Beispielszenario

In diesem Leitfaden wird ein Beispielszenario für das Erstellen und Ausrichten eines regelbasierten Zielgruppensegments in der Google Ads API beschrieben.

Szenarioübersicht

Angenommen, Sie haben eine Website, auf der Sie benutzerdefinierte Remarketing-Tag-Parameter konfiguriert haben, um die folgenden Nutzerattribute zu erfassen:

• event (oder ecomm_pagetype): Ein Stringparameter, der die Kategorie der Seite auf Ihrer Website angibt, z. B. "checkout" oder "cart".
• cartsize (oder cart_size): Ein numerischer Parameter, der die Anzahl der Artikel im Einkaufswagen eines Nutzers darstellt. Er wird mit numerischen Vergleichsoperatoren wie GREATER_THAN ausgewertet.
• checkoutdate: Ein Datumsparameter (YYYYMMDD-Format, z. B. "20191031", der in der Zeitzone des Kontos ausgewertet wird), der das Datum angibt, an dem ein Nutzer den Check-out durchgeführt hat. Sie legen diesen Parameter nur fest, wenn ein Nutzer einen Kauf abschließt.

Sie möchten Nutzern, die mehrere Artikel in den Einkaufswagen gelegt und den Bezahlvorgang gestartet haben, mehr Impressionen präsentieren. Außerdem möchten Sie Nutzer erreichen, die im November und Dezember einen Kauf getätigt haben, da Sie in diesen Monaten einen großen Sale auf Ihrer Website planen.

Sie können diese Zielgruppe mit einer der folgenden Bedingungen beschreiben:

• Nutzer, die die Zahlungsseite besucht und mehr als einen Artikel in den Einkaufswagen gelegt haben.
• Nutzer, die im November oder Dezember die Zahlungsseite besucht haben.

Wenn ein Nutzer Bedingung 1 oder Bedingung 2 erfüllt, möchten Sie die Gebote in bestimmten Anzeigengruppen oder Kampagnen um 25 % erhöhen.

Objekte

Eine regelbasierte Liste wird in der Google Ads API als rule_based_user_list dargestellt.

Die folgende Abbildung zeigt die Struktur des rule_based_user_list für dieses Szenario:

Nächste Schritte

1. Erstellen Sie Regelpostengruppen, um die einzelnen Parameterbedingungen zu definieren und sie mit AND-Logik zu gruppieren.
2. Erstellen Sie eine Nutzerliste, um die Regelpostengruppen mit OR-Logik zu kombinieren, optional frühere Nutzer vorab einzufügen und die Liste mit einer Gebotsanpassung auszurichten.