תחילת העבודה עם פלחים של קהל היעד

פלחים של קהל היעד, שנקראים גם רשימות משתמשים, הם קבוצות של אנשים שיש להם תחומי עניין, כוונות או מידע דמוגרפי, כפי שהוערך על ידי Google. קהל היעד טירגוט לפי פלחים נתמך בקמפיינים לרשת המדיה, בקמפיינים לרשת החיפוש, בקמפיינים של מודעות וידאו, בקמפיינים לקידום מלונות ובקמפיינים רגילים. קמפיינים של שופינג. אפשר לטרגט או להחריג פלחים של קהל היעד גם במודעה עצמה ברמת הקבוצה והקמפיין.

אם אתם רוצים לטרגט פלחים של קהל היעד בקמפיינים למיקסום הביצועים או בקמפיינים מסוג Discovery קמפיינים, היכנסו למדריך הקהלים.

מידע נוסף על קהלים פלחים.

מושגים בסיסיים

אפשר לטרגט פלחים של קהל היעד ישירות על ידי יצירה וטירגוט של UserList המידע שצריך לספק UserList תלוי חלקית בסוג של רשימת המשתמשים שרוצים ליצור. אלה הסוגים הזמינים:

1. crm_based_user_list: רשימת משתמשים של משתמשי ניהול קשרי לקוחות (CRM) שאתם מספקים.

2. rule_based_user_list: רשימת משתמשים נוצר על ידי כלל או קבוצת כללים, בדרך כלל על סמך פעולות של המשתמש לקח או לא לקח.

3. logical_user_list: רשימת משתמשים שילוב מותאם אישית של רשימות משתמשים ותחומי עניין של משתמשים.

4. basic_user_list: טירגוט לרשימת משתמשים בתור אוסף של פעולות המרה או רימרקטינג.

5. similar_user_list: משתמש עם הרשאת פלט בלבד רשימה של משתמשים שדומים למשתמשים מרשימה אחרת.

6. lookalike_user_list: רשימת משתמשים שמורכבים ממשתמשים שדומים לאלו של קבוצה ניתנת להגדרה של רשימות משתמשים בסיסיות.

אפשר להשתמש בסוגים האלה של רשימות המשתמשים כדי ליצור פלחים של קהל היעד ליעדים עסקיים שונים. לדוגמה, כדי ליצור רשימה של משתמשים שביקרו באתר שלך, צריך ליצור rule_based_user_list.

שני מאפיינים חשובים שניתן להגדיר ברשימת משתמשים הם membership_life_span ו- membership_status השיטה הקודמת מאפשרת אתם מגדירים את תקופת הזמן בימים, שבה משתמש נחשב חדשה. השירות הזה מגדיר אם הרשימה מקבלת משתמשים חדשים. שימו לב המערכת מתעלמת מ-membership_life_span במשך logical_user_list ו rule_based_user_list, כי החברות ברשימות מהסוגים האלה תלויה בכללים מוגדר על ידי הרשימה.

תהליך השימוש

זהו התהליך הכולל לשימוש בפלחים של קהל היעד ב-Google Ads API.

1. להטמיע את הדרישות המוקדמות, במקרים הרלוונטיים.

2. כדי ליצור ולהגדיר את הפלח של קהל היעד, יוצרים UserList עם UserListService

3. לטרגט את הקמפיינים או המודעות לפלח של קהל היעד.

4. בודקים את הביצועים של הפלחים של קהל היעד.

יישום הדרישות המוקדמות

כדי ליצור פלחים של קהל היעד ולטרגט אותם, צריך קודם לבצע את הפעולות הבאות:

1. כדאי לקרוא את המדיניות בנושא פרסום המבוסס על תחומי עניין ומיקום. לא ניתן להשתמש במידע רגיש על משתמשים כדי ליצור קהלים.

2. מגדירים את Google Tag. הפעולה הזו נדרשת כדי לטרגט פלחים של קהל היעד בביקורים באתר או בפעולות שבוצעו בו. זה לא נדרש עבור הלקוח התאמה או קהלים בהתאמה אישית.

   מפרסמים שרוצים ליצור רשימות משתמשים על סמך ההתנהגות באפליקציות לנייד להטמיע את Firebase SDK או לעבוד עם ערכות SDK של צד שלישי כדי לעקוב התנהגות בתוך האפליקציה.

אחזור של Google Tag

לכל חשבונות Google Ads יש רק חשבון Google אחד ברמת החשבון תג, נוצר באופן אוטומטי כשהחשבון נפתח.

אפשר לאחזר את ה-Google Tag בממשק המשתמש של Google Ads דרך מרכז העזרה. הוראות או ב- ל-Google Ads API, צריך ליצור RemarketingAction ואז לאחזר את Google Tag באמצעות הנפקת GoogleAdsService.searchStream באמצעות remarketing_action resource:

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

הטמעה של Google Tag באתר או באפליקציה

כדי להשתמש בו, אתם צריכים להטמיע את Google Tag בכל הדפים באתר. מידע מידע נוסף על הוספת Google Tag לאתר או לנייד app.

אם אתם מתכננים ליצור פלחים של קהל היעד רק על סמך כתובות URL של דפים שביקרתם בהם, אין צורך לבצע שינויים ב-Google Tag. אם משתמשים בהתאמה אישית עליכם לערוך את התג כך שיכלול אותם, כפי שמפורט בקטע מתקדם אסטרטגיות לתיוג וליצירת רימרקטינג .

אפשר להשתמש ב-Google Tag Assistant כדי לאמת בהטמעת התג.

פרמטרים מובְנים של Google Tag

אפשר להשתמש בפרמטר הרימרקטינג המובנה url__ כדי לטרגט רשימת משתמשים על סמך כתובות ה-URL שבהם אנשים ביקרו באתר שלכם, כפי שאפשר לראות מבקרים באתר שלך דוגמה

פרמטרים בהתאמה אישית של Google Tag

אפשר להוסיף Google Tag בהתאמה אישית פרמטרים ל-Google Tag כדי ליצור רשימות משתמשים מותאמות יותר.

לפני שאתם יוצרים פרמטרים מותאמים אישית משלכם, כדאי לעיין ברשימה של פרמטרים מוגדרים מראש כדי לראות אם זה כבר מתאים לתרחיש לדוגמה שלכם. שימוש בפרמטרים מוגדרים מראש מאפשר שילוב קל יותר עם תכונות רימרקטינג אחרות של Google Ads.

יצירת פלחים של קהל היעד

הנחיות היצירה הבאות חלות ללא קשר לסוג:

1. צריך להשתמש באותו חשבון כדי ליצור את רשימת המשתמשים שבה מתכוונים להשתמש כדי לשנות ברשימת המשתמשים. אפשר לשנות רשימת משתמשים רק דרך Google Ads או נתונים חשבון Google Ads נוצר. אחרת, רשימת המשתמשים לקריאה בלבד.

2. אין תמיכה ברשימות משתמשים בכלי בדיקה חשבונות ונסגרים באופן אוטומטי במהלך היצירה.

סוגי פלחים של קהל היעד ברשימת משתמשים

לקבלת הנחיות ליצירה ולטירגוט, יש ללחוץ על קישור ספציפי לפלח של קהל היעד UserList לסוג הזה:

מבקרים באתר

אתם יכולים להגיע לאנשים שביקרו באתר או באפליקציה שלכם. סיימתי באמצעות כללים שהוגדרו על ידי המפרסם.

מבקרים בדפים ספציפיים

כדי לעשות זאת, ניתן לטרגט משתמשים שביקרו בכתובת URL שמכילה או שווה לערך נתון.

מבקרים שביצעו פעולות ספציפיות

הנתונים האלה יכולים לכלול פעולות כמו רכישה באתר או באפליקציה.

ריבוי רשימות של משתמשים

כדי לעשות זאת, משלבים שתי רשימות משתמשים או יותר כדי ליצור יותר טירגוט מתוחכם.

התאמה ללקוחות באמצעות כתובת אימייל, כתובת או מזהה משתמש

רשימת משתמשים של נתוני לקוחות שהועלו ממאגר הנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party).

קהלים בהתאמה אישית

כדי להגיע לקהל האידיאלי שלכם, עליכם להזין כתובות URL, אפליקציות או מילות מפתח רלוונטיות שמייצגים את תחומי העניין והכוונות של המשתמשים שרוצים לטרגט.

פלחים דומים

טירגוט קהלי יעד שדומים לאלה שחולקים מאפיינים משותפים עם אנשים אחרים.