ऑडियंस सेगमेंट का इस्तेमाल करना शुरू करें

ऑडियंस सेगमेंट को उपयोगकर्ता सूचियां भी कहा जाता है. ये ऐसे लोगों के ग्रुप होते हैं जिनकी डेमोग्राफ़िक जानकारी, खरीदने की इच्छा या रुचियां एक जैसी होती हैं. इनका अनुमान Google लगाता है. डिसप्ले, सर्च, वीडियो, होटल, और स्टैंडर्ड शॉपिंग कैंपेन के लिए, ऑडियंस सेगमेंट टारगेटिंग की सुविधा उपलब्ध है. ऑडियंस सेगमेंट को विज्ञापन ग्रुप और कैंपेन, दोनों लेवल पर टारगेट किया जा सकता है. साथ ही, इन्हें टारगेट करने से रोका भी जा सकता है.

अगर आपको परफ़ॉर्मेंस मैक्स या मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन के लिए, ऑडियंस सेगमेंट को टारगेट करना है, तो ऑडियंस के बारे में जानकारी देने वाली गाइड पर जाएं.

ऑडियंस सेगमेंट के बारे में ज़्यादा जानें.

सामान्य बातें

ऑडियंस सेगमेंट को सीधे टारगेट किया जा सकता है UserList. UserList में आपको कौनसी जानकारी देनी होगी, यह इस बात पर निर्भर करता है कि आपको किस तरह की उपयोगकर्ता सूची बनानी है. ये टाइप उपलब्ध हैं:

1. crm_based_user_list: यह Customer Match डेटा वाली सीआरएम के उन उपयोगकर्ताओं की सूची होती है जिनकी जानकारी आपने दी है.

2. rule_based_user_list: यह उपयोगकर्ता सूची, किसी नियम या नियमों के सेट के हिसाब से जनरेट होती है. आम तौर पर, यह इस आधार पर जनरेट होती है कि उपयोगकर्ता ने कौनसी कार्रवाइयां की हैं या नहीं की हैं.

3. logical_user_list: यह उपयोगकर्ता सूची, उपयोगकर्ता सूचियों और उपयोगकर्ताओं की रुचियों का कस्टम कॉम्बिनेशन होती है.

4. basic_user_list: यह उपयोगकर्ता सूची, कन्वर्ज़न या रीमार्केटिंग कार्रवाइयों के कलेक्शन के तौर पर टारगेट की जाती है.

5. similar_user_list: यह सिर्फ़ आउटपुट के लिए उपयोगकर्ता सूची होती है. इसमें ऐसे उपयोगकर्ता शामिल होते हैं जो किसी दूसरी सूची के उपयोगकर्ताओं से मिलते-जुलते होते हैं.

6. lookalike_user_list: यह उपयोगकर्ता सूची, सीड उपयोगकर्ता सूचियों के कॉन्फ़िगर किए जा सकने वाले सेट में शामिल उपयोगकर्ताओं से मिलते-जुलते उपयोगकर्ताओं से बनी होती है.

उपयोगकर्ता सूची के इन टाइप का इस्तेमाल, अलग-अलग कारोबारी लक्ष्यों को पूरा करने वाले ऑडियंस सेगमेंट बनाने के लिए किया जा सकता है. उदाहरण के लिए, अपनी वेबसाइट पर आने वाले उपयोगकर्ताओं की सूची बनाने के लिए, आपको rule_based_user_list बनानी होगी.

उपयोगकर्ता सूची में, दो अहम एट्रिब्यूट सेट किए जा सकते हैं: membership_life_span और membership_status. पहले एट्रिब्यूट की मदद से, दिनों में वह समयावधि तय की जा सकती है जिसके लिए किसी उपयोगकर्ता को सूची में शामिल माना जाता है. दूसरे एट्रिब्यूट से यह तय होता है कि सूची में नए उपयोगकर्ताओं को शामिल किया जा सकता है या नहीं. ध्यान दें कि logical_user_list और rule_based_user_list के लिए, membership_life_span को अनदेखा किया जाता है. ऐसा इसलिए, क्योंकि इन टाइप के लिए सूची की सदस्यता, सूची के लिए तय किए गए नियमों पर निर्भर करती है.

इस्तेमाल करने का तरीका

Google Ads API में, ऑडियंस सेगमेंट का इस्तेमाल करने का तरीका यहां दिया गया है.

1. ज़रूरी शर्तें पूरी करें. हालांकि, यह ज़रूरी नहीं है कि सभी शर्तें पूरी की जाएं.

2. UserListService की मदद से, UserList बनाकर और उसे कॉन्फ़िगर करके, ऑडियंस सेगमेंट बनाएं.

3. अपने कैंपेन या विज्ञापनों को ऑडियंस सेगमेंट के लिए टारगेट करें.

4. ऑडियंस सेगमेंट की परफ़ॉर्मेंस की समीक्षा करें.

ज़रूरी शर्तें पूरी करना

ऑडियंस सेगमेंट बनाने और उन्हें टारगेट करने के लिए, आपको सबसे पहले ये काम करने होंगे:

1. दिलचस्पी और जगह के हिसाब से विज्ञापन दिखाने की नीति की समीक्षा करें. ऑडियंस बनाने के लिए, उपयोगकर्ताओं की संवेदनशील जानकारी का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता.

2. Google टैग सेट अप करें. अपनी वेबसाइट पर आने वाले लोगों या उनकी कार्रवाइयों के आधार पर, ऑडियंस सेगमेंट को टारगेट करने के लिए यह ज़रूरी है. कस्टमर मैच डेटा या कस्टम ऑडियंस के लिए यह ज़रूरी नहीं है.

   मोबाइल ऐप्लिकेशन के इस्तेमाल के आधार पर, उपयोगकर्ता सूचियां बनाने के लिए, विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों को Firebase SDK टूल को लागू करना चाहिए. इसके अलावा, वे तीसरे पक्ष के SDK टूल के साथ काम करके, इन-ऐप्लिकेशन गतिविधि को ट्रैक कर सकती हैं.

Google टैग वापस पाना

सभी Google Ads खातों में, खाता-लेवल का सिर्फ़ एक Google tag होता है. यह खाता खुलने पर अपने-आप बन जाता है.

Google Ads यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में, सहायता केंद्र के निर्देशों का पालन करके Google टैग वापस पाया जा सकता है. इसके अलावा, Google Ads API में, RemarketingAction बनाकर भी Google टैग वापस पाया जा सकता है. इसके लिए, Google टैग वापस पाने के लिए, GoogleAdsService.searchStream अनुरोध जारी करें. इसके लिए, remarketing_action संसाधन का इस्तेमाल करें:

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

अपनी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर Google टैग इंस्टॉल करना

अगले चरण में, अपनी साइट के सभी पेजों पर Google टैग इंस्टॉल करें. अपनी साइट या मोबाइल ऐप्लिकेशन में Google टैग जोड़ने के बारे में ज़्यादा जानें.

अगर आपको सिर्फ़ देखे गए पेजों के यूआरएल के आधार पर, ऑडियंस सेगमेंट बनाने हैं, तो आपको अपने Google टैग में कोई बदलाव करने की ज़रूरत नहीं है. अगर कस्टम पैरामीटर का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो आपको अपने टैग में बदलाव करके उन्हें शामिल करना होगा. इसके बारे में, टैग करने और रीमार्केटिंग सूचियां बनाने के लिए बेहतर रणनीतियां लेख में ज़्यादा जानकारी दी गई है.

टैग इंस्टॉल करने की पुष्टि करने के लिए, Google Tag Assistant का इस्तेमाल किया जा सकता है.

Google टैग के बिल्ट-इन पैरामीटर

रीमार्केटिंग के बिल्ट-इन पैरामीटर url__ का इस्तेमाल करके, उपयोगकर्ता सूची को उन यूआरएल के आधार पर टारगेट किया जा सकता है जिन पर लोग आपकी वेबसाइट पर गए हैं. इसके बारे में, आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोग उदाहरण में बताया गया है.

Google टैग के कस्टम पैरामीटर

उपयोगकर्ता सूचियों को ज़्यादा बेहतर तरीके से बनाने के लिए, Google टैग में Google टैग के कस्टम पैरामीटर जोड़े जा सकते हैं.

अपने कस्टम पैरामीटर बनाने से पहले, पहले से तय किए गए पैरामीटर की सूची देखें. इससे आपको यह पता चलेगा कि आपके इस्तेमाल के लिए कोई पैरामीटर पहले से मौजूद है या नहीं. पहले से तय किए गए पैरामीटर का इस्तेमाल करने से, Google Ads की रीमार्केटिंग की अन्य सुविधाओं के साथ इंटिग्रेट करना आसान हो जाता है.

