Comienza a utilizar los segmentos de público

Los segmentos de público, también conocidos como listas de usuarios, son grupos de personas intereses, intenciones o información demográfica, según las estimaciones de Google. Público La segmentación por segmento es compatible con las campañas de Display, Búsqueda, video, hoteles y estándares. de Shopping inteligentes. Puedes segmentar o excluir segmentos de público tanto en el a nivel de grupo y de campaña.

Si deseas segmentar tus anuncios para segmentos de público de las campañas discovery o de máximo rendimiento campañas, visita la Guía de públicos.

Más información sobre los públicos segmentos.

Conceptos básicos

Puede orientar los segmentos de público directamente al crear y orientar los anuncios UserList La información que debes proporcionar en la UserList depende en parte del tipo de lista de usuarios que desees crear. El los siguientes tipos disponibles:

1. crm_based_user_list: Lista de usuarios de usuarios de CRM que proporcione.

2. rule_based_user_list: Lista de usuarios generados por una regla o un conjunto de reglas, por lo general, se basan en las acciones que el usuario tomaron, o no, tomaron.

3. logical_user_list: Lista de usuarios que es una combinación personalizada de listas de usuarios e intereses de usuarios.

4. basic_user_list: Segmentación por lista de usuarios como una colección de acciones de conversión o de remarketing.

5. similar_user_list: Usuario de solo salida una lista de usuarios similares a los de otra lista.

6. lookalike_user_list: Lista de usuarios que esté compuesta por usuarios similares a los de un conjunto configurable de listas de usuarios de origen.

Estos tipos de listas de usuarios se pueden usar para crear segmentos de público que logren los objetivos diferentes objetivos comerciales. Por ejemplo, para crear una lista de los usuarios que visitaron tu sitio web, deberías crear un elemento rule_based_user_list.

Dos atributos importantes que se pueden establecer en una lista de usuarios son membership_life_span y membership_status El primero permite Debes definir el período, en días, durante el cual se considera que un usuario está en el lista. Este último define si la lista acepta usuarios nuevos. Ten en cuenta que membership_life_span se ignora para logical_user_list y rule_based_user_list, ya que la membresía de lista para estos tipos depende de las reglas. definidos por la lista.

Flujo de uso

A continuación, se detalla el flujo general para utilizar los segmentos de público en la API de Google Ads.

1. Implementa los requisitos previos, cuando corresponda.

2. Para crear y configurar el segmento de público, crea un elemento UserList con el elemento UserListService

3. Segmenta tus campañas o anuncios para el segmento de público.

4. Revise el rendimiento del segmento de público.

Implementa los requisitos previos

Para crear segmentos de público y orientar sus anuncios a ellos, primero debe hacer lo siguiente:

1. Revisa el para la publicidad basada en intereses y ubicación. No se puede utilizar información sensible sobre los usuarios para crear públicos.

2. Configura tu etiqueta de Google. Esta acción es obligatoria para segmentar segmentos de público según sobre las visitas a tu sitio web o las acciones en él. No es necesaria para las especificaciones Coincidencia o públicos personalizados.

   Los anunciantes que buscan crear listas de usuarios basadas en el comportamiento de las aplicaciones para dispositivos móviles deben implementar el SDK de Firebase o trabajar con SDK de terceros para realizar un seguimiento el comportamiento en la app.

Recupera la etiqueta de Google

Todas las cuentas de Google Ads tienen exactamente una cuenta de Google a nivel de la cuenta etiqueta, creada automáticamente cuando se abre la cuenta.

Para recuperar la etiqueta de Google en la IU de Google Ads, consulta el Centro de ayuda instrucciones o en la API de Google Ads creando un RemarketingAction y, luego, recuperando la etiqueta de Google a través de la emisión de un GoogleAdsService.searchStream solicitud con el remarketing_action recurso:

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

Instala la etiqueta de Google en tu sitio web o aplicación

El siguiente paso es instalar tu etiqueta de Google en todas las páginas de tu sitio. Aprendizaje Más información para agregar la etiqueta de Google a tu sitio o dispositivo móvil de la app.

Si planeas crear segmentos de público basados solo en las URLs de las páginas visitadas, No necesitas editar tu etiqueta de Google. Si utilizas parámetros, debes editar la etiqueta para incluirlos, tal como se detalla en Configuración avanzada estrategias para etiquetar y crear listas.

Puedes usar Google Tag Assistant para validar la instalación de la etiqueta.

Parámetros integrados de la etiqueta de Google

Puedes usar el parámetro de remarketing integrado url__ para segmentar tus anuncios para una lista de usuarios. en función de las URLs que las personas visitaron en tu sitio web, como se demuestra en los visitantes de su sitio web ejemplo.

Parámetros personalizados de la etiqueta de Google

Puedes agregar una etiqueta de Google personalizada parámetros a tu etiqueta de Google para crear listas de usuarios más personalizadas.

Antes de crear sus propios parámetros personalizados, consulte la lista parámetros predefinidos para ver si ya hay una buena opción para tu caso de uso. Uso de parámetros predefinidos , lo que facilita la integración con otras funciones de remarketing de Google Ads.

Cómo crear segmentos de público

Los siguientes lineamientos de creación se aplican independientemente del tipo:

1. Utiliza la misma cuenta para crear la lista de usuarios que planeas utilizar para la modificación la lista de usuarios. Una lista de usuarios solo puede ser modificada por los datos de Google Ads o los datos de cuenta de socio que lo creó. De lo contrario, la lista de usuarios de solo lectura.

2. Las listas de usuarios no son compatibles con las pruebas cuentas y se cierran automáticamente después de su creación.

Tipos de segmentos de público en una lista de usuarios

Haga clic en el vínculo específico de un segmento de público para obtener orientación sobre cómo crear y orientar los anuncios. un UserList para ese tipo:

Visitantes de tu sitio web

Llega a las personas que visitaron tu sitio web o tus apps. Ya se completó este paso con reglas definidas por el anunciante.

Visitantes de páginas específicas

Para ello, se orienta a los usuarios que visitaron una URL que contiene equivale a un valor determinado.

Visitantes que realizaron acciones específicas

Esto puede incluir acciones como una compra en tu sitio web o app.

Varias listas de usuarios

Esto se logra combinando dos o más listas de usuarios para crear aún más una segmentación sofisticada.

Segmentación por clientes con dirección de correo electrónico, dirección o ID de usuario

Una lista de usuarios de datos de clientes subidos desde tu almacén de datos de origen.

Públicos personalizados

Llega a tu público ideal ingresando palabras clave, URLs o apps relevantes que representan los intereses y las intenciones de los usuarios a los que quieres segmentar tus anuncios.

Segmentos similares

Segmentar los anuncios que sean similares a otros usuarios y que compartan características con ellos