Możesz poszerzyć zasięg, kierując reklamy na odbiorców podobnych do użytkowników z Twoich własnych list odbiorców i mających z nimi wspólne cechy. W tym celu użyj segmentów podobnych odbiorców. Podobne segmenty to grupy użytkowników, których łączą te same cechy co użytkowników na listach wyjściowych utworzonych na podstawie Twoich danych własnych, np. listy klientów, którzy kupili określone produkty lub skorzystali z określonych usług. Dzięki temu możesz docierać do nowych potencjalnych klientów, którzy wykazują podobne cechy.
Więcej informacji o podobnych segmentach znajdziesz w przewodniku po podobnych segmentach w Centrum pomocy Google Ads.
Tworzenie listy użytkowników
Tworzenie listy podobnych użytkowników przebiega tak samo jak tworzenie innych typów UserList. Listy podobnych użytkowników są tworzone za pomocą metody
UserListService przez ustawienie pola
lookalike_user_list za pomocą obiektu
LookalikeUserListInfo.
LookalikeUserListInfo jest tworzony na podstawie istniejących segmentów odbiorców. Podczas tworzenia podobnego segmentu musisz przekazać te istniejące segmenty odbiorców w polu seed_user_list_ids.
Wymagania
W sumie na wszystkich listach wyjściowych musi być co najmniej 100 aktywnych, dopasowanych osób.
Ustaw wartość
expansion_levelnaNARROW,BALANCEDlubBROAD, aby skonfigurować rozmiar podobnego segmentu. Szczegółowe informacje o każdym poziomie znajdziesz w przewodniku po podobnych segmentach w Centrum pomocy Google Ads.Wybierz kraje, na które chcesz kierować reklamy, ustawiając
country_codeswLookalikeUserListInfona listę kodów krajów w formacie ISO 3166-1 alfa-2.Segment listy podobnych odbiorców nie może mieć tej samej listy wyjściowej, poziomu poszerzenia zasięgu ani krajów docelowych co istniejący segment odbiorców. W wersji 24 i nowszych próba utworzenia zduplikowanego podobnego segmentu zwraca błąd
UserListError.DUPLICATE_LOOKALIKE.
Sprawdzone metody
Może minąć trochę czasu od utworzenia kampanii, zanim zacznie ona skutecznie wykorzystywać podobny segment. Sprawdzoną metodą jest utworzenie kampanii i podobnego segmentu 2–3 dni wcześniej, aby mieć pewność, że w wybranym terminie wszystko będzie gotowe do rozpoczęcia wyświetlania reklam.
Podobne segmenty są odświeżane automatycznie co 1–2 dni na podstawie dostępnych danych klientów. Jeśli lista wyjściowa nie spełnia już minimalnych wymagań, kierowanie zostanie wstrzymane, ale może to potrwać do 3 dni. W tym okresie nie wystąpią błędy, ale kierowanie zostanie wstrzymane, gdy segment zostanie oznaczony jako Ineligible. Podobny segment pozostanie w stanie Ineligible, dopóki lista wyjściowa ponownie nie spełni wymagań. Sprawdź, czy lista użytkowników początkowych ma wystarczającą liczbę aktywnych dopasowanych użytkowników, aby kwalifikować się do kampanii generujących popyt. W tym celu wyślij zapytanie o wartości user_list.size_range_for_display i user_list.size_range_for_search.
Przykładowy kod
Aby utworzyć listę podobnych użytkowników, wypełnij obiekt LookalikeUserListInfo w UserList i przekaż go do UserListService.MutateUserLists:
user_list_operation = client.get_type("UserListOperation")
user_list = user_list_operation.create
user_list.name = f"Lookalike user list #{uuid.uuid4()}"
user_list.description = "Lookalike segment based on seed user lists"
lookalike_info = user_list.lookalike_user_list
lookalike_info.seed_user_list_ids.extend(seed_user_list_ids)
lookalike_info.expansion_level = (
client.enums.LookalikeExpansionLevelEnum.BALANCED
)
lookalike_info.country_codes.extend(["US", "CA"])
response = user_list_service.mutate_user_lists(
customer_id=customer_id, operations=[user_list_operation]
)
Aby kierować reklamy na listę podobnych odbiorców UserList w kampanii generującej popyt, umieść UserList w UserListSegment wewnątrz Audience (AudienceService.MutateAudiences) i dołącz ten Audience do AdGroupCriterion.audience za pomocą AdGroup.audience_setting.use_audience_grouped = true. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po odbiorcach. Przykłady kompleksowych bibliotek klienta pokazujące, jak tworzyć i kierować UserList, znajdziesz w sekcji Osoby odwiedzające Twoją witrynę.
Sprawdzanie skuteczności listy
Aby zbierać dane o skuteczności dotyczące segmentów odbiorców, wyślij żądanie wyszukiwania do zasobu ad_group_audience_view lub campaign_audience_view. Możesz na przykład analizować metrics.conversions lub metrics.cost_per_conversion, aby sprawdzić, czy kierowanie na konkretny segment odbiorców zwiększa liczbę konwersji, a następnie odpowiednio dostosować modyfikatory stawek.
SELECT
ad_group.id,
ad_group_criterion.criterion_id,
ad_group_criterion.resource_name,
metrics.conversions,
metrics.cost_per_conversion
FROM ad_group_audience_view
WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS