Сегменты аудитории, также известные как списки пользователей, – это группы людей с определенными интересами, намерениями или демографическими характеристиками, которые оценивает Google. Таргетинг на сегменты аудитории поддерживается в кампаниях в поисковой и контекстно-медийной сетях, видеокампаниях, кампаниях для гостиниц и стандартных торговых кампаниях. Вы можете настраивать таргетинг на сегменты аудитории или исключать их на уровне группы объявлений и кампании.
Если вы хотите настроить таргетинг на сегменты аудитории для кампаний с максимальной эффективностью, кампаний для создания спроса или кампаний для приложений, ознакомьтесь с руководством по аудиториям.
Основные понятия
Вы можете настроить таргетинг на сегменты аудитории напрямую, создав UserList и настроив таргетинг на него. Информация, которую необходимо указать в UserList, частично зависит от типа списка пользователей, который вы хотите создать. Доступны следующие типы:
crm_based_user_list– список пользователей CRM, предоставленный вами для списков электронных адресов.rule_based_user_list: список пользователей, созданный на основе правила или набора правил, обычно с учетом действий, которые пользователь совершил или не совершил.logical_user_list– список пользователей, который представляет собой особую комбинацию списков пользователей и их интересов.basic_user_list– таргетинг на список пользователей как набор действий-конверсий или действий ремаркетинга.similar_user_list– устаревший список пользователей, похожих на пользователей из другого списка. Доступен только для вывода. Похожие аудитории больше не поддерживаются. Вместо них используютсяlookalike_user_list.lookalike_user_list– список пользователей, похожих на пользователей из настраиваемого набора исходных списков.
Эти типы списков пользователей можно использовать для создания сегментов аудитории, которые помогают достигать различных бизнес-целей. Например, чтобы создать список пользователей, посетивших ваш сайт, вы должны создать rule_based_user_list.
Два важных атрибута, которые можно задать в списке пользователей, – это membership_life_span и membership_status. Первый параметр позволяет задать период времени в днях, в течение которого пользователь считается включенным в список. Последний определяет, добавляются ли в список новые пользователи. Обратите внимание, что membership_life_span игнорируется для logical_user_list и rule_based_user_list, поскольку принадлежность к списку для этих типов зависит от правил, определенных списком.
Процесс использования
Ниже описан общий процесс использования сегментов аудиторий в Google Ads API.
Выполните необходимые условия.
Создайте и настройте сегмент аудитории, создав объект
UserListс помощьюUserListService.Настройте таргетинг кампаний или объявлений на сегмент аудитории.
Проанализируйте эффективность сегментов аудитории.
Выполните необходимые условия
Чтобы создавать сегменты аудитории и настраивать таргетинг на них, сначала необходимо:
Ознакомьтесь с правилами в отношении рекламы на основе интересов и местоположения. Для создания аудиторий нельзя использовать конфиденциальную информацию о пользователях.
Настройте тег Google. Это необходимо для таргетинга на сегменты аудитории на основе посещений вашего сайта или действий на нем. Для списков электронных адресов и особых аудиторий это не требуется.
Рекламодателям, которые хотят создавать списки пользователей на основе поведения в мобильном приложении, следует внедрить Firebase SDK или работать со сторонними SDK, чтобы отслеживать действия в приложении.
Как получить тег Google
Во всех аккаунтах Google Рекламы есть ровно один тег Google на уровне аккаунта, который создается автоматически при открытии аккаунта.
Получить тег Google можно в интерфейсе Google Рекламы, следуя инструкциям по работе с идентификатором тега Google, или в Google Ads API, создав RemarketingAction и затем получив тег Google с помощью запроса GoogleAdsService.SearchStream к ресурсу remarketing_action:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE
remarketing_action.resource_name =
'customers/CUSTOMER_ID/remarketingActions/REMARKETING_ACTION_ID'
Как добавить тег Google на сайт или в приложение
Теперь нужно добавить тег Google на все страницы сайта. Подробнее о том, как добавить тег Google на сайт или в мобильное приложение…
Если вы планируете создавать сегменты аудитории только на основе URL посещенных страниц, то вам не нужно вносить изменения в тег Google. Если вы используете специальные параметры, вам нужно добавить их в тег, как описано в разделе Расширенные стратегии добавления тегов и создания списков ремаркетинга.
Проверить установку тега можно с помощью Google Tag Assistant.
Встроенные параметры тега Google
Вы можете использовать встроенный параметр ремаркетинга url__, чтобы настроить таргетинг на список пользователей на основе URL, которые они посещали на вашем сайте. Пример приведен в разделе Посетители вашего сайта.
Специальные параметры тега Google
Чтобы создавать более точные списки пользователей, вы можете добавить в тег Google специальные параметры.
Прежде чем создавать собственные специальные параметры, ознакомьтесь со списком стандартных параметров. Возможно, среди них уже есть подходящие для ваших целей. Использование стандартных параметров упрощает интеграцию с другими функциями ремаркетинга в Google Рекламе.
Создание сегментов аудитории
Независимо от типа креатива действуют следующие правила:
Для создания и изменения списка пользователей используйте один и тот же аккаунт. Изменять список пользователей можно только в том аккаунте Google Рекламы или партнера по обработке данных, в котором он был создан. В противном случае список пользователей будет доступен только для чтения.
Списки пользователей не поддерживаются в тестовых аккаунтах и автоматически закрываются при создании.
Аудитории Google Аналитики
Вы можете получать сегменты аудитории, созданные в Google Аналитике, в том числе в Google Аналитике 4 (GA4), и настраивать на них таргетинг. Эти списки пользователей заполняются в вашем аккаунте Google Рекламы и могут быть получены с помощью UserListService.
Чтобы использовать аудитории Google Аналитики в Google Рекламе, сначала нужно связать аккаунты Google Аналитики и Google Рекламы.
В API у таких аудиторий обычно есть user_list.type со значением REMARKETING или RULE_BASED. API не указывает, что список пользователей был создан в Google Аналитике, но вы можете определить его по названию и настроить таргетинг на него в своих кампаниях так же, как на любой другой список пользователей.
Типы сегментов аудитории
Выберите тип сегмента аудитории, чтобы узнать, как его создать и настроить на него таргетинг:
- Посетители вашего сайта
- Пользователи, которые уже посещали ваш сайт или открывали ваше приложение. Это делается с помощью правил, заданных рекламодателем (
UserList). - Посетители определенных страниц
- Для этого нужно настроить таргетинг на пользователей, которые посетили URL, содержащий или равный заданному значению (
UserList). - Посетители, которые совершили определенные действия
- Например, это может быть покупка на сайте или в приложении (
UserList). - Несколько списков пользователей
- Для этого нужно объединить два или более списков пользователей, чтобы создать ещё более сложный таргетинг (
UserList). - Списки электронных адресов с адресами электронной почты, почтовыми адресами или идентификаторами пользователей
- Список пользователей, созданный на основе загруженных данных клиентов из вашего хранилища собственных данных (
UserList). - Похожие сегменты
- Целевые аудитории, похожие на другие аудитории и имеющие с ними общие характеристики (
UserList). - Особые аудитории
- Охватите наиболее подходящую аудиторию, указав ключевые слова, URL и приложения, которые отражают интересы и намерения пользователей, на которых вы хотите настроить таргетинг (
CustomAudience).