Segmen audiens, yang juga dikenal sebagai daftar pengguna, adalah kelompok orang dengan minat, niat, atau informasi demografis, seperti yang diperkirakan oleh Google. Audiens penargetan segmen didukung untuk Display, Penelusuran, Video, Hotel, dan Standar Kampanye Shopping. Anda dapat menargetkan atau mengecualikan segmen audiens di kedua iklan tersebut tingkat grup dan kampanye.
Jika Anda ingin menarget segmen audiens untuk Performa Maksimal atau Discovery kampanye, kunjungi panduan Audiens.
Pelajari audiens lebih lanjut segmen.
Konsep dasar
Anda dapat menargetkan segmen audiens secara langsung dengan membuat dan menargetkan
UserList Informasi yang perlu Anda
berikan di
UserList sebagian bergantung pada jenis daftar pengguna yang ingin Anda buat. Tujuan
jenis-jenis berikut tersedia:
crm_based_user_list: Daftar pengguna Pengguna CRM yang Anda sediakan.rule_based_user_list: Daftar pengguna dibuat oleh aturan atau seperangkat aturan, biasanya berdasarkan tindakan pengguna yang dilakukan atau tidak dilakukan.logical_user_list: Daftar pengguna yang kombinasi khusus antara daftar pengguna dan minat pengguna.basic_user_list: Penargetan daftar pengguna sebagai sekumpulan tindakan konversi atau pemasaran ulang.similar_user_list: Pengguna khusus output daftar pengguna yang mirip dengan pengguna dari daftar lain.lookalike_user_list: Daftar pengguna yang terdiri dari pengguna mirip dengan set daftar pengguna awal yang dapat dikonfigurasi.
Jenis daftar pengguna ini dapat digunakan untuk membuat segmen audiens yang mencapai
berbagai tujuan bisnis. Misalnya, untuk membuat
daftar pengguna yang berkunjung
di situs, Anda perlu membuat rule_based_user_list.
Dua atribut penting yang dapat Anda tetapkan pada daftar pengguna adalah
membership_life_span dan
membership_status. Yang pertama memungkinkan
Anda menentukan jangka waktu, dalam hari, bagi pengguna yang dianggap berada di
daftar. Parameter yang disebut terakhir menentukan apakah daftar akan menerima pengguna baru. Perlu diketahui bahwa
membership_life_span diabaikan untuk logical_user_list dan
rule_based_user_list, karena keanggotaan daftar untuk jenis ini bergantung pada aturan
yang ditentukan oleh daftar.
Alur Penggunaan
Berikut adalah alur keseluruhan untuk menggunakan segmen audiens di Google Ads API.
Terapkan prasyarat, jika berlaku.
Buat dan konfigurasi segmen audiens dengan membuat
UserListmenggunakanUserListService.Targetkan kampanye atau iklan Anda ke segmen audiens.
Meninjau performa segmen audiens.
Menerapkan prasyarat
Untuk membuat dan menargetkan segmen audiens, Anda harus terlebih dahulu:
Ulas kebijakan untuk iklan berdasarkan minat dan lokasi. Informasi sensitif tentang pengguna tidak dapat digunakan untuk membuat audiens.
Siapkan tag Google Anda. Ini diperlukan untuk menargetkan segmen audiens berdasarkan kunjungan ke atau tindakan di situs Anda. Hal ini tidak diperlukan untuk Pelanggan Cocokkan atau audiens kustom.
Pengiklan yang ingin membuat daftar pengguna berdasarkan perilaku aplikasi seluler harus mengimplementasikan Firebase SDK atau bekerja dengan SDK pihak ketiga untuk melacak perilaku dalam aplikasi.
Mengambil tag Google
Semua akun Google Ads memiliki tepat satu akun Google tag, dibuat secara otomatis saat akun dibuka.
Anda dapat mengambil tag Google di UI Google Ads dengan mengikuti Pusat Bantuan
petunjuk atau di
Google Ads API dengan membuat RemarketingAction, lalu mengambil tag Google
dengan menerbitkan
GoogleAdsService.searchStream
permintaan menggunakan remarketing_action
referensi:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'
Menginstal tag Google di situs atau aplikasi
Langkah berikutnya adalah menginstal tag Google di semua halaman situs Anda. Pelajari lebih lanjut cara menambahkan tag Google ke situs atau perangkat seluler aplikasi.
Jika Anda berencana membuat segmen audiens hanya berdasarkan URL halaman yang dikunjungi, Anda tidak perlu mengedit tag Google. Jika Anda menggunakan parameter, Anda perlu mengedit tag untuk menyertakannya, seperti dijelaskan dalam artikel strategi pemberian tag dan pembuatan pemasaran ulang daftar ini.
Anda dapat menggunakan Google Tag Assistant untuk memvalidasi penginstalan tag Anda.
Parameter tag Google bawaan
Anda dapat menggunakan parameter pemasaran ulang bawaan url__ untuk menargetkan daftar pengguna
berdasarkan URL yang telah dikunjungi orang di situs Anda, seperti yang ditunjukkan di
Pengunjung situs web Anda
contoh.
Parameter tag Google kustom
Anda dapat menambahkan tag Google kustom parameter ke tag Google untuk membuat daftar pengguna yang lebih disesuaikan.
Sebelum membuat parameter khusus, periksa daftar parameter standar untuk melihat jika sudah ada yang cocok untuk kasus penggunaan Anda. Menggunakan parameter standar mempermudah integrasi dengan fitur pemasaran ulang Google Ads lainnya.
Buat segmen audiens
Panduan pembuatan berikut berlaku terlepas dari jenisnya:
Gunakan akun yang sama untuk membuat daftar pengguna yang akan Anda gunakan untuk mengubah daftar pengguna. Daftar pengguna hanya dapat diubah oleh Google Ads atau data akun partner yang yang membuatnya. Jika tidak, daftar pengguna akan hanya-baca.
Daftar pengguna tidak didukung dalam pengujian akun dan otomatis ditutup setelah dibuat.
Jenis segmen audiens dalam UserList
Klik link khusus segmen audiens untuk mendapatkan panduan tentang cara membuat dan menargetkan
UserList untuk jenis tersebut:
- Pengunjung situs Anda
- Jangkau orang yang pernah mengunjungi situs atau aplikasi Anda. Hal ini sudah selesai melalui aturan yang ditentukan pengiklan.
- Pengunjung halaman tertentu
- Hal ini dilakukan dengan menargetkan pengguna yang telah mengunjungi URL yang berisi atau sama dengan nilai yang diberikan.
- Pengunjung yang melakukan tindakan tertentu
- Hal ini dapat mencakup tindakan seperti pembelian di situs atau aplikasi Anda.
- Daftar beberapa pengguna
- Hal ini dilakukan dengan menggabungkan dua daftar pengguna atau lebih untuk membuat lebih banyak daftar pengguna penargetan yang canggih.
- Customer Match dengan alamat email, alamat, atau ID pengguna
- Daftar pengguna data pelanggan yang diupload dari datastore pihak pertama.
- Audiens kustom
- Jangkau audiens ideal Anda dengan memasukkan kata kunci, URL, atau aplikasi relevan yang mewakili minat dan niat pengguna yang ingin Anda targetkan.
- Segmen mirip
- Menargetkan audiens yang serupa dan memiliki karakteristik yang sama dengan orang lain.