Mit ähnlichen Segmenten können Sie Ihre Reichweite vergrößern, indem Sie Zielgruppen ansprechen, die Ihren Zielgruppenlisten mit selbst erhobenen Daten ähneln und ähnliche Merkmale aufweisen. Ähnliche Segmente sind Gruppen von Personen, bei denen bestimmte Merkmale gleich sind wie bei Nutzern in einer vorhandenen Quellliste, die aus Ihren selbst erhobenen Daten erstellt wurde. Das können beispielsweise Kunden sein, die bestimmte Produkte gekauft oder bestimmte Dienstleistungen in Anspruch genommen haben. So können Sie potenzielle Neukunden erreichen, die ähnliche Merkmale aufweisen.
Weitere Informationen zu ähnlichen Segmenten finden Sie in der Google Ads-Hilfe.
Nutzerliste erstellen
Die Erstellung einer Liste mit ähnlichen Nutzern erfolgt auf dieselbe Weise wie bei anderen
UserList-Typen. Listen mit ähnlichen Nutzern werden erstellt
mit dem UserListService, indem das
lookalike_user_list-Feld mit einem
LookalikeUserListInfo-Objekt festgelegt wird.
LookalikeUserListInfo wird basierend auf vorhandenen Zielgruppensegmenten erstellt. Wenn Sie ein ähnliches Segment erstellen, müssen Sie diese vorhandenen Zielgruppensegmente im Feld seed_user_list_ids übergeben.
Voraussetzungen
Alle Quelllisten zusammen müssen mindestens 100 aktive übereinstimmende Personen enthalten.
Legen Sie
expansion_levelaufNARROW,BALANCEDoderBROADfest, um die Größe des ähnlichen Segments zu konfigurieren. Details zu den einzelnen Stufen finden Sie in der Hilfe.Wählen Sie Länder für das Targeting aus, indem Sie
country_codesinLookalikeUserListInfoauf eine Liste von Ländercodes gemäß ISO 3166-1 Alpha-2 festlegen.Das Segment mit ähnlichen Zielgruppen darf nicht dieselbe Quellliste, dieselbe Erweiterungsstufe und dieselben Zielländer wie ein vorhandenes Zielgruppensegment haben.
Best Practices
Es kann einige Zeit dauern, bis Sie Ihr ähnliches Segment nach der Erstellung Ihrer neuen Kampagne effektiv nutzen können. Als Best Practice empfehlen wir, eine Kampagne und ein ähnliches Segment zwei bis drei Tage im Voraus zu erstellen, damit sie bereit sind, wenn Sie die Anzeigenschaltung starten möchten.
Ähnliche Segmente werden alle ein bis zwei Tage basierend auf den verfügbaren Kundendaten automatisch aktualisiert. Wenn Ihre Quellliste die Mindestanforderung nicht mehr erfüllt, wird das Targeting beendet. Es kann jedoch bis zu drei Tage dauern, bis die Änderung wirksam wird. In diesem Zeitraum treten keine Fehler auf, aber das Targeting wird beendet, sobald das Segment als Ineligible gekennzeichnet ist. Das ähnliche Segment bleibt Ineligible, bis die Quellliste die Anforderung wieder erfüllt. Prüfen Sie, ob Ihre Nutzerliste genügend
Nutzer enthält, indem Sie
user_list.size_range_for_display
und
user_list.size_range_for_searchabfragen.
Codebeispiel
Die Erstellung und Ausrichtung auf eine Liste mit ähnlichen Nutzern ähnelt der Erstellung einer rule_based_user_list. Beispielcode zum Erstellen und
Ausrichten auf eine rule_based_user_list, die an eine Liste mit ähnlichen Nutzern angepasst werden kann,
finden Sie unter
Besucher Ihrer Website.
Listenleistung überprüfen
Wenn Sie Leistungsdaten für Ihre Zielgruppensegmente erheben möchten, senden Sie eine Such
anfrage an die Ressource ad_group_audience_view
oder die campaign_audience_view.
Sie können sich beispielsweise die Werte für conversions oder cost_per_conversion ansehen, um zu ermitteln, ob das Targeting auf das Zielgruppensegment tatsächlich zu mehr Conversions führt. Passen Sie dann Ihre Gebotsanpassungen entsprechend an.
SELECT
ad_group_criterion.criterion_id,
metrics.conversions,
metrics.cost_per_conversion
FROM ad_group_audience_view