יצירה וניהול של קהלים

Audience הוא אוסף של פלחים ממוקדים, טירגוט דמוגרפי והחרגות שאפשר לעשות בהם שימוש חוזר. טירגוט לקהלים נתמך בקמפיינים למיקסום ביצועים ובקמפיינים ליצירת ביקוש. אם רוצים לטרגט פלחי קהל יעד ישירות בקמפיין לרשת המדיה, בקמפיין לרשת החיפוש, בקמפיין של מודעות וידאו, בקמפיין לקידום מלונות או בקמפיין שופינג רגיל, עוברים אל פלחי קהל יעד.

יצירת קהלים

יצירה ועדכון של קהל באמצעות AudienceService. לכל Audience צריך להיות שם ייחודי. הקהל הזה ניתן לשימוש חוזר ומאפשר שילוב של כמה מאפייני קהל:

• פלחים של קהל היעד
  • פלחי רשימות משתמשים
  • פלחים עם תחום עניין משותף או פלחים עם כוונת רכישה
  • פלחים שמטורגטים לפי אירוע משמעותי בחיים
  • פלחים עם מידע דמוגרפי מפורט
  • פלחים של קהל בהתאמה אישית
• גיל: AgeDimension
• מגדר: GenderDimension
• הכנסה למשק בית: HouseholdIncomeDimension
• סטטוס הורה: ParentalStatusDimension

אחזור קהלים

כמו במשאבים אחרים, אפשר להשתמש ב-GoogleAdsService.SearchStream כדי לאחזר מאפיינים של קהלים.

SELECT
  audience.id,
  audience.resource_name,
  audience.name,
  audience.status,
  audience.description,
  audience.dimensions,
  audience.exclusion_dimension
FROM audience

קהלי היעד

יש כמה דרכים לטרגט קהלים, בהתאם לסוג הקמפיין.

אותות של קבוצת נכסים

בקמפיינים למיקסום הביצועים נעשה שימוש בAssetGroupSignal כדי לטרגט קהלים. במדריך קבוצות נכסים מוסבר איך לטרגט קהלים באמצעות אותות של קבוצות נכסים.

קריטריון קבוצת מודעות

בקמפיינים ליצירת ביקוש אפשר להוסיף קריטריון של קבוצת מודעות לטירגוט לפי קהל באמצעות AdGroupCriterion כדי לטרגט קהלים.

כך מגדירים טירגוט לקהלים:

הפעלת טירגוט לפי קהל ב-AdGroup

כדי להפעיל טירגוט לפי קהל ב-AdGroup, צריך להגדיר את use_audience_grouped לערך true כשיוצרים את קבוצת המודעות.

כך אפשר להוסיף AdGroupCriterion עם קהלים. אם הערך הזה לא מוגדר ל-true, הבקשה שלכם לטרגט את הקהל תיכשל בהמשך.

יצירת AdGroupCriterion

יוצרים AdGroupCriterion ומגדירים את השדה audience לשם המשאב של הקהל שנוצר קודם במדריך הזה.

אופציונלי: הפעלת טירגוט לפי קהל בקמפיין

אפשר גם להגדיר את use_audience_grouped לערך true כשיוצרים את הקמפיין. אם ההגדרה הזו מופעלת, תקבלו שגיאה אם תנסו להוסיף קריטריונים שיחריגו פלחים ונתונים דמוגרפיים ברמת הקמפיין.

שיטות מומלצות

• להשתמש בקהלים כדי ליצור פרסונות. השימוש בקהלים מומלץ בקמפיינים למיקסום הביצועים ובקמפיינים ליצירת ביקוש, שבהם רוצים לשלב כמה פלחים וקריטריונים דמוגרפיים כדי לטרגט פרסונה ספציפית.
• שימוש בפלחים של קהל היעד לטירגוט ישיר בקמפיינים לרשת המדיה, קמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים של מודעות וידאו, קמפיינים לקידום מלונות וקמפיינים רגילים לשופינג, או כשרוצים לטרגט רק פלח אחד (כמו רשימת רימרקטינג), צריך להשתמש בפלחים של קהלים במקום בקהלים.

שגיאות נפוצות

כשיוצרים או מעדכנים Audience, ‏ Google Ads API מאמת את הבקשה ומחזיר שגיאות מה-enum‏ AudienceError אם האימות נכשל.