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잠재고객 세그먼트 시작하기

잠재고객 세그먼트는 사용자 목록이라고도 하며, Google에서 예측한 관심분야, 의도 또는 인구통계 정보 독자층 세그먼트 타겟팅은 디스플레이, 검색, 동영상, 호텔, 표준에서 지원됩니다. 쇼핑 캠페인. 두 광고 모두에서 잠재고객 세그먼트를 타겟팅하거나 제외할 수 있습니다. 생성할 수 있습니다.

실적 최대화 캠페인 또는 디스커버리 캠페인을 위해 잠재고객 세그먼트를 타겟팅하려는 경우 잠재고객 가이드를 참조하세요.

잠재고객에 대해 자세히 알아보기 세그먼트

기본 개념

잠재고객 세그먼트를 만들거나 타겟팅하여 UserList 이 UserList는 만들려는 사용자 목록 유형에 따라 부분적으로 달라집니다. 이 다음 유형을 사용할 수 있습니다.

crm_based_user_list: 제공하는 CRM 사용자
rule_based_user_list: 사용자 목록 일반적으로 사용자가 수행한 작업을 바탕으로 규칙 또는 규칙 집합에 의해 생성된 검색 데이터를 분석했습니다.
logical_user_list: 사용자 목록 및 사용자 관심분야의 맞춤 조합입니다.
basic_user_list: 사용자 목록 타겟팅 전환 또는 리마케팅 액션의 모음입니다.
similar_user_list: 출력 전용 사용자 다른 목록의 사용자와 유사한 사용자 목록
lookalike_user_list: 사용자 목록 구성 가능한 시드 사용자 목록의 사용자와 유사한 사용자로 구성됩니다.

이러한 사용자 목록 유형은 비즈니스 목표가 다릅니다 예를 들어, 귀하의 사이트를 방문한 적이 있는 사용자 목록을 rule_based_user_list를 만듭니다.

사용자 목록에 설정할 수 있는 두 가지 중요한 속성은 membership_life_span 및 membership_status 전자를 사용하면 사용자가 목록. 후자는 목록에서 신규 사용자를 허용할지를 정의합니다. 참고: logical_user_list에서 membership_life_span가 무시되고 rule_based_user_list, 이러한 유형의 목록 멤버십은 규칙에 따라 달라짐 할 수 있습니다.

사용 흐름

다음은 Google Ads API에서 잠재고객 세그먼트를 사용하는 전반적인 흐름입니다.

해당하는 경우 기본 요건을 구현합니다.
다음과 같이 UserList를 만들어 잠재고객 세그먼트를 만들고 구성합니다. UserListService

참고: 맞춤 잠재고객은 CustomAudience를 사용합니다. CustomAudienceService, UserList.
대신
잠재고객 세그먼트에 캠페인 또는 광고를 타겟팅합니다.
잠재고객 세그먼트 실적을 검토합니다.

기본 요건 구현

잠재고객 세그먼트를 만들고 타겟팅하려면 먼저 다음을 수행해야 합니다.

검토: 관심 및 위치 기반 광고 정책을 준수해야 합니다. 사용자에 관한 민감한 정보는 잠재고객을 구축하는 데 사용할 수 없습니다.
Google 태그를 설정합니다. 이는 다음을 기반으로 잠재고객 세그먼트를 타겟팅하는 데 필요합니다. 특정 측정항목을 추적할 수 있습니다 일치 또는 맞춤 잠재고객을 사용할 수도 있습니다.

모바일 앱 행동을 기반으로 사용자 목록을 만들려는 광고주는 Firebase SDK를 구현하거나 서드 파티 SDK와 협력하여 측정할 수 있습니다

Google 태그 가져오기

모든 Google Ads 계정에는 정확히 하나의 계정 수준 Google 태그는 자동으로 생성됩니다. .

Google 태그를 검색하려면 Google Ads UI에서 고객센터의 안내를 따르세요. 안내 또는 RemarketingAction를 만든 다음 Google 태그를 가져와서 Google Ads API kubectl 명령어 GoogleAdsService.searchStream remarketing_action를 사용한 요청 리소스:

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

웹사이트 또는 앱에 Google 태그 설치하기

다음 단계는 사이트의 모든 페이지에 Google 태그를 설치하는 것입니다. 알아보기 사이트나 모바일에 Google 태그를 추가하는 방법에 대해 자세히 알아보기 앱을 엽니다.

방문한 페이지 URL만을 기반으로 잠재고객 세그먼트를 만들려는 경우 Google 태그를 수정할 필요가 없습니다. 커스텀 매개변수의 경우 이러한 매개변수를 포함하도록 태그를 수정해야 합니다. 자세한 내용은 고급 설정 태그 추가 및 리마케팅 작성 전략 목록을 참조하세요.

Google Tag Assistant를 사용하여 이를 확인할 수 있습니다. 확인할 수 있습니다

기본 제공 Google 태그 매개변수

기본 리마케팅 매개변수 url__을(를) 사용하여 사용자 목록을 타겟팅할 수 있습니다. 웹사이트에서 방문한 URL을 바탕으로 결정됩니다 웹사이트 방문자 예시를 참조하세요.

맞춤 Google 태그 매개변수

맞춤 Google 태그를 추가할 수 있습니다. 매개변수 를 Google 태그에 추가하여 맞춤 사용자 목록을 만들 수 있습니다.

맞춤 매개변수를 직접 만들기 전에 먼저 사전 정의된 매개변수를 사용해 확인할 수 있습니다 이미 사용 사례에 적합한 제품이 있는지 확인하세요 사전 정의된 매개변수 사용 다른 Google Ads 리마케팅 기능과 쉽게 통합할 수 있습니다.

잠재고객 세그먼트 만들기

유형에 상관없이 다음 제작 가이드라인이 적용됩니다.

수정하는 데 사용할 사용자 목록을 동일한 계정으로 만듭니다. 사용자 목록입니다. 사용자 목록은 Google Ads 또는 데이터를 통해서만 수정할 수 있습니다. 파트너 계정에 만들 수 없습니다. 그렇지 않으면 사용자 목록은 읽기 전용입니다.
사용자 목록은 테스트에서 지원되지 않습니다. 계정 및 계정은 자동으로 해지됩니다. 생성할 수 있습니다.

UserList의 잠재고객 세그먼트 유형

생성 및 타겟팅 방법에 대한 안내를 보려면 잠재고객 세그먼트별 링크를 클릭하세요. 해당 유형의 UserList:

웹사이트 방문자: 웹사이트 또는 앱을 방문한 적이 있는 사용자에게 도달합니다. 완료되었습니다. 광고를 게재할 수 있습니다
특정 페이지 방문자: 이렇게 하려면 다음이 포함된 URL을 방문한 사용자를 타겟팅하면 됩니다. 지정된 값과 같습니다.
특정 액션을 취한 방문자: 여기에는 웹사이트나 앱에서의 구매와 같은 액션이 포함될 수 있습니다.
여러 사용자 목록: 두 개 이상의 사용자 목록을 결합하면 사용할 수 있습니다
이메일 주소, 주소 또는 사용자 ID를 사용한 고객 일치 타겟팅: 퍼스트 파티 데이터 스토어에서 업로드된 고객 데이터의 사용자 목록입니다.
맞춤 잠재고객: 관련성 높은 키워드, URL, 앱을 입력하여 이상적인 잠재고객에게 도달합니다. 타겟팅하려는 사용자의 관심분야와 의도를 나타냅니다.
유사 세그먼트: 다른 사용자와 유사한 특성을 가진 잠재고객을 타겟팅합니다.

대상

개요