Bạn có thể mở rộng phạm vi tiếp cận bằng cách nhắm mục tiêu những đối tượng tương tự và có chung đặc điểm với danh sách đối tượng bên thứ nhất của bạn bằng cách sử dụng Phân khúc tương tự. Phân khúc tương tự là những nhóm người dùng có chung đặc điểm với người dùng khác trong danh sách hạt giống hiện có được tạo từ dữ liệu của bên thứ nhất của bạn (chẳng hạn như danh sách khách hàng đã mua một số sản phẩm cụ thể hoặc sử dụng các dịch vụ cụ thể), cho phép bạn kết nối với những khách hàng mới tiềm năng có các đặc điểm tương tự.
Bạn có thể tìm hiểu thêm về Phân khúc tương tự trong hướng dẫn về Phân khúc tương tự trong Trung tâm trợ giúp của Google Ads.
Tạo danh sách người dùng
Việc tạo danh sách người dùng tương tự cũng tuân theo quy trình tương tự như việc tạo các loại
UserList khác. Danh sách người dùng tương tự được tạo bằng
UserListService bằng cách đặt trường
lookalike_user_list với đối tượng
LookalikeUserListInfo.
LookalikeUserListInfo được tạo dựa trên các phân khúc đối tượng hiện có. Khi tạo Phân khúc tương tự, bạn cần truyền các phân khúc đối tượng hiện có này vào trường seed_user_list_ids.
Yêu cầu
Tổng tất cả danh sách hạt giống phải có tối thiểu 100 người dùng phù hợp đang hoạt động.
Đặt
expansion_levelthànhNARROW,BALANCEDhoặcBROADđể định cấu hình kích thước của phân khúc tương tự. Tìm thông tin chi tiết về từng cấp trong hướng dẫn về Phân khúc tương tự trong Trung tâm trợ giúp của Google Ads.Chọn các quốc gia để nhắm mục tiêu bằng cách đặt
country_codestrongLookalikeUserListInfothành danh sách mã quốc gia ISO 3166-1 alpha-2.Phân khúc đối tượng tương tự không được có cùng danh sách hạt giống, cấp độ mở rộng và quốc gia được nhắm đến như một phân khúc đối tượng hiện có. Trong phiên bản 24 trở lên, việc cố gắng tạo một phân khúc tương tự trùng lặp sẽ trả về
UserListError.DUPLICATE_LOOKALIKE.
Các phương pháp hay nhất
Có thể mất một khoảng thời gian sau khi bạn tạo chiến dịch mới thì bạn mới có thể sử dụng Phân khúc tương tự một cách hiệu quả. Để đạt hiệu quả tốt nhất, bạn nên tạo chiến dịch và phân khúc tương tự trước 2 đến 3 ngày để đảm bảo chiến dịch sẵn sàng ngay khi bạn muốn bắt đầu phân phát quảng cáo.
Phân khúc tương tự sẽ tự động làm mới sau mỗi 1–2 ngày dựa trên dữ liệu khách hàng có sẵn của bạn. Nếu danh sách hạt giống của bạn không còn đáp ứng yêu cầu tối thiểu, quá trình nhắm mục tiêu sẽ dừng lại, mặc dù có thể mất đến 3 ngày để quá trình này có hiệu lực. Bạn sẽ không gặp lỗi trong khoảng thời gian này, nhưng quá trình nhắm mục tiêu sẽ dừng lại khi phân khúc được đánh dấu là Ineligible (Không đủ điều kiện). Phân khúc tương tự vẫn ở trạng thái Ineligible cho đến khi danh sách gốc của phân khúc đó đáp ứng lại yêu cầu. Kiểm tra để đảm bảo danh sách người dùng gốc của bạn có đủ
người dùng phù hợp đang hoạt động để đủ điều kiện sử dụng chiến dịch Tạo nhu cầu bằng cách truy vấn
user_list.size_range_for_display và
user_list.size_range_for_search.
Ví dụ về mã
Để tạo danh sách người dùng tương tự, hãy điền đối tượng LookalikeUserListInfo vào
UserList và truyền đối tượng đó vào UserListService.MutateUserLists:
user_list_operation = client.get_type("UserListOperation")
user_list = user_list_operation.create
user_list.name = f"Lookalike user list #{uuid.uuid4()}"
user_list.description = "Lookalike segment based on seed user lists"
lookalike_info = user_list.lookalike_user_list
lookalike_info.seed_user_list_ids.extend(seed_user_list_ids)
lookalike_info.expansion_level = (
client.enums.LookalikeExpansionLevelEnum.BALANCED
)
lookalike_info.country_codes.extend(["US", "CA"])
response = user_list_service.mutate_user_lists(
customer_id=customer_id, operations=[user_list_operation]
)
Để nhắm mục tiêu UserList tương tự trong chiến dịch Tạo nhu cầu, hãy gói UserList
trong UserListSegment bên trong Audience
(AudienceService.MutateAudiences) và đính kèm Audience đó vào
AdGroupCriterion.audience bằng
AdGroup.audience_setting.use_audience_grouped = true; hãy xem
hướng dẫn về Đối tượng để biết thông tin chi tiết. Để xem các ví dụ về thư viện ứng dụng khách từ đầu đến cuối cho biết cách tạo và nhắm mục tiêu UserList, hãy xem
Khách truy cập trang web của bạn.
Xem xét hiệu suất của danh sách
Để thu thập dữ liệu hiệu suất cho các phân khúc đối tượng, hãy gửi yêu cầu tìm kiếm
đối với tài nguyên ad_group_audience_view hoặc
campaign_audience_view. Ví
dụ: bạn có thể phân tích metrics.conversions hoặc metrics.cost_per_conversion
để xác định xem việc nhắm mục tiêu một phân khúc đối tượng cụ thể có làm tăng số lượt chuyển đổi hay không, rồi
điều chỉnh hệ số điều chỉnh giá thầu cho phù hợp.
SELECT
ad_group.id,
ad_group_criterion.criterion_id,
ad_group_criterion.resource_name,
metrics.conversions,
metrics.cost_per_conversion
FROM ad_group_audience_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS