Zielgruppensegmente, auch Nutzerlisten genannt, sind Gruppen von Personen mit bestimmten von Google ermittelten Interessen, Absichten oder demografischen Merkmalen. Das Targeting auf Zielgruppensegmente wird für Display-, Such-, Video-, Hotel- und Standard-Shopping-Kampagnen unterstützt. Sie können Zielgruppensegmente sowohl auf Anzeigengruppen- als auch auf Kampagnenebene ausrichten oder ausschließen.
Wenn Sie Zielgruppensegmente für Performance Max-, Demand Gen- oder App Kampagnen ausrichten möchten, lesen Sie den Leitfaden zu Zielgruppen.
Grundlegende Konzepte
Sie können Zielgruppensegmente direkt ausrichten, indem Sie eine
UserList erstellen und darauf ausrichten. Welche Informationen Sie in der UserList angeben müssen, hängt teilweise vom Typ der Nutzerliste ab, die Sie erstellen möchten. Die folgenden Typen sind verfügbar:
crm_based_user_list: Nutzerliste zum Kundenabgleich mit CRM-Nutzern, die Sie angeben.rule_based_user_list: Nutzerliste, die durch eine Regel oder eine Reihe von Regeln generiert wird, in der Regel basierend auf Aktionen, die der Nutzer ausgeführt hat oder nicht ausgeführt hat.logical_user_list: Nutzerliste, die eine benutzerdefinierte Kombination aus Nutzerlisten und Nutzerinteressen ist.basic_user_list: Nutzerlistentargeting als Sammlung von Conversion- oder Remarketing-Aktionen.similar_user_list: Nur für die Ausgabe bestimmte Legacy-Nutzerliste von Nutzern, die Nutzern aus einer anderen Liste ähneln. Ähnliche Zielgruppen werden eingestellt und durchlookalike_user_listersetzt.lookalike_user_list: Nutzerliste, die aus Nutzern besteht, die Nutzern aus einer konfigurierbaren Gruppe von Ausgangs-Nutzerlisten ähneln.
Mit diesen Nutzerlistentypen lassen sich Zielgruppensegmente erstellen, mit denen verschiedene Geschäftsziele erreicht werden können. Wenn Sie beispielsweise eine Liste von Nutzern erstellen möchten, die Ihre Website besucht haben, erstellen Sie eine rule_based_user_list.
Zwei wichtige Attribute, die Sie für eine Nutzerliste festlegen können, sind
membership_life_span und
membership_status. Mit dem ersten Attribut können Sie den Zeitraum in Tagen definieren, für den ein Nutzer als in der Liste enthalten gilt. Mit dem zweiten Attribut wird festgelegt, ob die Liste neue Nutzer akzeptiert. Beachten Sie, dass membership_life_span für logical_user_list und rule_based_user_list ignoriert wird, da die Listenmitgliedschaft für diese Typen von den in der Liste definierten Regeln abhängt.
Nutzungsablauf
Hier ist der allgemeine Ablauf für die Verwendung von Zielgruppensegmenten in der Google Ads API:
Implementieren Sie gegebenenfalls die Voraussetzungen.
Erstellen und konfigurieren Sie das Zielgruppensegment, indem Sie mit dem
UserListServiceeineUserListerstellen.Richten Sie Ihre Kampagnen oder Anzeigen auf das Zielgruppensegment aus.
Überprüfen Sie die Leistung des Zielgruppensegments.
Voraussetzungen implementieren
Wenn Sie Zielgruppensegmente erstellen und ausrichten möchten, müssen Sie zuerst Folgendes tun:
Lesen Sie die Richtlinie zur interessen- und standortbezogenen Werbung. Vertrauliche Informationen über Nutzer dürfen nicht verwendet werden, um Zielgruppen zu erstellen.
Richten Sie das Google-Tag ein. Dies ist erforderlich, um Zielgruppensegmente basierend auf Besuchen oder Aktionen auf Ihrer Website auszurichten. Für den Kunden abgleich oder benutzerdefinierte Zielgruppen ist es nicht erforderlich.
Werbetreibende, die Nutzerlisten basierend auf dem Verhalten in mobilen Apps erstellen möchten, sollten das Firebase SDK implementieren oder mit Drittanbieter-SDKs zusammenarbeiten, um das In-App-Verhalten zu erfassen.
Google-Tag abrufen
Alle Google Ads-Konten haben genau ein Google -Tag auf Kontoebene, das automatisch erstellt wird, wenn das Konto eröffnet wird.
Sie können das Google-Tag in der Google Ads-Benutzeroberfläche abrufen, indem Sie der Anleitung zur Google-Tag-ID
folgen
oder in der Google Ads API, indem Sie eine RemarketingAction erstellen und dann das
Google-Tag abrufen, indem Sie eine
GoogleAdsService.SearchStream
Anfrage mit der Ressource remarketing_action senden:
SELECT
remarketing_action.id,
remarketing_action.name,
remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE
remarketing_action.resource_name =
'customers/CUSTOMER_ID/remarketingActions/REMARKETING_ACTION_ID'
Google-Tag auf der Website oder in der App einfügen
Als Nächstes müssen Sie das Google-Tag auf allen Seiten Ihrer Website einfügen. Weitere Informationen finden Sie unter Google-Tag auf der Website oder in der mobilen App einfügen.
