유사 잠재고객 세그먼트

유사 세그먼트를 사용하면 퍼스트 파티 잠재고객 목록과 유사하고 특성을 공유하는 잠재고객을 타겟팅하여 도달범위를 확대할 수 있습니다. 유사 세그먼트는 특정 제품을 구매했거나 특정 서비스를 사용한 고객 목록과 같은 퍼스트 파티 데이터로 구축된 기존 시드 목록에 있는 다른 사용자와 특성을 공유하는 사용자 그룹으로, 유사한 특성을 보이는 잠재적인 신규 고객과 연결할 수 있습니다.

유사 세그먼트에 대한 자세한 내용은 Google Ads 고객센터의 유사 세그먼트 가이드를 참고하세요.

사용자 목록 만들기

유사 사용자 목록을 만드는 과정은 다른 UserList 유형을 만드는 과정과 동일합니다. 유사 사용자 목록은 UserListService 객체로 LookalikeUserListInfo 필드를 설정하여 lookalike_user_list로 만듭니다.

LookalikeUserListInfo 는 기존 잠재고객 세그먼트를 기반으로 만들어집니다. 유사 세그먼트를 만들 때는 seed_user_list_ids 필드에 이러한 기존 잠재고객 세그먼트를 전달해야 합니다.

요구사항

  1. 모든 시드 목록의 합계에는 일치하는 활성 사용자가 100명 이상 포함되어야 합니다.

  2. expansion_level을 NARROW, BALANCED 또는 BROAD로 설정하여 유사 세그먼트의 크기를 구성합니다. 각 수준에 대한 자세한 내용은 Google Ads 고객 센터의 유사 세그먼트 가이드를 참고하세요.

  3. LookalikeUserListInfo에서 country_codes를 ISO 3166-1 alpha-2 국가 코드 목록으로 설정하여 타겟팅할 국가를 선택합니다.

  4. 유사 잠재고객 세그먼트는 기존 잠재고객 세그먼트와 동일한 시드 목록, 확장 수준, 타겟팅된 국가를 가져서는 안 됩니다. v24 이상에서 중복 유사 세그먼트를 만들려고 하면UserListError.DUPLICATE_LOOKALIKE가 반환됩니다.

권장사항

새 캠페인을 만든 후 유사 세그먼트를 효과적으로 사용하기까지 시간이 걸릴 수 있습니다. 권장사항으로, 광고 게재를 시작하려는 시점에 캠페인과 유사 세그먼트가 준비되도록 2~3일 전에 미리 만드세요.

유사 세그먼트는 사용 가능한 고객 데이터를 기반으로 1~2일마다 자동으로 새로고침됩니다. 시드 목록이 더 이상 최소 요구사항을 충족하지 않으면 타겟팅이 중지되지만, 이 작업이 적용되기까지 최대 3일이 걸릴 수 있습니다. 이 기간에는 오류가 발생하지 않지만 세그먼트가 Ineligible로 표시되면 타겟팅이 중지됩니다. 유사 세그먼트는 시드 목록이 요구사항을 다시 충족할 때까지 Ineligible 상태로 유지됩니다. 시드 사용자 목록에 디맨드젠 캠페인 자격요건을 충족하는 일치하는 활성 사용자가 충분히 있는지 user_list.size_range_for_display 및 user_list.size_range_for_search를 쿼리하여 확인합니다.

코드 예

유사 사용자 목록을 만들려면 LookalikeUserListInfo 객체를 UserList에서 채우고 UserListService.MutateUserLists에 전달합니다.

user_list_operation = client.get_type("UserListOperation")
user_list = user_list_operation.create
user_list.name = f"Lookalike user list #{uuid.uuid4()}"
user_list.description = "Lookalike segment based on seed user lists"

lookalike_info = user_list.lookalike_user_list
lookalike_info.seed_user_list_ids.extend(seed_user_list_ids)
lookalike_info.expansion_level = (
    client.enums.LookalikeExpansionLevelEnum.BALANCED
)
lookalike_info.country_codes.extend(["US", "CA"])

response = user_list_service.mutate_user_lists(
    customer_id=customer_id, operations=[user_list_operation]
)

디맨드젠 캠페인에서 유사 UserList를 타겟팅하려면 UserList 를 Audience (AudienceService.MutateAudiences) 내의 UserListSegment에 래핑하고 AdGroup.audience_setting.use_audience_grouped = true를 사용하여 해당 Audience를 AdGroupCriterion.audience에 연결합니다. 자세한 내용은 잠재고객 가이드를 참고하세요. `UserList`를 만들고 타겟팅하는 방법을 보여주는 엔드 투 엔드 클라이언트 라이브러리 예는 웹사이트 방문자를 참고하세요.

목록 실적 검토

잠재고객 세그먼트의 실적 데이터를 수집하려면 검색 요청을 실행합니다. ad_group_audience_view 또는 campaign_audience_view 리소스에 대해 예를 들어 metrics.conversions 또는 metrics.cost_per_conversion 을 분석하여 특정 잠재고객 세그먼트를 타겟팅하면 전환수가 증가하는지 확인한 다음 그에 따라 입찰가 조정치를 조정할 수 있습니다.

SELECT
  ad_group.id,
  ad_group_criterion.criterion_id,
  ad_group_criterion.resource_name,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_per_conversion
FROM ad_group_audience_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS