開始使用目標對象區隔

目標對象區隔 (又稱使用者名單) 是指 Google 推測興趣、意圖或客層資訊皆符合特定條件的使用者群組。多媒體、搜尋、影片、飯店和標準購物廣告活動都支援指定目標對象區隔。您可以在廣告群組和廣告活動層級，指定或排除目標對象區隔。

如要為最高成效、需求開發或應用程式廣告活動指定目標對象區隔，請參閱目標對象指南。

基本概念

您可以建立並指定 UserList，直接指定目標對象區隔。您需要提供的資訊部分取決於要建立的使用者名單類型。UserList 可用類型如下：

  1. crm_based_user_list：您提供的顧客關係管理系統使用者目標顧客比對使用者名單。

  2. rule_based_user_list：由一或多項規則產生的使用者名單，通常是根據使用者是否採取特定動作而定。

  3. logical_user_list：使用者名單和使用者興趣的自訂組合。

  4. basic_user_list：以轉換或再行銷動作的集合做為指定目標的使用者名單。

  5. similar_user_list：只能輸出的舊版類似使用者名單，內含與其他名單使用者相似的使用者。類似目標對象已停用，並由lookalike_user_list取代。

  6. lookalike_user_list：使用者名單，內含與可設定的一組種子使用者名單類似的使用者。

您可以使用這些使用者名單類型，建立目標對象區隔，達成不同的業務目標。舉例來說，如要建立造訪過您網站的使用者名單，請建立 rule_based_user_list。

您可以在使用者名單上設定兩項重要屬性：membership_life_span 和 membership_status。前者可讓您定義使用者在名單中的時間範圍 (以天為單位)。後者則定義清單是否接受新使用者。請注意，系統會忽略 membership_life_span 的 logical_user_list 和 rule_based_user_list，因為這些類型的清單成員資格取決於清單定義的規則。

使用流程

以下是在 Google Ads API 中使用目標對象區隔的整體流程：

  1. 視需要實作必要條件。

  2. 使用 UserListService 建立 UserList，以建立及設定目標對象區隔。

  3. 將廣告活動或廣告指定至目標對象區隔。

  4. 查看目標對象區隔成效。

完成必要條件

如要建立及指定目標對象區隔，請先完成下列步驟：

  1. 請參閱按照興趣和地區顯示廣告的相關政策。使用者的私密資訊不得用於建立目標對象。

  2. 設定 Google 代碼。您必須完成這項設定，才能根據網站造訪或動作指定目標對象區隔。目標顧客比對或自訂目標對象則不需提供。

    如要根據行動應用程式行為建立使用者名單，廣告主應導入 Firebase SDK 或使用第三方 SDK 追蹤應用程式內行為。

擷取 Google 代碼

所有 Google Ads 帳戶都只有一個帳戶層級的 Google 代碼，在帳戶建立時自動產生。

您可以在 Google Ads 使用者介面中，按照 Google 代碼 ID 操作說明擷取 Google 代碼，也可以在 Google Ads API 中建立 RemarketingAction，然後使用 remarketing_action 資源發出 GoogleAdsService.SearchStream 要求，擷取 Google 代碼：

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE
  remarketing_action.resource_name =
    'customers/CUSTOMER_ID/remarketingActions/REMARKETING_ACTION_ID'

在網站或應用程式中加入 Google 代碼

下一步是在網站的所有網頁上安裝 Google 代碼。詳情請參閱將 Google 代碼加進網站或行動應用程式。

如果您只打算根據造訪的網頁網址建立目標對象區隔，則不需要編輯 Google 代碼。如果您使用自訂參數，則需要編輯代碼來加入這些參數，詳情請參閱「代碼設定和建立再行銷名單的進階策略」。

您可以使用 Google Tag Assistant 驗證代碼安裝情形。

內建 Google 代碼參數

您可以使用內建再行銷參數 url__，根據使用者在您網站上造訪的網址，指定使用者名單，如「網站訪客」範例所示。

自訂 Google 代碼參數

您可以在 Google 代碼中加入自訂 Google 代碼參數，建立更精細的使用者名單。

建立自訂參數前，請先查看預先定義參數清單，確認是否有適合您用途的參數。使用預先定義的參數，可更輕鬆地與其他 Google Ads 再行銷功能整合。

建立目標對象區隔

無論類型為何，都適用下列建立規範：

  1. 請使用同一個帳戶建立使用者名單，並用來修改使用者名單。使用者名單只能由建立該名單的 Google Ads 或資料合作夥伴帳戶修改。否則，使用者清單會是唯讀。

  2. 測試帳戶不支援使用者名單，且會在建立後自動關閉。

Google Analytics 目標對象

您可以擷取並指定在 Google Analytics 中建立的目標對象區隔，包括 Google Analytics 4 (GA4) 目標對象。這些使用者名單會填入您的 Google Ads 帳戶，並可透過 UserListService 擷取。

如要在 Google Ads 中使用 Google Analytics 目標對象，請先連結 Google Analytics 和 Google Ads 帳戶。

在 API 中，這些目標對象通常具有 user_list.type 的 REMARKETING 或 RULE_BASED。API 不會指出使用者名單是在 Google Analytics 中建立，但您可以依名稱識別名單，然後在廣告活動中指定這些名單，就像指定任何其他使用者名單一樣。

目標對象區隔類型

選取目標對象區隔類型，取得如何建立及指定該區隔的指引：

網站訪客
觸及曾造訪您網站或應用程式的使用者。這項作業是透過廣告主定義的規則 (UserList) 完成。
特定網頁的訪客
方法是指定造訪過網址的使用者，且網址包含或等於指定值 (UserList)。
採取特定動作的訪客
這類動作包括在網站或應用程式上進行購買 (UserList)。
多個使用者名單
方法是結合兩份以上的使用者名單，建立更精細的指定目標 (UserList)。
使用電子郵件地址、地址或使用者 ID 的目標顧客比對
從第一方資料儲存庫 (UserList) 上傳的顧客數位資料使用者名單。
類似區隔
指定與其他目標對象相似且特徵相同的目標對象 (UserList)。
自訂目標對象
輸入相關關鍵字、網址或應用程式，代表您想指定的目標對象興趣和意圖，藉此觸及理想目標對象 (CustomAudience)。
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