Wenn Sie Zielgruppensegmente nur basierend auf besuchten Seiten-URLs erstellen möchten, müssen Sie keine Änderungen am Google-Tag vornehmen. Wenn Sie benutzerdefinierte Parameter verwenden, müssen Sie das Tag bearbeiten, um sie einzufügen. Weitere Informationen finden Sie unter Erweiterte Strategien für das Tagging und das Erstellen von Remarketing Listen.
Mit dem Google Tag Assistant können Sie überprüfen, ob das Tag korrekt eingerichtet ist.
Integrierte Google-Tag-Parameter
Sie können den integrierten Remarketing-Parameter url__ verwenden, um eine Nutzerliste
basierend auf den URLs auszurichten, die Nutzer auf Ihrer Website besucht haben, wie in
dem Beispiel Besucher Ihrer Website
gezeigt.
Benutzerdefinierte Google-Tag-Parameter
Sie können Ihrem Google-Tag benutzerdefinierte Google-Tag Parameter hinzufügen, um genauere Nutzerlisten zu erstellen.
Bevor Sie eigene benutzerdefinierte Parameter erstellen, sehen Sie sich die Liste der vordefinierten Parameter an, um zu prüfen, ob bereits ein Parameter für Ihren Anwendungsfall vorhanden ist. Mit vordefinierten Parametern lässt sich die Integration in andere Google Ads-Remarketing-Funktionen einfacher gestalten.
Zielgruppensegmente erstellen
Die folgenden Richtlinien für die Erstellung gelten unabhängig vom Typ:
Verwenden Sie dasselbe Konto, um die Nutzerliste zu erstellen, die Sie zum Ändern der Nutzerliste verwenden möchten. Eine Nutzerliste kann nur von dem Google Ads- oder Daten partner-Konto geändert werden, mit dem sie erstellt wurde. Andernfalls ist die Nutzer liste schreibgeschützt.
Nutzerlisten werden in Testkonten nicht unterstützt und werden nach der Erstellung automatisch geschlossen.
Google Analytics-Zielgruppen
Sie können Zielgruppensegmente abrufen und ausrichten, die in Google Analytics erstellt wurden, einschließlich Google Analytics 4-Zielgruppen (GA4). Diese Nutzerlisten werden in Ihrem Google Ads-Konto gefüllt und können mit dem UserListService abgerufen werden.
Wenn Sie Google Analytics-Zielgruppen in Google Ads verwenden möchten, müssen Sie zuerst Ihre Google Analytics- und Google Ads-Konten verknüpfen.
In der API haben diese Zielgruppen in der Regel den user_list.type REMARKETING oder RULE_BASED. Die API gibt nicht an, dass die Nutzerliste in Google Analytics erstellt wurde. Sie können sie jedoch anhand des Namens identifizieren und dann in Ihren Kampagnen ausrichten, genau wie jede andere Nutzerliste.
Arten von Zielgruppensegmenten
Wählen Sie einen Zielgruppensegmenttyp aus, um eine Anleitung zum Erstellen und Ausrichten dieses Segments zu erhalten:
- Besucher Ihrer Website
- Sie erreichen Nutzer, die Ihre Website oder App aufgerufen haben. Dies geschieht über vom Werbetreibenden definierte Regeln (
UserList). - Besucher bestimmter Seiten
- Dies geschieht, indem Sie Nutzer ausrichten, die eine URL besucht haben, die einen bestimmten Wert enthält oder mit ihm übereinstimmt (
UserList). - Besucher, die bestimmte Aktionen ausgeführt haben
- Dazu können Aktionen wie ein Kauf auf Ihrer Website oder in Ihrer App gehören (
UserList). - Mehrere Nutzerlisten
- Dies geschieht, indem Sie zwei oder mehr Nutzerlisten kombinieren, um ein noch genaueres Targeting zu erstellen (
UserList). - Kundenabgleich mit E-Mail-Adresse, Adresse oder Nutzer-ID
- Eine Nutzerliste mit hochgeladenen Kundendaten aus Ihrem Datenspeicher mit selbst erhobenen Daten (
UserList). - Ähnliche Segmente
- Sie richten Anzeigen auf Zielgruppen aus, die anderen Zielgruppen ähneln und ähnliche Merkmale aufweisen (
UserList). - Benutzerdefinierte Zielgruppen
- Sie erreichen Ihre ideale Zielgruppe, indem Sie relevante Keywords, URLs oder Apps eingeben, die die Interessen und Absichten der Nutzer darstellen, die Sie ansprechen möchten (
CustomAudience).