга), используйте сегменты аудитории вместо аудиторий.

Распространенные ошибки

При создании или обновлении Audience API Google Ads проверяет запрос и возвращает ошибки из перечисления AudienceError , если проверка не удалась.