開始使用目標對象區隔

目標對象區隔 (又稱為使用者名單) 是指符合特定興趣、意圖或客層資訊條件 (依 Google 推測) 的群眾。多媒體、搜尋、影片、飯店和標準購物廣告活動支援指定目標對象區隔。您可以在廣告群組和廣告活動層級指定或排除目標對象區隔。

如要指定最高成效或探索廣告活動的目標對象區隔，請參閱「目標對象」指南。

進一步瞭解目標對象區隔。

基本概念

您可以建立並指定 UserList，直接指定目標對象區隔。您需要在 UserList 中提供的資訊，部分取決於您要建立的使用者名單類型。可用的類型如下：

  1. crm_based_user_list：您提供的客戶關係管理使用者名單。

  2. rule_based_user_list：由規則或一組規則產生的使用者名單，通常根據使用者採取或未採取的動作產生。

  3. logical_user_list：使用者名單，是使用者名單和使用者興趣的自訂組合。

  4. basic_user_list：使用者名單指定目標，做為轉換或再行銷動作的集合。

  5. similar_user_list：只輸出與其他清單使用者相似的使用者清單。

  6. lookalike_user_list：由類似可設定種子使用者名單的使用者組成的使用者名單。

這些使用者名單類型可用來建立可達成不同業務目標的目標對象區隔。舉例來說，如果想建立曾造訪您網站的使用者名單，可以建立 rule_based_user_list。

您可以在使用者清單上設定兩個重要的屬性：membership_life_span 和 membership_status。前者可讓您定義使用者在名單上停留的天數。後者則定義清單是否接受新使用者。請注意，logical_user_list 和 rule_based_user_list 會忽略 membership_life_span，因為這些類型的清單成員資格取決於清單定義的規則。

使用流程

以下概略說明在 Google Ads API 中使用目標對象區隔的整體流程。

  1. 實作必要條件 (如適用)。

  2. 使用 UserListService 建立 UserList，即可建立及設定目標對象區隔。

  3. 將廣告活動或廣告指定給目標對象區隔。

  4. 查看目標對象區隔成效。

實作必要條件

如要建立及指定目標對象區隔，您必須先：

  1. 請參閱按照興趣和地區顯示廣告的相關政策。 使用者機密資訊不得用於建立目標對象。

  2. 設定 Google 代碼。您必須完成這項操作，才能根據網站的造訪或網站上的動作，指定目標對象區隔。如果是目標顧客比對或自訂目標對象，則不需要。

    如果廣告客戶想根據行動應用程式行為建立使用者名單，就應導入 Firebase SDK，或與第三方 SDK 合作，以便追蹤應用程式內行為。

擷取 Google 代碼

所有 Google Ads 帳戶都會有一個帳戶層級的 Google 代碼，系統會在帳戶開啟時自動建立。

您可以按照說明中心的操作說明，在 Google Ads 使用者介面中擷取 Google 代碼，也可以建立 RemarketingAction，然後使用 remarketing_action 資源發出 GoogleAdsService.searchStream 要求，擷取 Google 代碼：

SELECT
  remarketing_action.id,
  remarketing_action.name,
  remarketing_action.tag_snippets
FROM remarketing_action
WHERE remarketing_action.resource_name = 'REMARKETING_ACTION_RESOURCE_NAME'

在網站或應用程式中安插 Google 代碼

下一步是將 Google 代碼安插到所有網站網頁。進一步瞭解如何在網站或行動應用程式中加入 Google 代碼。

如果您打算只根據造訪網頁網址建立目標對象區隔，則無須對 Google 代碼進行任何編輯。如果您使用自訂參數，就必須編輯代碼才能加入這些參數，詳情請參閱「進階代碼策略和建立再行銷名單」。

您可以使用 Google Tag Assistant 驗證代碼安裝情形。

內建 Google 代碼參數

您可以使用內建的再行銷參數 url__，根據網站訪客造訪過的網址指定使用者名單，如網站訪客範例中所示。

自訂 Google 代碼參數

您可以在 Google 代碼中加入自訂 Google 代碼參數，建立更切合需求的使用者名單。

建立自己的自訂參數之前，請先參閱預先定義的參數清單，瞭解目前是否適合您的用途。使用預先定義的參數可更輕鬆地整合其他 Google Ads 再行銷功能。

建立目標對象區隔

無論類型為何，下列建立規範都適用：

  1. 請使用相同的帳戶建立您打算用來修改使用者清單的使用者清單。只有建立使用者清單的 Google Ads 或資料合作夥伴帳戶，才能修改該清單。否則，使用者清單為唯讀。

  2. 測試帳戶不支援使用者名單，且在建立後會自動關閉。

UserList 中的目標對象區隔類型

按一下目標對象區隔專屬連結，瞭解如何建立及指定該類型的 UserList：

網站訪客
觸及曾造訪你的網站或應用程式的使用者。這項作業可以透過廣告客戶定義的規則完成。
造訪特定網頁的訪客
這項操作會指定造訪網址含有或等於特定值的使用者。
採取特定動作的訪客
這可能包括在網站或應用程式中完成的購買動作。
多個使用者名單
這項功能會結合兩份或更多使用者名單，以建立更精細的指定目標。
使用電子郵件地址、地址或使用者 ID 進行目標顧客比對
從第一方資料儲存庫中上傳的顧客數位資料使用者名單。
自訂目標對象
輸入相關關鍵字、網址或應用程式，代表您要指定的使用者興趣和意圖，藉此觸及理想的目標對象。
類似區隔
指定與其他目標對象相似且具有相同特徵的使用者。
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