Похожие сегменты аудитории

Вы можете расширить охват аудитории, ориентируясь на группы людей, похожих на ваши собственные списки целевой аудитории и имеющих с ними общие характеристики, используя сегменты «Похожие». Сегменты «Похожие» — это группы людей, которые имеют общие характеристики с другими участниками существующего списка, сформированного на основе ваших собственных данных, например, списка клиентов, которые приобрели определенные товары или воспользовались определенными услугами, что позволяет вам устанавливать связь с потенциальными новыми клиентами, демонстрирующими схожие характеристики.

Более подробную информацию о похожих сегментах можно найти в Справочном центре Google Ads .

Создайте список пользователей

Создание списка похожих пользователей осуществляется по тому же принципу, что и создание других типов UserList . Списки похожих пользователей создаются с помощью UserListService путем установки поля lookalike_user_list объектом LookalikeUserListInfo .

LookalikeUserListInfo создается на основе существующих сегментов аудитории. При создании похожего сегмента необходимо передать эти существующие сегменты аудитории в поле seed_user_list_ids .

Требования

  1. Сумма всех списков потенциальных кандидатов должна включать как минимум 100 активных пользователей, соответствующих условиям программы.

  2. Установите expansion_level в значение NARROW , BALANCED или BROAD , чтобы настроить размер сегмента похожих данных. Подробную информацию о каждом уровне можно найти в Справочном центре .

  3. Для выбора целевых стран установите country_codes в LookalikeUserListInfo в список кодов стран ISO 3166-1 alpha-2.

Передовые методы

После создания новой кампании может потребоваться некоторое время, прежде чем вы сможете эффективно использовать сегмент «Похожие рекламные объявления». В качестве рекомендации мы советуем создавать кампанию и сегмент «Похожие рекламные объявления» за два-три дня до начала показа, чтобы гарантировать их готовность к моменту запуска рекламы.

Сегменты Lookalike автоматически обновляются каждые 1-2 дня на основе имеющихся у вас данных о клиентах. Если ваш исходный список больше не соответствует минимальным требованиям, таргетинг прекратится, но это может занять до 3 дней. В течение этого периода ошибок не будет, но таргетинг прекратится, как только сегмент будет помечен как Ineligible . Сегмент Lookalike остается Ineligible , пока его исходный список снова не будет соответствовать требованиям. Проверьте, достаточно ли пользователей в вашем списке, выполнив запрос по параметрам user_list.size_range_for_display и user_list.size_range_for_search .

Пример кода

Процесс создания и таргетирования списка похожих пользователей аналогичен созданию списка rule_based_user_list . Пример кода для создания и таргетирования списка пользователей rule_based_user_list , который можно адаптировать для списка похожих пользователей, можно найти в разделе «Посетители вашего веб-сайта» .

Обзор эффективности списка

Для сбора данных об эффективности ваших сегментов аудитории выполните поисковый запрос к ресурсу ad_group_audience_view или campaign_audience_view . Например, вы можете проанализировать conversions или cost_per_conversion , чтобы определить, действительно ли таргетинг на данный сегмент аудитории приводит к увеличению конверсий, а затем соответствующим образом скорректировать модификаторы ставок.

SELECT
  ad_group_criterion.criterion_id,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_per_conversion
FROM ad_group_audience_view