オーディエンス セグメントを使ってみる

オーディエンス セグメント（ユーザーリストとも呼ばれます）は、特定の興味や関心、意図、ユーザー属性情報を持つと Google が推定したユーザーの グループです 。オーディエンス セグメントのターゲティングは、ディスプレイ キャンペーン、検索キャンペーン、動画キャンペーン、ホテル広告キャンペーン、通常のショッピング キャンペーンでサポートされています。オーディエンス セグメントは、広告グループ単位とキャンペーン単位の両方でターゲットに設定または除外できます。

P-MAX キャンペーン、デマンド ジェネレーション キャンペーン、アプリ キャンペーンでオーディエンス セグメントをターゲットに設定する場合は、オーディエンス ガイドをご覧ください。

基本概念

UserList を作成してターゲットに設定することで、オーディエンス セグメントを直接ターゲットに設定できます。UserList で指定する必要がある情報は、作成するユーザーリストのタイプによって異なります。次のタイプを使用できます。

  1. crm_based_user_list: 広告主様が提供する CRM ユーザーの カスタマー マッチ ユーザーリスト。

  2. rule_based_user_list: ユーザーが行った（または行わなかった）アクションに基づいて、ルールまたはルールセットによって生成されるユーザーリスト。

  3. logical_user_list: ユーザーリストとユーザーの興味 / 関心をカスタムで組み合わせたユーザーリスト。

  4. basic_user_list: コンバージョン アクションまたはリマーケティング アクションのコレクションとしてのユーザーリスト ターゲティング。

  5. similar_user_list: 他のリストのユーザーと類似したユーザーの出力専用の従来のユーザーリスト。類似ユーザーは 提供終了となり、lookalike_user_listに置き換えられました。

  6. lookalike_user_list: 構成可能なシード ユーザーリストのユーザーと類似したユーザーで構成されるユーザーリスト。

これらのユーザーリストのタイプを使用して、さまざまなビジネス目標を達成するオーディエンス セグメントを作成できます。たとえば、ウェブサイトにアクセスしたユーザーのリストを作成するには、rule_based_user_list を作成します。

ユーザーリストに設定できる重要な属性は、 membership_life_span と membership_status の 2 つです。前者は、ユーザーがリストに含まれると見なされる期間を日数で定義します。後者は、リストが新しいユーザーを受け入れるかどうかを定義します。logical_user_list と rule_based_user_list では、リストのメンバーシップはリストで定義されたルールによって決まるため、membership_life_span は無視されます。

使用手順

Google Ads API でオーディエンス セグメントを使用する全体的な流れは次のとおりです。

  1. 該当する場合は、前提条件を満たします。

  2. UserListService で UserList を作成して、オーディエンス セグメントを作成、構成します。

  3. キャンペーンまたは広告のターゲットをオーディエンス セグメントに設定します。

  4. オーディエンス セグメントのパフォーマンスを確認します。

前提条件を満たす

オーディエンス セグメントを作成してターゲットに設定するには、まず次のことを行う必要があります。

  1. ユーザーの興味 / 関心や所在地に基づく広告に関するポリシーを確認します。ユーザーに関する機密情報を使用してオーディエンスを作成することはできません。

  2. Google タグを設定します。ウェブサイトへのアクセスやウェブサイトでのアクションに基づいてオーディエンス セグメントをターゲットに設定するには、これが必要です。カスタマー マッチや カスタム オーディエンスには必要ありません 。

    モバイルアプリの行動に基づいてユーザーリストを作成する場合は、Firebase SDK を実装するか、サードパーティの SDK と連携してアプリ内行動をトラッキングする必要があります。

Google タグを取得する

すべての Google 広告アカウントには、アカウントの開設時に自動的に作成されるアカウント単位の Google タグが 1 つだけあります。

Google タグは、Google 広告の管理画面で Google タグ ID の手順に沿って取得するか、Google Ads API で RemarketingAction を作成し、 Google タグを GoogleAdsService.SearchStream リクエストを発行して remarketing_action取得できます。