ऑडियंस सेगमेंट बनाना

ऑडियंस सेगमेंट बनाने के लिए, यहां दिए गए दिशा-निर्देश लागू होते हैं. ये दिशा-निर्देश, ऑडियंस सेगमेंट के टाइप पर निर्भर नहीं करते:

1. उपयोगकर्ता सूची में बदलाव करने के लिए, उसी खाते का इस्तेमाल करें जिससे उपयोगकर्ता सूची बनाई गई है. उपयोगकर्ता सूची में सिर्फ़ Google Ads या डेटा पार्टनर का वह खाता बदलाव कर सकता है जिससे वह सूची बनाई गई है. नहीं तो, उपयोगकर्ता सूची सिर्फ़ पढ़ी जा सकती है .

2. उपयोगकर्ता सूचियां, टेस्ट खातों में उपलब्ध नहीं होती हैं. साथ ही, ये बनने के बाद अपने-आप बंद हो जाती हैं.

Google Analytics की ऑडियंस

Google Analytics में बनाए गए ऑडियंस सेगमेंट को वापस पाया जा सकता है और उन्हें टारगेट किया जा सकता है. इनमें Google Analytics 4 (GA4) की ऑडियंस भी शामिल हैं. उपयोगकर्ता सूचियां, आपके Google Ads खाते में भरी जाती हैं. इन्हें UserListService की मदद से वापस पाया जा सकता है.

Google Ads में Google Analytics की ऑडियंस का इस्तेमाल करने के लिए, आपको सबसे पहले अपने Google Analytics और Google Ads खातों को लिंक करना होगा.

आम तौर पर, एपीआई में इन ऑडियंस का user_list.type, REMARKETING या RULE_BASED होता है. एपीआई से यह पता नहीं चलता कि उपयोगकर्ता सूची, Google Analytics में बनाई गई है. हालांकि, इन्हें नाम से पहचाना जा सकता है. इसके बाद, इन्हें अपने कैंपेन में किसी अन्य उपयोगकर्ता सूची की तरह ही टारगेट किया जा सकता है.

UserList में ऑडियंस सेगमेंट के टाइप

किसी खास टाइप के लिए UserList बनाने और उसे टारगेट करने के तरीके के बारे में जानने के लिए, ऑडियंस सेगमेंट के हिसाब से दिए गए लिंक पर क्लिक करें:

आपकी वेबसाइट पर आने वाले लोग

उन लोगों तक पहुंचें जो आपकी वेबसाइट या आपके ऐप्लिकेशन पर पहले भी आ चुके हैं. यह विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों के तय किए गए नियमों के ज़रिए किया जाता है.

खास पेजों पर आने वाले लोग

यह उन उपयोगकर्ताओं को टारगेट करके किया जाता है जो किसी ऐसे यूआरएल पर गए हैं जिसमें दी गई वैल्यू शामिल है या उसके बराबर है.

खास कार्रवाइयां करने वाले लोग

इसमें आपकी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर खरीदारी जैसी कार्रवाइयां शामिल हो सकती हैं.

एक से ज़्यादा उपयोगकर्ता सूचियां

यह दो या दो से ज़्यादा उपयोगकर्ता सूचियों को मिलाकर किया जाता है, ताकि टारगेटिंग को और भी बेहतर बनाया जा सके.

ईमेल पते, पते या यूज़र आईडी के आधार पर कस्टमर मैच डेटा वाले सेगमेंट बनाना

यह पहले पक्ष के डेटा स्टोर से अपलोड किए गए ग्राहक से जुड़े डेटा की उपयोगकर्ता सूची होती है.

कस्टम ऑडियंस

काम के कीवर्ड, यूआरएल या ऐप्लिकेशन डालकर, अपनी टारगेट ऑडियंस तक पहुंचें. ये कीवर्ड, यूआरएल या ऐप्लिकेशन, उन उपयोगकर्ताओं की दिलचस्पी और इरादों को दिखाते हैं जिन्हें आपको टारगेट करना है.

मिलते-जुलते सेगमेंट

ऐसी ऑडियंस को टारगेट करें जो दूसरों से मिलती-जुलती हों और जिनकी विशेषताएं एक जैसी हों.