פלחים של קהל דומה

כדי להרחיב את פוטנציאל החשיפה, אפשר לטרגט פלחים דומים שחולקים מאפיינים עם רשימות הקהלים מאינטראקציה ישירה. פלחים שדומים לרשימה קיימת הם קבוצות של אנשים שחולקים מאפיינים עם אנשים אחרים ברשימת מקור קיימת שנבנתה על סמך נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) – כמו רשימה של לקוחות שרכשו מוצרים ספציפיים או השתמשו בשירותים ספציפיים. כך אפשר להתחבר ללקוחות פוטנציאליים חדשים שמציגים מאפיינים דומים.

מידע נוסף על פלחים שדומים לקהלים קיימים זמין במרכז העזרה של Google Ads.

יצירת רשימת המשתמשים

תהליך היצירה של רשימת משתמשים שדומים למשתמשים קיימים זהה לתהליך היצירה של סוגים אחרים של UserList. רשימות של משתמשים דומים נוצרות באמצעות UserListService על ידי הגדרת השדה lookalike_user_list עם אובייקט LookalikeUserListInfo.

LookalikeUserListInfo נוצר על סמך פלחים קיימים של קהל היעד. כשיוצרים פלח דומה לרשימה קיימת, צריך להעביר את פלחי הקהל הקיימים האלה בשדה seed_user_list_ids.

דרישות

1. סך כל רשימות המקור חייבות לכלול לפחות 100 משתמשים פעילים שהמאפיינים שלהם תואמים לאלה שמפורטים ברשימת המקור.

2. מגדירים את expansion_level לערך NARROW, ‏BALANCED או BROAD כדי להגדיר את הגודל של פלח הקהל שדומה לקהל המקור. פרטים על כל רמה זמינים במרכז העזרה.

3. כדי לבחור מדינות לטירגוט, מגדירים את country_codes ב-LookalikeUserListInfo לרשימה של קודי מדינות לפי ISO 3166-1 alpha-2.

4. לפלח הקהלים שדומים לרשימה קיימת אסור לכלול את אותה רשימת מקור, את אותה רמת הרחבה ואת אותן מדינות מטורגטות כמו בפלח של קהל היעד קיים.

שיטות מומלצות

יכול להיות שיעבור קצת זמן מרגע היצירה של הקמפיין החדש ועד שתוכלו להשתמש ביעילות בפלח דומה לרשימה קיימת. מומלץ ליצור את הקמפיין ואת הפלח שדומה לרשימה קיימת יומיים עד שלושה ימים מראש, כדי לוודא שהם יהיו מוכנים כשתרצו להתחיל להציג מודעות.

פלחים שדומים לרשימות קיימות מתרעננים באופן אוטומטי מדי יום או יומיים על סמך נתוני הלקוחות הזמינים. אם רשימת הלקוחות הראשונית לא עומדת יותר בדרישה המינימלית, הטירגוט יופסק, אבל יכול להיות שיחלפו עד 3 ימים עד שההפסקה תיכנס לתוקף. במהלך התקופה הזו לא יופיעו שגיאות, אבל הטירגוט יפסיק ברגע שהפלח יסומן כIneligible. הפלח שדומה לרשימה קיימת יישאר במצב Ineligible עד שרשימת המקור שלו תעמוד שוב בדרישה. בודקים אם ברשימת המשתמשים יש מספיק משתמשים על ידי שליחת שאילתה לגבי user_list.size_range_for_display ו-user_list.size_range_for_search.

קוד לדוגמה

תהליך היצירה והטירגוט של רשימת משתמשים שדומים למשתמשים ברשימת המקור דומה לתהליך של יצירת rule_based_user_list. אפשר למצוא קוד לדוגמה ליצירה של rule_based_user_list ולטירגוט שלו, שאפשר להתאים אותו לרשימת משתמשים שדומים לרשימה קיימת, במאמר מבקרים באתר.

בדיקת הביצועים של רשימת מוצרים

כדי לאסוף נתוני ביצועים של פלחי קהל, צריך להגיש בקשת חיפוש אל המשאב ad_group_audience_view או אל המשאב campaign_audience_view. לדוגמה, אפשר לעיין בconversions או בcost_per_conversion כדי לבדוק אם טירגוט פלח של קהל היעד באמת מוביל ליותר המרות, ואז לשנות את התאמות הצעות המחיר בהתאם.

SELECT
  ad_group_criterion.criterion_id,
  metrics.conversions,
  metrics.cost_per_conversion
FROM ad_group_audience_view