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE
  remarketing_action.resource_name =
    'customers/CUSTOMER_ID/remarketingActions/REMARKETING_ACTION_ID'

ウェブサイトまたはアプリに Google タグを実装する

次のステップは、サイトのすべてのページに Google タグを実装することです。詳しくは、 ウェブサイトまたはモバイルアプリに Google タグを追加する をご覧ください。

アクセスしたページの URL のみに基づいてオーディエンス セグメントを作成する場合は、Google タグを編集する必要はありません。カスタム パラメータを使用する場合は、タグ付けとリマーケティング リストの作成に関する高度な戦略で説明されているように、タグを編集してカスタム パラメータを含める必要があります。

Google Tag Assistant を使用して、タグの実装を検証できます 。

組み込みの Google タグ パラメータ

組み込みのリマーケティング パラメータ url__ を使用すると、ウェブサイトへの訪問者 の例 で示されているように、ユーザーがウェブサイトでアクセスした URL に基づいて ユーザーリストをターゲットに設定できます。

カスタムの Google タグ パラメータ

カスタムの Google タグ パラメータを Google タグに追加して、よりカスタマイズされたユーザーリストを作成できます。

独自のカスタム パラメータを作成する前に、事前定義された パラメータのリストを確認して、 ユースケースに最適なパラメータがすでに存在するかどうかを確認してください。事前定義されたパラメータを使用すると、他の Google 広告のリマーケティング機能との統合が容易になります。

オーディエンス セグメントを作成する

タイプに関係なく、次の作成ガイドラインが適用されます。

  1. ユーザーリストの変更に使用する予定のアカウントと同じアカウントを使用して、ユーザーリストを作成します。ユーザーリストを変更できるのは、そのユーザーリストを作成した Google 広告アカウントまたは データ パートナー アカウントのみです。それ以外の場合、ユーザー リストは読み取り専用になります。

  2. テスト アカウントではユーザーリストはサポートされておらず、 作成時に自動的に閉じられます。

Google アナリティクスのオーディエンス

Google アナリティクスで作成されたオーディエンス セグメント（Google アナリティクス 4（GA4）のオーディエンスなど）を取得してターゲットに設定できます。これらのユーザーリストは Google 広告アカウントに設定され、UserListService で取得できます。

Google 広告で Google アナリティクスのオーディエンスを使用するには、まず Google アナリティクスと Google 広告アカウントをリンクする必要があります。

API では、通常、これらのオーディエンスの user_list.type は REMARKETING または RULE_BASED です。API では、ユーザーリストが Google アナリティクスで作成されたことは示されませんが、名前で識別して、他のユーザーリストと同様にキャンペーンでターゲットに設定できます。

オーディエンス セグメントの種類

オーディエンス セグメントのタイプを選択すると、そのセグメントを作成してターゲットに設定する方法が表示されます。

ウェブサイトへの訪問者
ウェブサイトまたはアプリにアクセスしたことのあるユーザーにリーチします。これは、広告主様が定義したルール（UserList）によって行われます。
特定のページへの訪問者
これは、指定された値を含む URL または指定された値と等しい URL にアクセスしたユーザーをターゲットに設定することで行われます（UserList）。
特定のアクションを行った訪問者
これには、ウェブサイトやアプリでの購入などのアクションが含まれます（UserList）。
複数のユーザーリスト
これは、2 つ以上のユーザーリストを組み合わせて、さらに高度なターゲティングを行うことで行われます（UserList）。
メールアドレス、住所、ユーザー ID を使用したカスタマー マッチ
ファーストパーティ データストアからアップロードされた顧客データのユーザーリスト（UserList）。
類似セグメント
他のユーザーと類似していて、特性を共有しているターゲット オーディエンスをターゲットに設定します（UserList）。
カスタム オーディエンス
ターゲットに設定するユーザーの興味や関心、意図を表す関連性の高いキーワード、URL、アプリを入力して、最適なオーディエンスにアプローチします（CustomAudience）。
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